工作职责
1、天猫小黑盒-品牌营销
对天猫小黑盒品牌形象负责,结合平台和行业视角制定核心主张及创意制造爆点,分别通过营销大事
件、单品牌合作营销、多品牌整合营销、创意互动、创意内容等方式,持续塑造与打磨天猫小黑盒在
新品领域的品牌形象与认知度。
2、服饰时尚&奢品行业-新品运营及整合营销
操盘天猫服饰时尚&奢品行业新品运维,探索行业头部品牌新品与天猫的合作关系及模式,在不断帮
助天猫品牌在新品课题上突破新高的同时,为天猫小黑盒持续建立行业口碑及影响力。
业绩亮点
作为项目负责人统筹疫情后阿里巴巴集团最大规模的一次盛会:2023中国新品消费盛典,超过400位
行业龙头品牌CEO出席本次会议;

工作职责
1、新品牌全类目整合营销
带领团队整合内外部营销资源、各商业产品能力,精细化介入商家在平台端的运营及投放策略,提升
业务交付确定性,助力新品牌塑造未来爆款与品牌第二增长曲线的可能性
2、新品牌中心化传播与发声
以精准洞察切入BC两端新品牌目标群体,制定核心主张及创意制造爆点,并结合人货场策略、互动
体验与产品创新,透过bc两端的不断发声,持续建立巩固平台新品牌C端认知及影响力
3、新品牌行业与市场影响力塑造
以官方新品牌经营榜单、消费盛典等平台视角型行为, 为新品牌经营树立具体的指标判断标准,提
高品牌经营效率和生意增长的同时,塑造平台新品牌业务的行业权威性,建设行业心智壁垒
业绩亮点
聚焦新品牌市场,以天猫平台能力、数据视角及营销能力协助追觅、ubras、奶糖派、添可等新消费
品牌完成品牌及销售跃迁

工作职责
1.天猫服饰横向品牌营销IP打造
设计打造创新型品牌营销活动ip,获得品牌,行业,用户及合作方的认可,同时能够成功沉淀营销ip
模式未来可持续复用
2.天猫服饰横向大型营销传播
在各项大型营销节点为服饰风尚发声的同时打出服饰心智及业务方向,尽可能的利用所有资源为服饰
横向创造更有利的发声契机
3.品牌营销创新项目
多维度创造探索新的业务及可能性,包括且不限于(虚拟偶像/虚拟直播/品牌衣橱/云上概念店/fstv等),每项业务能够得到行业的认可并沉淀到日常
业绩亮点
1、凭借2人投入,从0到1打造天猫顶级showcase——“天猫风尚大选”,将直播、时装周、天猫双11
进行有机结合,实现T台直达双11购物车
2、整合内外资源,无中生有打造出多个互联网创新型营销案例(云上时装周/虚拟偶像/虚拟直播/品牌衣橱/云上概念店等)

杭州-余杭区
工作描述:
1.整合营销: 负责淘宝服饰横向跨类目全年大型活动如双11/双12/新势力周等活动的策划及统筹
2.品牌营销: 负责针对淘宝服饰行业自有品牌ifashion进行品牌建设及维护,包括但不限于: 市场定
位、竞对分析、品牌策略梳理、节点型营销、大事件营销等
3.创新营销: 根据行业业务发展及动向,策划创新型业务并沉淀为新的商业模式
业绩亮点
1、统筹包含淘宝新势力周、淘宝造物节、淘宝双十二在内,超过20次S级别项目(详见下方项目履历)均超额达成项目结果,并在每个项目中均创造创新亮点业务
2、根据男女消费逻辑及偏好差异化,定调男性消费市场的视觉&交互体系,建立品类化&场景化的男
性导购模式,建立淘宝男性潮流市场心智
3、针对淘宝服饰行业自有品牌iFashion,完成品牌升级及品牌矩阵打造

上海
工作职责
1、时尚跨界营销:品牌时尚跨界策划负责人,包括但不限于时尚设计师、艺术家、创意单位等长线
合作企划&营销
2、整合营销:根据年度、季度重点产品,结合营销节点拟定整合营销规划及策略,并跟进执行落
地。
3、营销活动:结合对市场变化/消费动态/竞争环境/平台趋势的洞察,把握品牌调性及产品特性,整
合及管理线上线下营销资源,策划线上线下联动营销活动,将营销概念转化为具体执行项目计划。
4、产品营销:主导全线产品营销,如:产品创意提炼、人群策略梳理、新媒体营销、大事件营销等
业绩亮点
成功促成美特斯邦威与超过20个国内外潮流品牌展开联名合作,并利用合作话题性产品反推货品整
体销售增长700%