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简历详情

更新时间：2025-03-20

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                                        创意策划总监                                    
                                

                                {{ direction }}
                            

                                26岁
                                /
                                男                                /
                                未知                                /
                                硕士                                /
                                5年经验
                            

                                电话：
                                13800138000

                                  
                                邮箱：
                                abcd@163.com

曾就职领域：快销,广告,互联网

目前居住地：上海市

期望工作地：上海市

目前年薪：50.00万元

期望年薪： 65.00万元

教育经历

工作经历

项目经历

教育经历

在校时间

2022-09 至 2023-12

专业

IMC整合营销

就读学校

美国西北大学硕士

在校时间

2016-08 至 2020-05

专业

广告学

就读学校

美国雪城大学统招本科

工作经历

任职时间

                                    2020-01-01 至 2025-01-01
                                
                                    职位名称职位名称
                                
任职公司

                                    任职公司任职公司
                                
任职描述

                                    任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任;

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工作经历

任职时间

                                            2020-01-01 至 2025-01-01
                                        
                                            CMO 直属实习生(工作地点：美国）                                        
任职公司

                                            任职公司任职公司
                                        
任职描述

                                            从 0 到 1 带领创新团队,运用乐事(Firto-Lay)旗下品牌(乐事、多力多滋、奇多等)及其现有产品打造预制速食产品,开拓全新赛 道,改变大众对乐事品牌单一的零食品类认知,以达到五年内实现 30 亿美金的收入目标。最终想法被 CMO 采纳用于下个五年计划

• 消费者洞察:通过 10+深度访谈、1000+问卷调查发现近半数 Z 世代消费者倾向在夜晚/通勤中吃零食来减压,据此与外卖平台

Uber Eats 达成合作开通“乐事深夜食堂”外卖服务;同时洞察到 GenZ 有逐渐以零食/速食来替代正餐的趋势,因此提出研发以玉米

片为基础开发的速食产品并上架连锁便利店速食窗又、冷链货架、学校自动贩卖机等建议,获得采纳并试点执行

• 新品研发:领导跨职能团队成员与创新研发中心(R&I)紧密合作,结合消费者又味反馈及试点销量,开发与优化创新产品,如冷冻

乐事薯饼、多力多滋零食碗、墨西哥塔可等

任职时间

                                            2020-01-01 至 2025-01-01
                                        
                                            家庭护理事业部创新项目实习生（工作地点：美国）                                        
任职公司

                                            任职公司任职公司
                                        
任职描述

                                            从0到1完成厨房垃圾气味管理产品“Glad气味锁”的消费者需求洞察、产品设计与上市营销方案。最终产品想法被P&G采用,并将

于2年内在美国区域范围内大规模上市,后推行至全球

• 消费者研究:对同一批消费者在3月内共进行18次深度家访与产品调研访问,发掘消费者在家庭垃圾除臭中对于功能、情感及经

济层面的痛点与需求;并在不断的产品评估与消费者反馈中完成对痛点的深度挖掘与反复验证

• 产品原型设计:基于人群洞察,与R&D研发部门以及商业部门紧密协作完成了产品前端的产品设计与开发,共设计了20+产品原

型并通过与消费者的调研访问不断迭代,最终产品由一个可安装在垃圾桶盖上的固定底座与一次性可替换内芯组成

• 整合营销:带领团队完成对Glad气味锁的初期营销方案,包括市场定位、价值主张、核心传播信息与渠道策略(即货架陈列、包装、试用方式)

任职时间

                                            2020-01-01 至 2025-01-01
                                        
                                            创意组长（工作地点：美国）                                        
任职公司

                                            任职公司任职公司
                                        
任职描述

                                            创意策划:领导 30 人跨职能跨国团队为全球超级品牌客户,如 Nike、可又可乐等产出以前沿技术为核心的创意解决方案,着重

关注 AI/AR/VR/元宇宙及体验营销的超前玩法。多个项目获得 FWA 等国际创意大奖,成功打造可又可乐#TakeATaste 社媒

campaign,上线三天内获得300万浏览,88%互动率

• 团队管理:协同并领导中国、美国、英国三个时区包括创意、设计师、项目管理、制作人、技术、销售的全部团队成员;通过调

整组织架构、优化工作流程促使团队降本增效

* 其他过往工作经验包括奥美、DDB、利洁时、Timeout

任职时间

                                            2020-01-01 至 2025-01-01
                                        
                                            创意策划经理（职级2-1）（绩效：M＋和E）                                        
任职公司

                                            任职公司任职公司
                                        
任职描述

                                            领导抖音创意策划团队承接头部品牌的商业化项目需求,共服务包括快消、3C、奢侈品、汽车等行业客户30余个,项目总数100+,

支持项目总金额达6亿+,曝光量均值10亿

• 整合营销:负责头部品牌在抖音端的整合营销项目,完成前期创意策划与提案、中期项目管理与统筹执行,以及后期复盘总结;

成功打造多个行业破圈的营销案例,如21年抖音数据第一的vivo S10新机上市项目“你好自然美” - 基于数据分析发现vivo TA在抖

音的使用习惯中明显偏好轻美颜滤镜,且借势当下社媒对女性服美役、容貌焦虑的广泛讨论,在新机诸多产品点中选择了“光感人

像”原生感自拍来进行核心产品点传播。在同期多个竞品同时上市的挑战下,以独特的女性视角在一众强调技术与工艺的营销中脱

颖而出,最终该挑战赛双话题总曝光48.4亿,参与人数110万;并在搜索与UGC内容中发现vivo与女性相关词组更多的提及

• 直播运营:首批协助推动一线品牌从 0 到 1 布局抖音电商,打造品牌自播间与品牌号矩阵,研究出可复用的抖音直播运营方法

论,从人货场三个维度对“美的”直播间进行改造,完成800%GMV环比增长,在3C大盘中稳居第一,最终客户签订千万量级年框

• 达人策略:运用热点策划与星图KOL金字塔投放模型,从达人内容侧有效提升ROI,成功打造如YSL圣诞鎏金以PGC达人内容

为核心带领UGC广泛参与的campaign,成为首个以“内容一致性”结合“星图广告化的品牌”,ROI突破1X,CPE低于普通素材90%

百事(北美)        美国 ·芝加哥

CMO直属实习生

2023.05 – 2023.08

从0到1带领创新团队,运用乐事(Firto-Lay)旗下品牌(乐事、多力多滋、奇多等)及其现有产品打造预制速食产品,开拓全新赛

道,改变大众对乐事品牌单一的零食品类认知,以达到五年内实现30亿美金的收入目标。最终想法被CMO采纳用于下个五年计划

• 消费者洞察:通过 10+深度访谈、1000+问卷调查发现近半数 Z 世代消费者倾向在夜晚/通勤中吃零食来减压,据此与外卖平台

Uber Eats达成合作开通“乐事深夜食堂”外卖服务;同时洞察到GenZ有逐渐以零食/速食来替代正餐的趋势,因此提出研发以玉米

片为基础开发的速食产品并上架连锁便利店速食窗又、冷链货架、学校自动贩卖机等建议,获得采纳并试点执行

• 新品研发:领导跨职能团队成员与创新研发中心(R&I)紧密合作,结合消费者又味反馈及试点销量,开发与优化创新产品,如冷冻

乐事薯饼、多力多滋零食碗、墨西哥塔可等