所在部门: 汇报对象:
下属人数: 工作地点:
职责业绩: 品牌资产经营、自媒体运营、国潮老字号等营销IP运营

所在部门: 汇报对象:
下属人数: 工作地点:
月 薪:
职责业绩: 在考拉海购跨境电商自营业务中,作为自有品牌+厂牌运营中台,升级考拉跨境自 营品牌品牌心智同时支持多品类行业商品营销; 一,考拉自有品牌“考拉出品”的心智0-1构建
1. 以构建考拉自有品牌“考拉出品=极致性价比好货”这一心智目标,设计品牌 logo、制定品牌slgoan、规范视觉应用体系(VI)及落地站内全链路心智透传, 包含产地打标、质检打标、页面UI设计等;
2. 以月度“考拉星品日”(前身“厂牌日”)为站内营销阵地,以品类场景式引
导目标人群每月25日定期回访考拉出品当月爆款新品的行为习惯; 3. 年度品牌升级大事件营销、全网推广;
二,基于行业爆品0-1搭建品牌矩阵,沉淀产销链路数据可视化,以内容为抓手提 升导购链路效率;
1. 以GMV分拆逻辑分配行业营销资源,重点以美妆、个护、家清、食品、保健、 运动、服配等塑造行业类目子品牌,打造标杆爆品(护肤IMFORME/KARLABIO/美妆 KARLABEAUTY/服配LIBERNATURE/家清“考拉之选”等),以子品牌爆品为抓手 为“考拉出品”搭建品牌营销矩阵;
2. 简化沟通、形成数据可视化的产销链路 开发选品:基于行业趋势/叶子类目消费者痛点数据/消费者FGD/问卷调研等手 段,从C端用户视角支持商品开发、选品策划
新品上线-爆品孵化-清滞: 沉淀从会员社群私域-全平台推广-低价渠道清滞的营 销链路;站外抖音、小红书、微信等明星+KOL种草及站内毛细血管货品种草导购 (短视频、自有直播+超头直播、商详页、广告中插、内容期刊等)内容分发及运 营提升转化效率。

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下属人数: 工作地点:
月 薪:
职责业绩: 11年(2009/3-2020/2)奥美4A品牌策略和各类传播战役经验;隶属台湾奥 美,2018-2020年期间担任厦门办公室多个业务项目head,base厦门拓展、维系大 中华区大陆业务项目与客情,向东南区CEO/MD汇报;
服务过的品牌几乎涵盖各类快消品、互联网新零售新势力品牌及各种传统业态 消费品:
1. 新零售品牌及互联网平台:淘宝网、名创优品、租租车、网易系(云音乐、考 拉海购、严选)、腾讯新闻、百度钱包、转转二手交易、网龙游戏、瑞幸咖啡、快 手、闪送、神州系(租车、专车、买卖车)等;
2. 传统业态领域:蒙牛乳业、奔驰-戴姆勒、全季酒店、中国平安集团、慕思床 垫、生活家地板、梦洁家纺、简一大理石瓷砖、三菱汽车、台湾泰山仙草蜜茶、银 鹭(雀巢)集团等;
从品牌长线年度规划到品类商品季度、节点营销,包含应对各类型品牌、品 类、单品传播生意课题,包含品牌心智构建、品牌产品市场定位、品牌升级公关、 新品上市、品牌0-1搭建、品牌市占率提升、DAU提升、新客引流,及年节话题营 销、IP营销、内容营销等;
员工招聘、面试、年度评估及薪资福利相关人事事务。
业绩:
团队多次获得中国4A金印、金投赏、艾菲实效奖等奖项。