工作职责:
1. 团队管理:传播团队的架构搭建,人员引进和管理,流程制定及项目把控等全面工作。
2. 工作领域:品牌营销-品牌策略制定,基于公司调性和需求输出策略和可落地方案;基于策略下沉至内
容、渠道打法、内外配合策略等;策划并执行品牌事件或活动、TVC广告、IP 营销、合作方案等达到提
升品牌数据的目标;内容传播-负责项目的全案全链路传播工作,全案模块包含策略制定、social 传播、深
度策划、渠道及跨界合作、视觉创意; 全链路包含制定宣传策略(市场分析、洞察输出、策略推导、方案框架等),宣传创意(IP 打造、事件营销、娱乐营销等),宣传执行和标准化工具沉淀等。
3. 业务范围:根据业务需求拆分为产品增长类,内容市场类,内容营销类三大类。品牌项目主要为大型
campaign 例如 CNY春节项目、冬奥、11 周年等;内容项目包含自制 IP、综艺、晚会、娱乐、短剧、
音乐、泛时尚、泛知识等各垂类的项目
4. 反向推动:深度介入业务和内容,从立项开始与项目组共创,从品牌调性、内容开发、定位、策略到执
行各方面共同推进,尤其从宣传角度反推内容制作,找到突破口。对大型项目中所有复杂物料进行制作把
控, 同时作为宣传和营销主 R 的角色联动公司内各部门,例如运营,商业化,各垂类,PR 等,实现全
案营销的最大价值。
5. 针对各个项目的不同特性,进行“长短直”(长视频、短视频、直播)的联动策划,辅助扩大传播声量
的同时,充分利用生态优势。
工作业绩:
重点项目:自制晚会《一千零一夜》、自制综艺《声声如夏花》《超 nice 大会》等、娱乐项目成龙入驻
《11点睡吧》《岳努力越幸运》等、短剧春节档、CNY春节项目、冬奥等。
《一千零一夜》主导定位“家人”概念,输出区别于传统晚会的模式,并利用粉丝营销低成本突破微博封
锁,“快手”品牌微指数上涨 2878%,“一千零一夜”微指数上涨 55000%,两个品牌关键词峰值微指
数 800 万;《声声如夏花》是快手首档音乐女主播成长真人秀,深度介入制作内容(节目定位、策略、选角,到舞台、型秀等)并制定高性价比传播策略和执行方案;《超 nice 大会》开拓快手内容的脱口秀
模式, 整季 IP 认知度 66%创快手综艺历史记录。多个项目获上海广告节及金瞳奖奖项。

工作职责:
1. 包含美团多品类业务的品牌营销,整合营销,内容营销,全业务线传播策划和执行(美团平台、外卖、闪购、买药、酒旅、鲜花、打车、电商、生鲜等)品牌策略、创意、执行、传播全线操作,为声量负责,
为流量和销量助推。
2. 品牌策略制定和策划执行,包括但不限于自主传播品牌、事件营销、娱乐跨界合作、IP 营销等
3. 通过视频 TVC、social 推广、渠道撬动、活动策划、对外合作、直播等不限形式完成全业务线传播
4. 协调各部门和各支持资源,促成传播数据和运营数据提升
5. 对项目进行全盘管理,包含内容、时间节奏、传播渠道等,整合内部资源和外部供应商资源形成合力
6. 方法论沉淀和分享,数据分析和参考机制制定
7. 新业务新品牌新传播模式探索
工作业绩:
重点项目:美团买药 campaign,美团万物到家 campaign(闪购),邓超代言人项目,美团小药箱推广,
万茜&白敬亭明星带货直播,美团电商 0-1 推广,闪店 IP 打造,美团外卖登珠峰,2020 疫情期战役,
517 吃货节,2018 世界杯战役,暑期战役,赵丽颖杨洋代言人项目,《明日之子 2》《中国新说唱》综
艺植入合作,七夕,打车开城,外卖形象包装,新业务闪购品牌及业务推广,日常各业务各项目的单 case
策略及落地,市场合作策划案等。
2020 疫情初期仅 3 天从策略到执行落地,推广 13 个业务品类模块为用户提供全方位服务,推广美团万
物到家业务,覆盖多渠道传播,上线第一天推动业务销量提升 16%;率先尝试美团电商明星带货直播模式,在《乘风破浪的姐姐》决赛期与万茜&伊利合作直播带货并全案推广;美团外卖暑期项目获 2018 美团卓越营销项目奖表彰。多个项目刷新美团多项推广数据纪录。美团买药 campain 为业务打开推广通路。

工作职责:
1. 市场部综艺内容营销团队的人员管理、流程制定和项目把控等,承担团队管理和宣传总负责人职能。
2. 公司 S+级 S 级和 A 级综艺项目的整体营销策略把控,推动项目在外界声量和影响力,保证节目流量。
3. 公司 S+级 S 级和 A 级综艺项目的整体执行,全权负责包含线上线下所有落地执行及涉及客户和内容
的 植入等所有细节方案。
4. 供应商管理和筛选,预算分配和 kpi 的制定和调整等
5. 整体项目的方向性策略性品牌化制定
6. 内容营销方法论总结和传播
工作业绩:
重点项目:负责《中国有嘻哈》《姐姐好饿》《爱上超模》《欢脱定律》等项目整体宣传营销。
《中国有嘻哈》前期整体规划介入制作衍生等各环节,以营销形式反向输出并创新打法;《姐姐好饿》成为爱奇艺综艺口碑扭转的经验标杆项目;《爱上超模》成为垂直类续季类标杆突破项目。

工作职责:
1. 制定 S+级项目整体运营推广策略并整体把控,落实细节执行并完成重大突破战略与实施,对流量负责
2. 对外与电视台、制作方、供应商沟通,对内跨 BG 跨职能合作
3. 处理与合作方、艺人、粉丝关系,处理危机公关事件等
4. 腾讯视频品牌推广,维护作为出品方的权益,最大化腾讯标签,培养用户粘性,造爆发性事件等
5. 除主节目外,还负责包含衍生节目的运营推广。配合主节目打法,策略制定资源分配等。
工作业绩:
重点项目:腾讯联合出品并独播项目《燃烧吧少年》及其衍生节目《少年频道》《燃烧吧梦想》营销运营总负责。主节目总播放量达 11.6 亿(8 亿涨至 9 亿仅用 6 小时),成为腾讯视频第一个 10 亿级联合出品综艺。拉新用户 460 万,粉丝投票 2.8 亿,收官微指数达 740 万(跑男 3 收官仅 22 万)。该
项目打破腾讯全平台 5 项纪录,成为当年现象黑马项目,并带动腾讯全系产品单项数据爆发性增长,方法
论作为业务线培训模板。

工作业绩:
重点项目:
影剧类 -《匆匆那年》《无心法师》《他来了请闭眼》《屌丝男士 3》《极品女士 2》《煎饼侠》等
综艺类 - 大型独播综艺《中国好歌曲 2》,自制综艺《向上吧少年》,合作综艺《湖南卫视快乐女生》等
活动类 - 搜狐视频电视剧盛典、李敏镐搜狐行、《吸血鬼日记》主演 Paul 和 Ian 中国行,MaggieQ 中
国行、《小爸爸》庆功会、《咱们结婚吧》庆功会等
访谈类 - 共策划主控 100 余场娱乐明星微访谈,包含音乐、影视、综艺类艺人等多种类型。