企业内部再创业项目 强统筹执行力
主导Polyvoly集团第3个品牌SuppleSupple舒朴上线,从公司战略、阶段人效管理、业务布局、制定品牌&品类策
略:细分敏感肌赛道品牌定位以及差异化功效型产品定位;达成首年跑通MVP,人效打平。
功效型底妆品类先行者 构建品牌壁垒
1) 市场首款敏感肌专研底妆地位:双产品获得 修护 舒缓 敏感肌适用 持妆类 等第三方功效论证报告。熟知
第三方功效临床测试&三甲皮肤科医院测试流程及经验,输出4篇文献被收录发布期刊。
2) 产品壁垒搭建 多维原料基础研究:1.分肤定制化粉体包裹处理技术 2.定向吸附功能性粉体 3.柔焦粉体/硅弹体(天然来源应用/不同厂商排号及特性)4.提升光泽苯基硅油 5.稳定&敏感肌适配的聚甘油类乳化剂 6.非化学成膜剂的持妆
原料 7.熟悉各大国外内活性物原料厂商:修护/舒缓舒红/抗氧/保湿/控油类
3) 科学感官评估递进式测试方法论:给与产品定性定量的测试产出具统计学意义结论
4) 精细化开品快落地节奏快:六个月完成全线产品27Sku上线;产品荣获国际4项品牌与设计奖。测品跑通私域用户
产品发放/机制/回收/复购/结论的整体闭环。
5) 完善体系化产品开发流程:市场洞察及定位&竞品分析&差异化竞争表现&用户痛点及焦点访谈&构建输出指导性强
产品开发方案;熟知配方机理/通路/工艺,结合皮肤学级原理及作用,输出包括钛白包裹处理、功能性粉体、油脂搭配、
人体节律、有效促渗活性物的强指导全链路开发思路。多年储备底妆品类竞品配方库300+份分析与洞察总结绘制MAP。
6) 高壁垒防晒多品类体系储备深:协同高校联合开发仿生防晒剂,前瞻布局高壁垒高防晒指数多品类配方及体系。
7) 供应链资源与包材储备经验高:全线品类产品深度参与开模,各工艺&环保方向(材料/可替换结构)经验较强。
赋能前台 BD商业化能力强
强赋能红书种草内容 高导流私域:
1)品牌在红书总曝光500w爆文率26%;对红书玩法有较强认知,把控达人质感与种草内容笔记,校准内容触点层级。
2)负责私域多维线下活动与内容,协同社群运营达成全年平均复购率25%,Q3复购率31%。
统筹抖音业务起盘的基础搭建 跑通达播品效MVP:
1)统领品牌在0声量的抖音平台背景下BD直播达人,1个月内完成4名肩部医美/功效类主播深度合作,有超百位纯
佣效益好的达播资源。
2)较强的达人路演经验与专案能力:对多维度高质感达人进行路演加深对品牌印象;成分党类|大嘴博士/胖博士/卷福
酱等;达人/机构类|达人说/白名单/白兔/缇苏/顾九九等。
3)牵动品牌与DP合作,分发承接自播与蓝V短视频板块业务,低合作风险模式,低成本撬动效益。

全品类彩妆国内外开品经验以及多品牌矩阵策略能力
负责4个品牌的产品开发项目,包含国产品、海外生产进口品、出口外贸产品开发经验以及进口品牌项目经验,具备公
司多维品牌市场战略分析经验及产品策略思路,以及与内部研发团队在实验室深度开发的经验。共计开发上市产品总数
为69Spu、237Sku。
全品类彩妆国内开发及研发开发
ELLE彩牧:负责精钛与法国Lagardere集团拿到ELLE品牌经营经销权的方案资料,统筹ELLE全线国产及进口品的产
品开发;完成降本迭代配方转移内部实验室研发开发,具备协同研发深度作战与把控产品成本经验,熟知油膏/乳化粉类
各产品研发剂型特性,以及各类包材结构/工艺的兼容及风险规避;首年完成线下铺设超150+销售网点,全年2000万
销售额。
出口彩妆 统筹国内inhouse团队协同研发
M2U彩妆:负责出口美国品牌M2U的初期品牌建设定位以及全品类线规划;熟悉美国受众彩妆喜爱以及开品法规,在
自有实验室共开发配方17SPU/67SKU出口产品;期间完成官网搭建与产品可视化卖点视频脚本。首年上线完成30
万美金销售额。
多品牌矩阵策略 引进双品牌内销助理企业多维拓宽
LauraGelle进口彩妆品牌:负责进口品牌在国内的品牌重新梳理、产品定位策略、产品卖点提炼细化与产品培训;
Julep进口个护品牌:引进国外品牌在国内重新开设全线个护产品线