主要职责及业绩:
协助制定品牌公关传播策略,撰写各类宣传稿件
1)结合公司战略、重点业务进展、市场需求和竞品策略洞察,协助制定年度工作方案、各渠道KPI、
预算,按季度跟进完成情况。
2)撰写各类新闻通稿、采访应答口径、深度报道,梳理公司最新关键业务数据。
担任新媒体运营、整合内容营销项目负责人(自有渠道粉丝数超150万)
1)统筹新媒体矩阵,包括微信视频号、公众号、小红书、抖音、微博、facebook、twitter等,每
年推送超 800篇。分析目标受众、把控热点选题策划、图文及视频内容制作、合作方联动、服务
商管理。
2)逢出境游高峰期、重要业务进展前,统筹规划多渠道、跨品牌合作的线上内容营销项目,历年
项目曝光量平均超1500万,吸引上千名网友参与互动。把控创意和排期、商务沟通、媒介投放、
项目效果评估等。
拓展主流媒体关系网络,开展商业合作(每年推动报道超100篇)
1)联络央视、人民日报等央媒开展节目/版面专项合作,落地重点业务报道。
2)推动北上广等8大城市主要都市报、上海证券报等财经媒体、凤凰网等主流网络媒体开展报道,
精细化传播网络。每年落地报道转载超过4000次。
3)与主要的财经KOL合作,灵活邀请专家背书,多渠道、多形式提高宣传声量及公信力。
跟进海外5大核心市场的公关传播策划及执行
1)跟进港澳、日韩、东南亚、澳洲、中东传播工作,协助梳理目标受众,把控和执行传播策略。
2)通过媒介合作,每年撬动华尔街日报、联合时报、南华早报等10余家国际主流媒体露出。联
动境外公关公司,每年发布50余篇本地新闻稿、软文、KOL宣传等,转载量超1000次。
参与舆情监测及危机公关应对,协助向政府汇报工作
1)每日多渠道监测媒体、大众对业务的关注点,预判危机舆情,并提炼行业、竞品动态。
2)深度参与危机公关工作,研判政府政策和舆论趋势、制定应对方案、撰写媒体口径、采购专业
公关公司等。同时,协助撰写内部向央行等监管机构的报告。
协助线下公开活动组织全流程
负责制定预算、与场地方等沟通、筹备物料;现场全程协调跟进。
2013.8—2017.4:中国东方航空 客运营销管培生
参与运营公司微信公众号
结合日常需求及热点,规划内容板块、推出系列主题活动。负责文案撰写、图片拍摄、视频剪辑
等全流程内容。
牵头组织 2 次数字化营销战略制定
1)以综合方式调研评估市场及竞品情况;实地调查旅客行为及偏好、价格敏感度等市场需求,分
析现有产品特性、工作机制等。
2)设计APP体验优化营销方案,一是通过积分跨界兑换、多社交平台互动等手段,扩大传播范围、
提升用户粘性;二是结合东航情况,制定分阶段实施、预估盈利。
3)与相关部门协同,推动战略落地实施。
协调跟进华南大区5 个分公司的营销工作
1)协助制定年度销售 KPI,并与分公司营销人员协调沟通、洞察竞品政策,优化销售管理措施、
跟进业绩完成。
2)日常监控及分析交易数据,评估销售渠道、销售周期、价格策略情况。
3)独立负责渠道下沉代表选派流程,包括组织报名及选拔、技能培训管理等。
2012.9—2013.2:辉瑞制药有限公司 亚太区市场总监助理