负责搜索引擎广告账户的搭建和维护;公司网站及产品在 sem 渠道的广告投放与优化。
• 市场调研:根据公司市场营销和产品运营的特点,分析各个搜索渠道的特点和用户的聚合度,撰写 SEM 营销策略和实施方
案。
• 账户管理:监控和研究竞争对手及其他网站搜索营销策略,并围绕优化提出合理的账户调整策略;设计 SEM 关键词广告及
内容网络数据分析体系及系统,分析投放的效果数据,围绕数据分析持续优化和调整投放方案,提高投资回报率。
• 广告投放:规划公司在百度、搜狗、360等各类搜索引擎营销账户结构,开拓新投放渠道;制定 SEM 推广策略及方案,搭
建账户结构,根据账户数据表现和效果监测数据,及时调整关键词投放,关键词拓词,结构优化等。期间,官网注册量提高
了3倍,UV 引流指标都按目标百分百达成。

服务客户:omega 工业测量,泰科电子,solarwinds,Donaldson ,灰点工业相机、flir 热像仪等工业类客户。
• 投放策略:负责甲方客户整体付费搜索策略制定与执行,根据公司战略及市场发展规划,制定年度广告投放策略,结合社
会热点、市场动态、公司产品优势,制定年度投放组合策略、投放媒体及预算,进行投放回报率测算。
• 投放推广:负责百度、搜狗、360、神马、今日头条等客户帐户的投放执行、研究竞对 sem 营销策略,分析客户资源需
求,关键字拓展排名及创意优化、监督广告文案、提升有效引流工作,UV 流量提升23%,leads 数提升了98%。
• 数据分析:监控付费搜索的整体表现,定期对投放效果进行跟踪和分析,根据整站流量分析,对投放策略提出可行性优化
建议;进行投放渠道的成本控制。期间,确定并建立与情境网络的合作关系,进行互动安置对付费搜索活动进行自上而下的
管理,准确估计时间和项目范围。

策略制定:主导制定百度(年消耗千万账户)信息流、百度糯米直通车、Google adwords、360搜索信息流推广、搜狗推
广、神马推广、腾讯广点通、阿里汇川、新浪粉丝通、宝宝树和美柚等投放策略。
• 投放管理:负责公司线上主流平台的营销战略规划及投放策略的制订与实施,全面分析竞争对手投放情况,管理预算及实
施搜索引擎广告投放,采用错峰错词投放策略,制定推广计划,监控不断优化账户,提升转化效果;主导内容建设、提升品
牌形象。
• 数据分析:调整分析渠道投放效果、展现量、点击率、转化率、线索成本、有效果率等数据,针对性进行投放策略调整;
总结行业运营经验,期间,获客成本控制在40-50元、线索有效果控制在60-70%。
百度在线网络技术(北京)有限公司上海软件技术

与大客户沟通,挖掘客户需求,利用各类相关产品资源优化组合,为大客户提供搜索引擎营销解决方案;
分析解读营销数据,策划制定搜索引擎关键字推广方案与策略,不断优化其推广效果,促进大客户营销工作;
利用百度业务系统及相关工具有效管理大客户搜索推广账户;
协助产品品牌主管制定品牌管理制度,提供建设性意见;
协助产品品牌主管制定品牌发展战略规划、策略及实施方案;
对产品品牌进行实时监测,记录数据并进行分析,为制定品牌策略提供依据。
本人具备良好的职业素养和较强的综合能力,对公司和团队极度忠诚,始终以客户和公司的利益未先导,同时热爱本职工作
岗位,坚持不懈地付出,在一个为高净值客户群体服务的领域,本人所投放的推广获客成本始终优于友商,同时,我们的客
户量是全行业其他机构之和,这和努力是分不开的。
对于成本的把控,由于操作千万级消费金额的账户,拥有多数SEM从业人员没有的宝贵经验,任职期间,在整个行业一直处
于引领投放的趋势。不管是PC端主导的早些年,还是移动端占优势的现今阶段,新的投放形式和策略一直被友商模仿。