工作职责:负责《无尽的拉格朗日》发行工作,基于产品生命周期制定整体发行策略,完成各个阶段发行推广方案,
统筹发行各项执行,统筹发行侧竞品防御、三方生态建设等长线规划。
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无尽的拉格朗日 A级年度版本推广
营销全案输出及推动执行:基于产品现状及用研,推导输出年度A级版本营销策略案,获得产品侧认可并成功推动营销侧"
定制道具”活动植入端内,牵头首次落地线下用户维系活动。
IP联动商业化价值评估:根据端内用研及IP潜力,评估《星际穿越》IP植入价值及输出可能植入方案,预估回本流水提升
底线(127%),协助产品决策。
长线竞品防御SOP搭建
市场竞品分级评定及对应措施SOP:根据题材、用户重合度、产品质量及发行商等综合维度,搭建竞品防御评分机制,根
据竞品评分配置对应防御资源,拉起相关协作。
重点竞品发行情况复盘:复盘已上线重点竞品发行情况,分析竞品发行策略及关键发行动作,预测竞品未来可能动作及对
现有用户影响。
竞品上线防御案输出:收集已曝光重点竞品情报,关注市场反馈及玩家评价,为竞品评级并输出包括竞品防御版本内容建
议,运营活动规模建议,舆情防御口径建议,广告投放规模建议在内的全面竞品防御措施。
KOC年度规划
自有KOC生态年度规划输出:根据玩家内容消费习惯及需求,建议KOC内容规划从官方主导输出的攻略单B站铺设模式,
逐渐转变为KOC个性化,加大抖音平台及直播内容投入的共创模式,目标平均互动率提升25%

工作职责:负责海外头部MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》(MLBB)新马/俄土区域营销,负责区域发行
工作,分析本地市场特点,整合本地资源,结合用研输出发行策略,达成区域用户增长目标。
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MLBB新加坡及马来西亚区域515娱乐化营销推广
新马区域整合营销策略促增长:基于游戏全球版本内容及区域自然新增/回流目标,推导输出515版本营销策略案,跨国统
筹本地供应商及包括本地员工在内的4人团队,落地包括明星代言、本地KOL、线下BD合作等整合营销手段达到2.8亿曝光
,超预期1.8亿,曝光目标完成率149%,新增较上月提升15%,回流较上月提升10%
本地商务合作渗透线下:基于疫情好转后线下人流反弹背景,寻求本土线下品牌合作,提升品牌线下曝光,渗透用户生活
场景。在马来西亚与巧克力品牌“Cadbury”,快餐品牌“Dominos”及Touch N GO交通卡达成合作,以英雄形象授权
,门店线下广告铺设及专属折扣码等形式,全方位覆盖用户斋月期间线下便利店采购、聚餐、出行等消费场景,提升品牌I
P曝光及用户亲切感,带来超过3000万曝光。
线上平台传播策略迭代:基于本地用户研究触媒偏好变化及项目泛娱乐向传播需求,23年515项目较22年向TikTok倾斜更
多资源,针对平台特性定制传播策略。官方PGC内容追加签约明星TT权益,拨出20%KOL预算投入TT平台传播515主题曲
及英雄变装内容,定制贴纸及话题邀请玩家互动自传播。最终515主题hashtag达成1.45亿VV,投稿量7.7万,整体515活
动在TT热度创下新高。为上一产品S级节点 M3世界赛 TT平台热度1.7倍,投稿量4.8倍。
内容营销深度本地化创新:在全球版本主题二次元艺术调性及“We Better than me”slogan基础上,结合本地文化价值
观输出深度本地化概念延展素材,打动本土用户。其中邀请本地涂鸦艺术家跨界合作花絮视频,在TT平台仅给予基础加量
包(5万播放)的基础下撬动玩家自发点赞分享,获得超200万播放,成为上半年全年播放最佳物料;本地明星参演的斋月
祝福视频获得本地玩家大量讨论及自传播,在Facebook及youtube自然曝光及广告转化数据为上半年第一。马来用户对
本地市场活动认知度显著高于全区域市场活动。
MLBB俄罗斯线下大学生电竞社团搭建
线下裂变转化路径搭建:基于俄罗斯区域MLBB核心用户以大学生为主,步入工作后快速流失的背景,提出围绕校园大使
的电竞社团网络规划,通过第三方电竞社团形式,建立游戏校园场景触点。本人作为项目发起人及总部PM,搭建后台策
略及全套评测系统、与本地员工协作管理校园地推大使,协调拉通各方资源提供电竞体验,维系核心群体产品口碑,最终
促成拉新转化目的。6个月内以不超过5000美元现金成本,覆盖俄罗斯境内包括莫斯科国立大学等14家知名高校,最大单
个校园电竞社团注册成员超200人。
低成本撬动本地化内容产出,提升用户互动率:设计本地化内容产出激励机制,授权地推大使产出本地校园用户喜爱的游
戏相关本地化内容并自行传播,官方社媒择优转发激励并在玩家社区内二次扩散。于校园大使运营期间,校园大使利用校
园记者及社团成员产出能力,积极探索输出校园电竞社团报道,跨校电竞赛高光剪辑,特约电竞选手讲英雄播客,万圣节
低成本cosplay趣味赛等优质内容,深受校园及本地用户欢迎。玩家本地化内容互动率表现高于全球统一版宣内容素材20
%-50%。
撬动合作商资源落地三方赛事:包装MLBB校园赛事,与多方潜在合作伙伴沟通,最终与手机品牌Realme达成三方赛事冠
名合作。由Realme承担线下赛事执行费用,线上线下宣传物料费用,及游戏赛事奖金奖品赞助;MLBB提供线上社媒配合
宣发资源,游戏KOL配合宣传及赛事组织能力,以2000美金补贴成本落地超千人规模电竞赛事,填补区域无官方赛事的空
白。
MLBB俄罗斯KOL内容营销基建
竞品KOL筛选及内容规划;基于俄罗斯玩家重视KOL口碑的洞察,探索尝试DOTA2,LOL,Standoff,Brawlstars等端游
MOBA/手游MOBA/FPS品类游戏KOL内容营销带量。项目前6个月试运营期,投入50%预算尝试视频全定制,50%预算
尝试直播部分时段植入形式,总部配合定制KOL培训材料,专属账号,个人链接及游戏道具福利监测KOL效果。最终优选
游戏内日常活跃高,内容互动率高及粉丝转化率高的KOL长期合作,其中BS头部KOL合作2月后单视频拉新成绩达300+

工作职责:负责集团品牌及旗下游戏、教育、IP整体品牌战略规划;根据品牌节点配置相应资源进行市场营销推广;通
过多种措施,维护并建设集团及旗下产品公众形象。
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沙盒游戏开发者社群推广
游戏开发者社群推广:《迷你世界》开发者扶持计划推广全面升级“双亿补贴”,通过硬广投放、软文营销及事件营销等
形式打透游戏圈层,让更多潜在开发者对“星启计划”有感知、进而有兴趣,帮助开发者计划提高知名度与影响力,促进
潜在开发者的加入转化。 项目于多个游戏社区投放硬广资源位,展现量总计2972.7万+;官方账号发布“生态合伙人”主
题视频,11名KOL在6个平台针对“生态合伙人”进行解读,相关视频全网播放量311万;知乎话题冲榜“我想零基础做游
戏开发,有可能吗?”总阅读量22万+。
开发者行业向宣发背书:《迷你世界》(西安)产业生态基地落地推广 项目描述:2021Q1《迷你世界》(西安)产业生
态基地落地举办线下发布会及揭牌仪式,需面向行业及社会大众宣传《 迷你世界》产业生态前景,增加《迷你世界》品牌
影响力。在项目中负责CEO演讲稿输出、现场媒体联系接待、媒体专访 跟进及后续报道方向把控。 线下发布会超过150+
媒体报道,包括陕西省级媒体报道及南方日报连续深度专访。
游戏品牌公关正面营销
热点内容营销覆盖品牌负面舆论:围绕“八一建军节”打造热点话题营销,核心素材通过军博类、权威媒体KOL在微博及
抖音首发掀起话题,后续通过官方媒体、渠道、网媒推广扩散,带出品牌。 推广话题:#00后用游戏还原辽宁舰,获当天
微博、抖音、快手热搜,微博话题阅读积累5751.6万,跟帖9000+。
央媒联动:与央媒新华网进行深度合作,撬动艺人资源打造主旋律歌曲,为产品寻求央媒曝光背书。央媒官方公众号发布
6小时内阅读破10W+,艺人音乐作品发布当天登陆B站原创音乐热门榜,短视频获微视热搜第四。
游戏市场联动
影游联动:《迷你世界》X 雪人奇缘合作首次与电影联动跨界,涉及皮肤植入、主题赛事、UGC合作征集等多种形式。从
游戏内部运营与 外部视频平台两方面着手,利用电影IP联动宣传资源,反哺相关皮肤销售及内容消费。活动期间曝光总量
接近8亿。
剧综联动:为打造“迷你和你”的陪伴形象,唤醒、更新大众对《迷你世界》的品牌认知,寻求与大众向的热播视频内容
联动,与《这就是街舞》《热血同行》《鹤唳华亭》等平台热播内容合作,多个项目平均曝光量约3亿。

《王者荣耀》三周年音乐会线上传播
以感恩回馈为核心信息点,撬动玩家情感, 为王者荣耀三周年音乐盛典打造传播节奏及话题热度。音乐会官宣前期联动粉
丝团体造势,官宣当天六位明星中单个明星微博话题讨论度最高达 3000 万,#王者荣耀周年庆#话题总阅读量达 2.7 亿。
王者荣耀官方微博运营
王者荣耀刘邦改版,提出”峡谷第一暖男“传播点,并快速反应策划动图发布, 创下官方微博号运营史上自制趣味内容点
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