企业介绍:联合创业文化传媒广告公司,从事多品牌:美妆个护、香氛、文创类自有品牌的打造,及其他年轻人精致生活相关的快消
品、品牌创意策划全案服务,用差异化定位和创意策划对品牌带来的效益加成。包括但不限于品牌内容建设、产品创意,数字营销,
社群运营,用户增长,活动策划,跨境营销推广等,兼具甲方(品牌0-1)和乙方(外部合作品牌策略)的经历。
主要项目:
禅意香薰品牌,及新中式生态文化品牌打造(2021-2022) 品牌产品战略策划
1. 品牌与文化符号:策划禅意香氛品牌,开拓全渠道创意营销,将传统的寺院文旅产业,融入年轻新潮元素;打造独特
文化符号。
2. 全渠道推广营销:结合年轻人对佛系、禅意的精神追求和对新中式文化的热爱,为某寺庙整合资源、策划文创品牌、
敲钟点灯等创意直播等多类型活动。搭建文化品牌全生态链,将禅意香薰渗透全渠道推广营销
3. 社媒内容与活动策划:线下沉浸式禅修、汉服潮玩市集、新中式养生茶饮等活动,线上公众号、抖音、微信视频号的
动画 IP 打造、历史故事内容策划和营销布局方案;敲钟、点灯等创意直播全案策划。项目融资千万。
法国高端洗护品牌DRM品牌建设和战略规划-北京布朗兄弟企业内创业(2021) 品牌产品经理
1、0-1 品牌内容建设:法国免疫科技身体护理品牌 DRM:
输出品牌故事、理念、slogan,营销风格
将正念冥想、免疫科技两点品牌核心关键词延伸出完整的品牌故事、品牌理念价值观,以及未来结合智能科技、
居家体验、心灵社交等搭建线上会员社交圈层
2、品牌起盘推广:新媒体矩阵搭建;海外官网建设;品牌视频制作
3、市场和消费者研究,产品卖点提炼,套装设计、周边开发;定制活动价格体系
4、抖音起盘策划:品牌类平台不同阶段的布局数据深度挖掘、策略分析,差异化定制 DRM 起盘策略;后用于大健康账号首月涨粉25万
5、定价方案:主导美帕高端蛇毒系列的大促活动、定价方案(淘系、直播、分销等),及输出策略模版
创立生活美学洗护品牌popsalt(2019-2020) 品牌产品战略策划
品牌理念:取中华地理原材,坚持纯天然的健康与美丽、崇尚愉悦满足感的生活哲学设计,用精神、内容的共鸣做社交媒体
创意输出,以浴室情景为主,打造高品质国潮产品并推向世界。
1. 独立负责品牌定位及建设,产品从0到1全案策划与落地:分析市场趋势,洞察潜在爆品,带领专业研发团队做产
品配方调制与研发;带领设计团队完成产品视觉;熟悉美妆洗护包装、生产、备案等流程;
2. 品牌推广:跟进营销趋势,研究平台与打法,做相应的品牌故事包装,创意内容输出,官方号软文品宣等,同时负责
电商平台运营,线上线下渠道搭建,运营与物流团队搭建;建设粉丝会员机制
3. 产品创意策划:
商务香氛系列-第一个策划便携颗粒装的沐浴礼盒;
国潮系列-按照中国各个省份特质,如河南 醉酒浴盐,四川辣味浴盐等产品
可盐可甜系列-热巧克力浴盐,奶糖味浴盐等‘童年回忆的味道’温情罐装系列
每一组产品都从香氛、视觉、触觉、效果、外包装、使用流程等全维度打磨直到最佳使用体验
4. 负责海外平台商务拓展开发渠道,公司进出口贸易项目,海外渠道lookfantastic,chicmi等;并积累资源:美妆生
产、包材、备案质检机构等供应商资源积累,小红书、抖音美妆达人合作资源,明星文娱合作资源积累等。
5. 马来西亚沙滩海景旅游直播策划:夏日清爽控油,香氛情调愉悦假期,精致便携
其他项目0-1建设宠物精品品牌独立站项目 品牌出海
1. 品牌创意降本增效:提炼品牌差异化定位,深度分析市场情况、竞对,避开强势竞争,深度洞察消费者心理行为,发
掘线索、弯道超车,提炼品牌特色优势,贴合兴趣点和需求,通过情景营销和创意式产品组合制定相应的营销方案,
创意模式极具吸引力,推广成效每千人流量自动转化20订阅粉丝,同类别居首
2. 流程 1分析英国市场与消费群体,梳理国际知名社交平台(如Facebook、Google、YouTube、ins等)属性
特点、主要人群画像及投流模式,筛选合适平台。2分析中国跨境商家营销打法,了解跨境市场现状。3确立
品牌差异化定位,slogan,进行主题化精美网站视觉设计、内容建设及选品。4策划内容日历、设置会员体系
涨粉机制、品牌宠物IP等营销玩法。获得meta 官方专业社媒营销证书。5进行广告投流与分析优化,测试消费
者标签。6网站通过品牌创意优化后投流成本从CPC$1.6降至最低$0.08

企业介绍:杉杉体系500强多元化集团的总部,含多个产业板块:新能源材料、服装、奥特莱斯购物广场、金融投资、贸易物
流、医疗康复、旅游等,旗下600余家子公司。任职期间作为企划部骨干员工,全面协助领导落实各项品牌工作,负责集团品
牌的管理建设,因工作表现突出曾获得集团级“优秀员工”表彰(仅有10位员工获此殊荣)。
工作内容及成果:
1. 品牌管理:主导“杉杉”品牌形象建设及品牌资产管理工作,优化完善品牌视觉体系(包含VI视觉、logo、品牌年报宣传册等),兼管集团旗子品牌体系的建设管理,打造具有差异化的品牌价值及市场定位。
2. 品牌推广:牵头制定品牌推广规划、传播策略及预算分配,制定品牌年度传播计划和工作框架,通过公关活动、论坛
峰会、内容传播等方式提升品牌认知度及影响力。在职期间主导完成的重点项目包括:
牵头完成总公司企业宣传片、央视合作影视项目、子公司宣传片等内容创意作品多部
独立负责企业宣传年报,内刊报纸,宣传PPT等设计策划与制作
策划设计融合集团八大产业的文创产品‘虚拟小人国’趣味台历,打造创始人动画形象IP及24套表情包,以
富有新意的展示形式进行企业形象传播
服装发布会及邓超签约见面会、新能源汽车发布会等大型活动
联合策划集团旗下3家奥特莱斯开业活动,实现日流量过亿。
3. 新媒体运营:
对传统老旧的官方网站进行创新改变,打造兼具国际化审美和现代化交互体验的全新官网,统筹从视觉设计到
后端功能的全面建设,并完成网站栏目的设计策划。
完成企业文化新年互动创意H5、企业30周年历史回顾‘大富翁游戏’,企业大事件长图文等项目策划。
结合目标市场受众需求,为房车产品策划符合新潮流、年轻化创意的露营活动及新媒体营销事件。
4. 活动及会议组织:策划组织集团年会(全企业百余名董事长出席)、季度经济会议等集团级会议二十多场,跟进从会
务策划、场地布置到接机、会议流程、茶歇差点、晚宴安排等全过程工作,实现无误差圆满完成的良好效果。

企业介绍:英国本土企业,主营时尚高街女包,旗下品牌为自主设计生产及国际大品牌的联名合作流行女包饰品
工作内容及成果:
1. 产品规划:根据公司战略目标落实公司旗下女包品牌新品规划工作,结合流行趋势、时尚热点、市场反馈拟定商品开
发计划,辅助设计草图、对接生产品控,在职期间开发多款畅销品。
2. 项目合作:独立负责国际大客户合作项目,根据品牌方需求制定合作方案,组织多方会议,落实流行趋势分析、产品
研发设计、生产、进出口物流等项目全案管理工作,在职期间与DorthyPerkin、Dune、Lipsy、Freemans、ShopDirect、
日本伊藤忠、澳大利亚马可波罗、迪拜零售巨头landmark及英国百货商场T·Kmax、Debenhams、英国最大电商平台
ASOS等达成深度合作,项目效率提升20%,得到大客户的认可和信任。
3. 品牌推广:辅助完成产品摄影、品牌推广文案撰写、社交媒体(如Facebook、ins、Twitter等)营销文案更新等工
作,参与重要节点营销策划及宣传画册设计。
4. 展会布展:代表公司参加伯明翰MODA时尚展会等活动,顺利完成策展布展、开拓客户等展会项目。