一、 商业化 IP 孵化及营销：
1、基于品牌建设及 APP 用户增长需求，独立负责品牌 IP 策划及创意营销策略，组织线上、线下
营销活动，对最终传播效果及商业化售卖指标负责。组织 0 到 1 开发符合百视 TV 品牌调性的商业化 IP“魔都 Lady”，针对垂类女性用户群体心智链接，产出包括但不限于短剧、短综及线下快闪活动，目前同名短剧《魔都 Lady》已经拍摄、更新 30 期于百视 TV 站内，vv、vu 均为同题材站内播放 TOP3。
2、兴趣电商：联动直播业务，打造百视本地生活“百想生活”站内直播间，联合杏花楼、邵万生
等本地商家，及大白兔、谢裕大等品牌进行洽谈，梳理双方需求，进行直播间选品及直播内容策划，开播 3 季度，共计拉新注册用户突破 379w，会员超 43w，GMV 突破 5.2e，用户访问下单转化率达到 8.84%，下单支付转化率达 96%。
3、建立 IP 社媒账号矩阵，分平台制定账号策略，并对账号传播物料质量进行把控，内外沟通协调、梳理优化传播节奏等。

二、IP 节点营销 — 情人节“魔都 Lady”百物展：
1、 作为 PM，牵头与快销品牌 BOP、家具品牌 mu16 及天安千树商圈达成商业合作，策划情人
节 IP 事件营销情人节“魔都 Lady”百物展营销活动：通过一百件女性物品，来展现生活在上海的“魔都 Lady”们的生活态度。
2、传播周期一周，共计完成全平台 1.2e+，总互动 13.3w+，自然热度登微博同城榜 1，总榜第
9（在榜 4 小时），覆盖了小红书、微博、微信三大热门平台，通过覆盖式传播持续曝光 IP 心智，渗透各圈层，促进用户对 IP 概念的全面感知，精准投放小红书、抖音达人，累计联合产出 15 篇，最高赞达 2w，完成主站 DAU 翻倍，用户增长业务渗透率提升 20%。

一、B站S+级跨年晚会 内容制作及项目统筹:
把关负责项目制作+宣推全过程,涉及内容制作、成本控制、市场传播;
以创新概念玩法打通内容、宣推及产品,打造出口碑热度双赢的跨年晚会。
1、前期内容策划:深入挖掘B站社区用户需求及社会热点议题,深入挖掘年轻用户对音乐和舞台的
消费需求,探寻音乐晚会跨界合作、内容整活的方式方法,让晚会回归“音乐本源的享受”;
2、中期项目执行、内容沟通:沟通导演组、秀导团队、艺统完成艺人舞台的细化向方案,沟通
30+组艺人及UP主的现场彩排及录制,因变化进行实时调整;
3、后期项目对接、介质制作:全程监制后期导演、剪辑、特效工作,完成内容审片及成片交接上
线;
4、延伸创意物料制作:策划制作晚会官方花絮、预告片等物料,其中与与马晓波团队合作概念片
《放烟花》再次引爆朋友圈转发热潮;
5、与产品对接,开发B站全新商业化弹幕产品,后因效果好,直接触发站内完成“特效弹幕”商业
化产品升级,活动促进社区DAU,并达成召回20w+,拉新目标完成210%
6、后续收集各方数据反馈,进行项目的复盘,为新内容模式总结方法论。
二、B站S+级跨年晚会 营销统筹(内、外宣发):
1、艺人官宣事件营销:项目上线前通过追寻文娱热点讯息,与凤凰传奇联动,巧用官方辟谣为官宣
路径,引发圈层内热议外,更成功召回晚会目标受众200w+;
2、UP主内容共创:项目启动期,筛选各分区 UP主,匹配合适切入角度完成内容植入、深度合作
形式的共创,沟通头部、腰部UP主如罗翔、大漠叔叔、雁鸿Aimee、泡芙喵等,活动共计约稿
71位UP主,约稿播放量4000w+,为2021年项目稿均播放量TOP1,百万播放稿件13篇,在榜48天。
3、社区维护助推点播:实时跟进站内社区热点反馈,上线后内外宣传运营统筹,与站内各业务线全
力助推传播,最终收获站内3.1亿人气、63W+实时弹幕、全平台热搜热榜90个、豆瓣站内口
碑持续刷新。
三、 B站新IP项目研发:
基于B站市场品牌的需求,制定2022年工作室全年综艺项目研发目标及排期;主要针对影视类、
音乐类综艺进行细致化研发制作,并完成提案立项,成功登上B站年度招商会AD-Talk。

一、品牌活动-基于品牌市场发展,策划搭建to B/C活动矩阵:
1、娱乐盛典:以突出品牌年轻化为核心,作为PM完成爱奇艺S级品牌活动盛典爱奇艺尖叫之夜的
前期内容及创意规划、统筹落地,站内横向沟通 20+条业务线、外部联动品牌&媒介渠道、沟通
艺人合作,创全平台63+热搜。
2、行业峰会:旨在输出爱奇艺在娱乐行业的领先地位,打造行业内权威论坛峰会,作为 PM 策划
2021 年《爱奇艺世界·大会》权威论坛峰会。完成内容策划及落地执行历届来场次最多,覆盖
业务线最广,涵盖爱奇艺生态最全的2021爱奇艺世界·大会,涉及26个业务版块,邀请152
位行业领袖、艺人、合作伙伴出席,会后嘉宾整体满意度超 90%,以此提升行业内爱奇艺品牌
领军地位。
3、营销大会:面向客户的销售向营销大会《悦享iJOY营销会》,整合需求沟通站内各业务线,进
行商业化产品的策略发布安排,针对内场的产品、IP在外展进行可视化互动方案,完成客户的会
务体验,全面助力业务签单需求,并针对特定客户进行闭门晚宴活动邀请。
4、嘉年华:与地方政府联动,孵化全新活动“文旅+嘉年华”IP,成功达成与中旅战略合作,项目
中与二次元KOL、KOC合作,吸收Z时代用户强自主话语权的特征,策划JUMP!JUMP!宅舞
大赛,探索IP内容的新玩法,增强与年轻受众市场的交互,共落地6城参与人群超20W,票务
收入百万级。
5、暑期品牌活动季:通过对品牌市场用户的调研结果分析,以嘉年华的形式打造专属爱奇艺的娱乐
暑假,弥补品牌的劣势及占领年轻用户市场,作为PM从内容创意到外联合作到最终执行,完成
粉丝嘉年华、夏日青春YOUNG等品牌活动的举办。
二、娱乐营销-与站内外合力完成制作&宣推全流程,全力助推项目出圈:
1、作为PM为站内20+部大剧热综的前中期品牌营销策略、项目上线期的内容营销输出内容,打造
原创娱乐营销内容,助力项目站内总热度值超15W。
2、参与综艺项目的录制及上线后传播规划,从品牌市场的角度,与制作方团队沟通整体项目进程
及后续宣推内容的制定。
3、时刻监控年轻群体消费趋势及social热点,进行线上&线下事件营销规划,如:
- 营销IP孵化:敏锐挖掘大热IP内的卖点,线上事件策划,制造受众情绪嗨点。
- 短视频营销:策划深度综艺内容+运营+投放案例,阅读过10亿。
- 二次元营销:调研Z时代用户取向,打造虚拟歌姬表演活动,配合外围宣传资源冲榜热搜。
- 拉郎营销:促成肖战、李现两位年度剧集男主人翁同款计划,全平台话题曝光 1e,热搜上榜
60+。
4、内部协调多部门合作,与版权、内容、PR、产品、销售等团队沟通策划节目制作及营销亮点、
开发新资源及内容玩法。
5、外部沟通合作方沟通、供应商管理及各类新资源的开发与维护,确认节目立意及宣传方向,把控
方案质量,进行创新渠道的拓展及合作。
6、对项目整体情况负责,定期对项目复盘并提出优化方向,并研究分析竞品情况。
三、衍生节目制作-策划制作综艺衍生节目,最大限度推广综艺的传播效果:
1、作为内容制片人制作 IP 衍生节目,充分考虑年轻用户强调开放和自我超越的强个体属性,产出
《爱剧会》&《云现场》两档创意节目,全程把控节目制作流程及成本监控,累计制作 30 期,
内容不限于后台Vlog、艺人独家EPK及线下活动等形式,满足受众多样化的个性内容需求。
2、制定综艺项目、品牌项目的年轻化传播策略,从创意内容输出到执行全程,并根据传播节奏进行
渠道投放,把控预算消耗。

出海节目、纪录片内容制作+商务合作:
1、作为主力编导参与真人秀节目、纪录片、体育直播节目制作全流程,包括项目研发、内容策划
、现场执行及后期制作,累计完成6项内容。
2、作为商务制片人完成国产版权剧集的海外招商,实行双语PPM汇报,拓展商务渠道、整合商业
模式,为项目引入优质客户资源。如相应广电总局号召,达成《鸡毛飞上天》、《欢乐颂》、《猎
狐》等剧集在非洲版权洽谈。