美妆个护/奢侈品/运动时尚/生活方式
统筹公司数字营销部门策划团队(4-12人)工作,服务多个国际品牌如:
美妆个护品牌:Aesop、Elemis、GIVENCHYBEAUTY、VALENTINOBEAUTY、GUCCIBEAUTY、GROWNALCHEMIST、LANCASTER
奢品时尚品牌:COACH、FURLA、KATESPADE、EMPORIOARMANI
服务内容涵盖:产品营销策划、双微一抖+红书等多平台KOL内容策略、整合营销Campaign、品牌自媒体账号内容运营等。
1. 产品营销策划&KOL内容策略(ELEMIS、LANCASTER、OUAI、GROWNALCHEMIST):
结合中国市场行业趋势,针对品牌产品矩阵进行RTB挖掘&人群定位,制定全平台年度推广计划、以及每季度红书+抖音KOL内容沟通关键信息梳理、信息流广告投放策略、明星及头部KOL合作沟通,及落地执行后数据复盘。
2. 品牌自媒体账号内容体系搭建(GROWNALCHEMIST、OUAI、所研有方):
深度分析品牌核心优势及目标人群定位,为品牌搭建双微+抖音+红书官方自媒体账号内容运营策略,构建账号人设、内容板块、CRM服务等,盘活私域流量。
3. 天猫、京东站内外营销策划(ELEMIS、LANCASTER、COACH、EMPORIOARMANI)
(1)店铺自播&短视频:根据生意目标与活动节奏,制定店铺自播场次及各阶段主题活动及玩法策划,协助自播团队落地执行,包括明星空降直播间、总裁驾到直播间、达人嘉宾进直播间等不同自播玩法;负责店铺信息流短视频拍摄&投放规划,协助拍摄团队落地执行,包含开箱、测评、OOTD、节日礼赠、创意产品展示等多种形式。
(2)Campaign活动:负责站内IP活动如超品日、大牌日、会员日、欢聚日等主题策划、玩法制定、资源渠道对应设计&文案物料落地及对应复盘;品牌大事件如店铺开业、尖货发售、联名上线、NFT上线等活动的站内营销策划、执行落地及对应数据复盘。

负责韩国爱茉莉集团旗下品牌 E-marketing工作,服务品牌包括 雪花秀、兰芝、梦妆、伊蒂之屋、HERA 赫妍 等。
服务内容涵盖:站内外内容运营、营销campaign策划落地、店铺自播、达播规划及 KOL 种草、付费推广等 EC-Integrated Marketing。
1. 天猫站内外营销策划 (梦妆、HERA、伊蒂之屋):
(1) 微淘、品牌号等主要内容渠道 ,根据货品&campaign 节奏 ,制定内容主题与发布规划;策划专题页面主题、产品布局、推广内容及主推品详情页,确保符合品牌调性及消费者链路,激发消费者兴趣 ,对于活动效果最大化起量。
(2) 制定品牌年度电商营销策划 ,规划年度营销内容预算;3.8、618、99、D11、D12 等大促期间 ,结合商品及运营策略 ,制定站内外营销策略,包括站外效果投放、小红书种草、站内达人种草、达人直播 ,站内小黑盒、聚划算等全域营销规划及对应数据复盘。
2. 店铺自播 (雪花秀、兰芝、HERA、伊蒂之屋):
(1) 根据生意目标与运营节奏 ,制定店铺自播场次及各阶段主题活动与玩法策划 ,管理自播机构执行 ,并根据效果复盘进行持续优化;
(2)Campaign 期间策划明星/KOL 空降直播间、爱茉莉集团下品牌联播、线下 SA 直播、快闪店直播等不同直播玩法 ,并跟进&管理 Agency执行
3.campaign活动(雪花秀、兰芝、梦妆、伊蒂之屋、HERA赫妍)
(1) 负责站内IP活动如:超品日、全明星计划、欢聚日、集团日等主题策划、玩法制定、资源渠道对应的设计&文案物料落地及对应复盘;
(2) 店铺大事件如:店铺开业、周年庆、新品上线、重点联名等活动的站内营销策划、执行落地及对应数据复盘;
(3) 品牌线下活动方案策划、配合传播物料撰写制作等。

负责公司自有美妆品牌:LC品爱 官方SNS账号运维/主推品媒介投放:
1.官方SNS账号运营:包含双微账号(微博包含官方账号+素人人设账号)内容规划、供应商管理、数据运维。
2.主推品推广计划:提炼产品RTB,建立KOL+营销号投放矩阵,与头部KOL深度共创软文,同时制作硬广素材进行联合投放;管理淘内承接页面创意&产品销售机制,提升主推品曝光及销售转化。
3.媒介资源管理:建立品牌KOL&营销号资源库,进行账号分析&维护。