商业化-行业及内容运营
• 招商营销:字节及抖音IP、内容营销,为行业客户策划资源组合及营销解决方案,推动商业产品及招商资源变现;
• 项目运营:跨品/跨端整合及非标创新运营,完成商业化项目全周期管理,并就成本控制、风险预警、交付质量、效率产出等结
果负责;
• 沉淀分析:个案/专项的项目策略/数据效果分析报告,推动营销模式创新及行业复刻,沉淀迭代方法论,跑通非标链路,沉淀
标准化SOP;
• 其他:字节系生态下的各类创新IP孵化、UGC内容互动、星图达人撮合、品牌直播等在内的内容运营/人群洞察/价值验证等。
GTM整合营销
• 整体:大力智能硬件0-1上市整合营销策略,用户洞察、市场分析、预算把控 、营销活动规划;
• 内容:GTM营销活动及创意内容把控、项目规划及完成落地、效果验收;
• 渠道:媒介传播整合,打通线上数字营销(品效达播)及线下活动 ,沟通对接内外部各类合作渠道;
• 模式:优化品牌基建与品牌资产维护,持续迭代优化,提升ROI,持续探索长期业务盈利模式。
部分重点项目
• 天猫CNY&618&双11:
创新非标项目孵化及运营落地,单campaig收割100亿+声量
明星尖货剧场+dou系列获巨量星图创新一等奖,入围金引擎创新突破奖,全网首创模式,多客户完成推动复用
首次攻坚破冰抖音新春演唱会、开场白等综艺合作,对接头部明星达人团队20+,全网多次冲击原生热榜
• 支付宝&蚂蚁财富:
首次开辟财经赛道合作,打造理财界双11及欧洲杯等赛事合作,项目核心数据超大盘数倍,沉淀M+C组合策略模型
• 饿了么&本地生活:
推动4个创新IP项目合作-40城PK挑战赛模式打造+首次非闭环互动直播等,填补产品空缺
单场直播完成千万+VV,饿了么当日DAU/城市餐饮GMV创历史峰值,拉动商业化长线运营IP合作
• 其他:
京东423图书节,首次联动品牌+达人直播麦序房合作模式
我在岛屿读书,豆瓣高分慢综艺,网台联动标杆案例,获多个内外部奖项
营销技能与分析 数据化思维 强运营力 沟通协作

策略规划:年度推广策略及主题制定,预算分配及媒介组合,以实现市场营销目标;
• 谈判采购:媒体渠道资源评估、年度媒介招标比稿、商务谈判与媒介效果管理;
• 推广投放:组织各类广告计划实施(大促、leads等品效),把控内容质量、成本控制、效果优化等;
• 用户增长:UG项目负责人,制订中短期发展规划 ,运用多种增长手段(分销、社群、裂变、异业等),拆解分阶段计划 与预
算,横向多部门工作协调沟通,带领团队完成业务指标;
• BD拓展:挖掘开拓新媒介资源、娱乐营销及非标项目,开展内容合作,并结合自有产品与业务推动品牌异业BD;
• 内容运营及市场公关:梳理提炼核心传播内容,搭建企业号及社交矩阵,并建立分发机制,提高品牌声量及美誉度;
• 其它市场及数据分析:行业洞察,竞品追踪及各数据分析报告、项目结案等

营销策略:互金业务新平台0到1上线,协助制定品牌媒体投放策略与营销传播计划,实现市场营销目标;
• 媒介推广:监督管理线上数字媒体渠道及传统媒体实施投放,合理控制媒介成本并进行优化,对媒体产出效益负责;
• 活动策划:主题活动策划及日常营销运营计划的制定与实施,营销工具方案策划及平台站内媒介资源分配;
• 用户运营:拉新用户及会员分层运营管理等

媒介策略:年度媒介投放策略规划、媒介渠道招标、政策谈判及执行把控;
• 团队管理:搭建媒介管理团队,分公司区域性预算分配与策略指导,建立资源评估标准,审核计划并提供数据分析;
• 娱乐营销及内容合作:创意输出把控,软性植入,事件营销,娱乐营销的效果优化;
• 公关整合:整合营销及公关软性传播协同,维护媒体资源及人脉;
• 其它:行业洞察发展研究,媒介环境、资源评估及竞品监控、广告策略分析等。

策略方案:分析市场及消费者动态,制定年度媒体策略及相关投放方案(包括:六神、佰草集、高夫等九大品 牌);
• 媒介策划及执行:包括:传播策略前期规划与研究;各传播项目提案、比稿 、媒体谈判及购买执行优化);
• 娱乐及内容营销:包括:综艺植入(央卫视综艺冠名赞助),影视剧产品植入,纪录片合作,演唱会/话剧等赞助等;
• 品牌形象及广告项管:包括:品牌视觉管理、广告创意内容输出、代言人谈判管理、广告拍摄等;
• 公关企宣:配合企业文化宣传、品牌传播等公关活动和项目进行策划、执行 ;
• 市场分析:竞品及行业洞察,传播项目结案报告、数据效果分析;
• 其它:建立完善的媒介信息库、维护媒体渠道关系,以及供应商管理。