向副总汇报,领导一个近40人的团队,全面负责坦克品牌工作,包括不限于品牌策略、公关传播、新
媒体运营、媒介采买、线下活动等工作。职能领域包括品牌战略,营销策划,创意产出,公关传播,数
字营销,企业社会责任(公益),新车上市,IP及异业合作等。作为全新产品品类创新的越野SUV新
品牌;基于坦克不止越野的市场定位和战略布局,分析并明确了坦克品牌铁汉柔情的价值主张和潮玩越
野的产品系定位,成功推出坦克300(紧凑型)和500(中大型),在越野车类别中占据了将近52%的
市占率,年销量达到12万辆以上,成为权威媒体客户投票中排名第一的SUV新生品牌。
带领团队制定中长期品牌战略和营销打法以及公关策略,包括但不限于前瞻性市场研究分析,聚焦
人群洞察,品牌价值体系搭建,如品牌定位、品牌故事、使命愿景、人群画像、品牌发展路径等,
建立和发展坦克品牌越野文化;
通过和战略商企部门协作市场研究和分析,高效地定义、提取和综合分析数据和归纳洞察见解,推
动品牌的管理工作,尤其在智能化和电气化的发展和传播工作,包括不限于分析新能源汽车行业和
友商信息、新势力营销、新能源技术解读和传播等。
负责中长期品牌及产品传播的策略和实施。如,品牌大事件(车展、赛事、论坛等),新产品上市
(300/500/限量版),在售车型传播项目(参观体验/试驾活动)以及第三方品牌资源异业合作、媒
体资源合作等。与团队一起创建了三个Tank品牌IP(内容+体验营销导向),包括:坦克学院(摄影/冲沙/攀岩/雪地驾驶),目前拥有5000名学员;坦克点亮计划(全球范围)-- 目前完成了和用户共
创的100多条坦克路书(国内篇)的绘制和共享(APP端)以及完成了3条指定路线的媒体车主自驾
游活动(国内独库+G318+G7三条路线);坦克露营季--创造高端户外露营生活,同时拓展其他圈层
营销活动(以时尚、读书、改装、新能源生活等为主题,丰富露营活动,建立生活方式品牌认知);
打造全球一个坦克的品牌形象,包括不限于品牌设计CI/VI指南的开发和推广,TVC创意,线上广告
物料,确保在全球的使用的适配性和统一性;子品牌的建立和沟通管理,如技术品牌、服务品牌、
精品品牌等。打造高端新能源越野品牌的视觉调性和内容产出。通过高调性的广告物料,打造全球
新能源品牌,建立高端生活方式品牌;
制定数字营销和内容营销策略,管理社会化媒体的运营策略和具体实施,制定监督KOL/KOC/主播
的媒介投放计划及才买,制定合作内容方向,优化ROI。同时拓展新的社会媒体渠道,如小红书、B
站、知乎等;官方账号(微信/微博)的粉丝数量在一年内增长了三倍,抖音粉丝量一年内增长近十
倍。协同用户运营部培育内部MCN机构(KOC),通过激励机制和营销事件规划推进,到目前为止有
近500+的KOC参与到坦克日常传播工作中来。2022年一年完成了不少于200场的品牌官方直播,以
北/上/广车展活动为例,打造了72小时不间断直播间,通过达人+车主+官方的联动直播方式,获得
了在线3000万人的观看量,取得了巨大曝光;
负责公关传播策略的制定和实施以及媒体活动、高管发言、日常公关稿件及合作内容的审核把控,
也包括目标媒体的筛选和合作,建立和维护媒体、KOL以及消费者等公众的良好关系,树立良好的
品牌形象。
媒介策略和购买(曝光和线索双驱动),媒体关系维护以及资源库的建立管理,日常舆情危机问题
管理。
负责品牌年度费用计划和审核,监督传播过程和效果;团队搭建、发展、管理培训等,设定目标KPI,
与用户运营、销售、商品企划、渠道等相关部门的合作和协调,对经销商端传播工作,包括不限于
区域试驾、媒体沟通会、直播、宣传物料等进行指导和支援。

以资深咨询策划和合伙人身份,提供战略咨询包括不限于品牌营销策划、数字营销策划、社会营销策划
等,为诸多广告公司,企业主提供服务,策划方案,项目管控,建立客户高层对接和资源管理等。主要
服务客户梅赛德斯奔驰,滴滴,VIVO,斯柯达等。
年度/季度/月度数字/社会化媒体传播策略和传播计划,包括但不限制于双微一抖以及KOL的传播制
定和建议
日常双微账号运营以及数字项目的策略制定及执行
新产品上市的数字及社会化媒体传播方案包装
滴滴出行-春节冬季温暖social传播方案
新业务比稿
公司日常管理(团队,财务,客户)

全面负责宝沃数字营销部门的战略和传播以及团队搭建工作,领导数字部门的6名人员,从0到1建立
宝沃数字体系- 包括但不限于官方网站,社交平台,汽车垂直门户媒体,搜索引擎营销和其他数字媒体
渠道传播投放以及经销商数字营销工作指导。密切配合销售部,售后部,公关等部门,为BX7/BX51.8T
/BX51.4T/BX7等车型及品牌传播提供数字传播策略及传播规划及执行。主要工作成果:
根据年度营销传播目标,制定并实施数字和社交营销战略,包括数字创意,官方网站,社交媒体平
台,搜索引擎营销,数字媒体购买和销售线索管理。
双微的粉丝数量,阅读量和点赞量呈2倍增长,在流量平台如抖音,知乎,直播平台建立官方账户
并取得一定的关注量和转发量。官网由最初的展示型到后期的功能板块全面打通,可以进行线上买
车。线索量的收集,确保CPL在800-1000,转化率维持在20%(初级留资状态)。
负责宝沃全球数字营销相关项目 - 包括不限于BX7/BX5/BX7TS新车型上市,宝沃老爷车巡游活
动,BX7/BEX5北京-德国不莱梅寻根之旅,国内及国际AB级车展等在数字渠道的传播工作,如双
微一抖,INS\FACEBOOK\领英官号运营、官网网站(独立站)运营,HTML-5互动等数字创意发展,
汽车垂直网站内容合作和搜索引擎营销管理,与目标受众互动以推动品牌曝光、引流和助力销售增
长。
负责创建和监督数字内容输出,包括新媒体内容,病毒视频,数字创意海报,KOL和数字、社交媒
体的合作(门户/垂直/新闻客户端/抖音/小红书等)
根据宝沃数字营销传播计划和关键绩效指标(KPI),有效分析目标消费群体触媒习惯,合理安排策
划宝沃数字媒体投放策略和采买规划。
搜索引擎关键词SEM,以及搜索环境SEO的管理,确保竞价单位最优化。以百度为主要平台,SEM
的CTR能达到4%,CPC在2-3元;SEO优化后官网的访问量和关键词排名均得到提升,搜索网
页环境较健康;
建立宝沃电商平台(汽车之家&天猫),在BX5上市预售阶段,完成了1分钟1000量预售订单的
佳绩。
监督和管理数字媒体投放效果,并合理支持区域数字营销工作及媒体合作指导。
数字营销整体预算分析,计划分配和控制
团队搭建,管理及培训

和进口大众,
带领20多人团队,服务大众集团,包括大众进口,一汽,斯柯达,主要致力于数字和社交媒体的交流。
主要成就:
策划大众集团年度/季度/月度数字及新媒体传播策略及传播规划;
监督管理大众的数字/社交媒体传播工作
日常双微等新媒体内容传播和KOL合作;
成功率领团队完成大众高尔夫,甲壳虫,夏朗上市及新品牌发布等数字端市场传播工作
成功帮助公司获得一汽大众和斯柯达数字业务;
阶段性数字/社会趋势研究和报告汇报及培训

主要负责宝马整合营销业务,包括传播策略,传统广告以及数字广告,包括BMW2系,3系,
4系,6系,X系等新车上市传播工作,CI规范,maineven传播规划等工作,具体工作业绩如下:
线上广告:
BMWPitch(BMW业务比稿的负责人,和GM一起完成)
BMW3s40周年传播(品牌层面)
BMW3行动 (8年以来最大规模,全国10个城市分别做传播工作)
BMW3SLCI 上市传播
BMWM 新车型上市campaign
BMWFanClubdigitalcampaignandcreativecommunication
BMW之悦新品牌传播
BMW3系2015款系列广告(2014年);
BMW3系促销系列广告(2014年);
BMW4系全系家族广告(2014年);
BMW新X1LCI上市广告(2014)包括传统业务以及digital的策划工作
BMWMISSION3线上及线下活动(2014)
BMW 全新CI规范指定(2014年)
BMW3系马年限量版上市(2014年)
BMW 体验日experiencedaycampaign(2014年)
BMW2系双门轿跑车上市广告(2014年);
线下广告(互动):
BMW之悦新品牌传播,网络传播,从整个campaign的启动,策划,到创意拍摄,监控。完成后,
负责和digital公司合作,监控拍摄视频在官网,门户网站,微博微信等的传播工作。
BMWZ系新车上市广告,负责网络和新媒体的策略规划及传播工作
BMWMISSION3 三行动官网传播策略,搭建及执行控制
BMW7系及M马年限量上市官网传播策划
BMW2系旅行车官网传播及品牌合作策略筹划及创意监控

主要负责进口大众核心车型及品牌的市场定位,传播策略,传播规划及创意发展,执行等工作。主要成
就:
甲壳虫 2013 全年传播 campaign
全新甲壳虫 2012 上市 campaign(负责的 TVC广告--- 乐不宜迟荣获国际AdFestTVC 铜奖,平面 9 张系列等作品也荣获了国内各类广告大奖)
大众 DasWeltauto 二手车全新业务品牌策略定位
大众 THINKBLUE 品牌宣传 等等
全新甲壳虫上市试驾日(2012)
新夏朗 13 年 sustainingcampaign (2013)
新夏朗 12 年款上市(2012)
Sirocco 尚酷GTI 上市传播(2013)
Sirocco 尚酷上市传播(2012)
GolfGTI 上市传播 (2012/2013)
Golfcabriolet 上市传播 (2012)
大众售后服务品牌及 2011,2012 冬季,春季保养
SciroccoR-CUP 杯 campaign(2013)
进口大众驾驶达人赛
PS:TheAllNewBettle推出活动 -“高级反叛”获得全球影响力奖项,包括2013年AFEST电影“莲花”银牌奖/
2013年广告之星银牌奖/Epica2013银牌奖

作为Leoburnett宝马团队的创始成员。主要负责BMW全线车型上市的传统广告传播业务,包括传播策
略,产品定为 ,人群分析,广告创意包装执行以及品牌,二手车,售后等后端市场的传播包装。 主要
成就:
BMW7系CAMPAIGN 线上广告及相应的LAUNCHEVENT活动物料设计projectleader(2009);
BMW3系家族广告第一波/第二波线上广告projectleader(2009年);
BMW3系家族广告第二波线上广告及相应EVENT活动projectleader(E92/93LCILAUNCH)(2010)
BMWX系家族广告/X 之旅一些列线上及线下广告projectleader(2010年);
BMW1系家族系列广告(2010年);
BMW3系促销系列广告(2010年);
BMW1系促销系列广告projectleader(2010年);
BMWCRMregularcreativecommunication
BMW 文化之旅线上广告(2010年)
BMW 全新X3上市广告(2011)
BMWMISSION3线上及线下活动(2011)
BMW3D--“BMW 之悦”户外投影(国内最大的投影活动)(2010年)
BMW 经销商45分钟电影“何必不悦”拍摄及制作(2011)
BMW全新6系敞篷轿跑车上市广告projectleader(2011)
BMW 金融服务品牌传播
BMW 广州车展(09年)主要负责人;
BMW 北京车展(2010年)及线上广告主要负责人;
BMW 各地LOCALAUTOSHOW独立负责;
BMWEXPERIENCEDAY(BMW体验日)及线上广告主要负责人;
BMWMISSION3(BMW3行动)及线上广告主要负责人;
BMWGreenTreecampaign(BMW绿荫行动)及线上广告主要负责人;
BMW 文化之夜线上广告(2010年)

服务于奥迪,GSK和雀巢,除日常沟通、跟进、执行还包括创意Brief、季度竞品资料收集及分析报告
等.
TVC投放后的跟进,媒体投放的跟进,平面/户外执行
奥迪A4L上市项目
奥迪官网搭建和优化管理
GSK品牌形象推广项目(市场调研,沟通策略制定; 电视广告创意)