市场品牌统筹:负责百度贴吧、智能小程序、百度直播、百度移动生态的市场品牌工作,结合业务战略搜集内外部
数据,完成行业调研、竞品分析和用户洞察,确立品牌定位及传播策略,制定整合营销规划并落地。
➢ 品牌项目升级:完成百度移动生态品牌升级项目,提出了以“好奇心”为核心的全新品牌核心价值,并通过娱乐营
销、节点营销、公益营销、事件营销等系列营销动作,落地核心价值、传播概念、传播规划、创意产出、媒介规划
等专项升级,完成用户心智教育及品牌形象的升级,助力百度业务从PC转型到移动端的升级整合。
➢ 品牌价值构建:依托产品的迭代升级,完成贴吧、百度直播等品牌营销构思,梳理品牌定位及传播,贴吧为“热
爱,不孤单”、百度直播为“看热点,有观点”,明确全新品牌主张并联合营销活动策划落地,如百度直播节
Campaign微博话题阅读总量1.8亿+,讨论量44.6万+,病毒视频播放量 3383万+。
典型项目一:移动生态品牌形象重塑策略梳理
➢ 项目背景:随着移动互联网的到来,搜索需求不断被挤压分流,用户流失严重,故推出信息流功能并希望通过新的
品牌形象及营销策略赢回市场,面临诸多挑战如用户认知固化、新功能新服务认知度极低、口碑受损、信任度降
低、形象过于技术及无情感认同和链接等。
➢ 职责成果:推出信息流功能以百家号和小程序为载体建立自有的内容生态供给,并打通百度APP、好看视频、贴吧
等移动端矩阵APP建立移动生态进行全面分发。基于产品现状,确定了新的品牌定位及内涵,依托搜索+信息流双
引擎,以信息和知识为核心的移动生态,构建“百度=满足好奇心”的品牌内涵,巩固“搜索”心智,扩展信息流
认知,建立情感共鸣和链接,树立新的品牌调性:科技的、人性化的、懂你的,对新事物新现象不断渴求的。
典型项目二:“好奇心”全新品牌形象整合传播
1、泛娱乐品牌营销:定制脱口秀《好奇一会》+台网晚会 IP《百度好奇夜》
➢ 《好奇一会》脱口秀:联合笑果文化以百度历年大数据为素材,打造了一起以好奇心为主题的脱口秀,将用户关注
的热点以段子的形式演绎出来,讲述百度陪伴滋养用户好奇心20年的故事,勾起回忆引发用户的共鸣和认同。
➢ 《百度好奇夜》定制晚会:联合浙江卫视打造了一台以好奇心为主题的晚会《百度好奇夜》,流量明星+百度创作
者+百度科技相互融合,通过知识娱乐化的节目内容,来传递百度全新的品牌形象。
➢ 活动后百度APP的认知度提升15%,喜好度提升8%,安装提升14%,推荐意愿提升12%,百家号认知提升
6%,好看视频认知提升8%、直播新业务认知提升5%,新增用户20万以上。
2、节点营销:百度沸点——年终大数据盘点,你好奇的每一点成就沸点
➢ 依托百度的大数据,总结产出13大年度关键词榜单,去展现用户好奇心强化品牌好奇心心智。联合官方媒体人民
网、人民日报进行权威解读,并冠名央视跨年晚会《启航2020》,强化其国民性的权威性;联动头部垂类媒体及
IP产出具有话题性的特色榜单,展示不同族群的好奇心,进行圈层渗透及社交传播:GQ《年度男性十大真相》
(男性的好奇心)、奇葩说《年度十大困惑》(年轻人的困惑)、40 家粉丝后援会产出《年度粉丝行为报告》。
活动完成后百度APP新增达到年度第二峰值,百度沸点、百度APP三大指数达到季度峰值。
3、公益营销:听障儿童无障碍阅读计划——AI,让好奇无障碍
➢ 从0到1驱动产品技术团队打造全球首款听障儿童手语翻译小程序,联合壹基金发起“听障儿童无障碍阅读计划”
公益项目,邀请艺人黄子韬作为公益大使助力公益募捐,通过“用AI,消除障碍”暖心故事片+“这道小学一年
级的阅读理解题你不会做”H5 让大众了解并感同身受听障儿童的阅读障碍,项目达到3亿曝光,3天内完成了
110万的筹款目标,吸引北京电视台主动报导,并成为百度联盟峰会、AI开发者大会、乌镇互联网大会百度展区
等公司头部会议的重点展示项目。

市场规划:统筹负责小米电视、小米盒子产品线的市场品牌工作,结合业务战略目标,制定市场策略,包括品牌定
位开发、营销信息设计、传播节奏和方案设计等,根据市场需求和变化进行市场传播策略及策划制定。
➢ 品牌构建:与产品团队沟通梳理产品的核心卖点,制定产品的定位及传播主张,完成新品上市的传播战役。策划具
有行业影响力的事件、实现品牌影响力塑造,深度挖掘可传播的产品功能点,围绕科技、创新、颠覆等形象,打造
传播性高的传播项目及物料,主力完成小米电视2产品和小米电视盒子上市活动。
➢ 活动推广:协同运营、电商团队,在预售及时效节点通过运营+市场联动的活动。在小米电视2产品上市活动,确
立了“年轻人的第一套家庭影院”的产品定位,通过新产品发布、方言点赞等上市传播活动,销量同比提升3倍;
主导的小米小盒子上市活动中,根据小米小盒子是产品线低配低价的特性,聚焦于春节送礼的场景,确立了“最好
的新年礼物”的传播策略,主打春节返乡送礼人群,创造了104万预约的佳绩。
➢ 团队管理:负责团队5人的管理工作,通过工作分工和内部培训,提升团队品牌管理sense,审美能力和创意能
力。

创意营销:带领9人创意团队为P&G、ThinkPad、大众VW等客户提供整合营销创意传播服务,传播概念及传播
活动的规划及创意执行,完成TVC、海报、minisite、H5 等相关物料的制作,并为客户满意度负责。
➢ 品牌重塑:随着ThinkPad进入PC+时代,通过行业分析、消费者调研及产品特性,重新定位品牌。淡化其“商务
创新者”消费者定位,树立“生活创新者”的全新品牌形象,确立了全新的品牌传播主张“想点新的”及更年轻的
品牌视觉元素,结合时效热点愚人节契机,发起“像愚人一样去 THINK”的话题性传播战役,联动 GQ、看电
影、新视线等 19 家主流媒体参与传播,有效提升了年轻人群对 ThinkPad 的全新形象感知,成功完成品牌形象重
塑。
➢ 推广活动:完成ThinkPad New x1 Carbon 新品上市整合营销推广活动,基于对新品极致特性及目标用户新一代
专业人士的洞察,以“多任务处理达人”为核心的整合营销传播,有效建立了“专业人士的首选笔记本”认知,让
新品成为他们非mac的第一选择,达到预期推广效果。

营销策划:带领团队4人为Jeep、Chrysler(克莱斯勒集团)、LandRover(路虎中国)等汽车客户提供数字营
销传播方案服务,包括数字传播策略、创意策划、新品官网制作、新车上市活动、CRM营销、社会化媒体创意
等。

创意策划:服务于老板电器、莱克电器、安博教育集团、江苏银行客户,为其提供整合创意传播解决方案,带领创
意小组发想、确定创意概念,完成广告文案的设计和撰写,确保客户满意度和创意效果。

文案撰写:为中国移动动感赛季、内蒙古移动提供整合创意传播解决方案,协同发想创意概念并撰写广告文案。