根据集团战略发展需求,作为创始团队负责搭建全新的新能源业务品牌:
1 从0-1品牌打造,包括品牌定位及定义、人群研究、品牌包装等;
2 品牌VI及SI规范制定;
3 组建新的品牌团队,供应商招标及管理;
4 品牌全球发布整合营销IMC规划。
在短时间内,高效达成以下目标:
1 品牌核心定位及定义,输出完整的品牌包装方案,包括品牌命名、品牌标
识及品牌色开发;
2 推进渠道SI标准的制定;
3 策划品牌整体发布节奏。

1、负责从0~1组建零跑品牌部,助力零跑品牌快速跻身新势力一线品牌,品
牌认知度大幅提升。
1 重新梳理零跑品牌策略 ,搭建了零跑技术品牌架构,持续强化“全域
自研”的品牌标签,负责零跑全球首个无电池包CTC技术包装及发布,实现
了“技术”破圈,在资本市场获得了极大的关注,为公司战略级新品C01的
上市进行了技术背书和预热;
2 制定零跑品牌口碑提升计划 ,结合零跑月度交付量屡创新高、CTC技
术品牌、领导人IP打造等,不断向外界强化零跑“新势力一线品牌”的全新
品牌形象,为品牌在港股上市前创造了有利的品牌美誉度及舆论声量;
3 主导零跑品牌视觉焕新项目 组织了零跑首次BTS品牌调研、品牌VI形
象升级、VIS规范制定及管理、IPO官网改版、公司素材库及知识产权体系建
立、组建设计团队及供应商招标等,建立了品牌业务体系及流程,夯实了品
牌基础;
4 大型项目策划及执行 负责公司所有的A级车展及大型发布会、新车媒
体试驾、品牌跨界合作、拉通海外市场部&用户运营部策划品牌活动等。
2、经公司组织架构调整,全面负责公司旗下C01、C11及C11增程、T03
等全系车型整合营销及公关传播业务。
1 C11增程上市整合营销 发布了零跑“纯电+增程”双动力战略,通过
产品力挖掘及包装、营销传播节奏制定、媒体合作及公关事件策划、试驾活
动策划及组织,实现了声量集中爆破、产品力定调及口碑正向引导,实现了
行业现象级的产品上市声量及用户关注度,并助力阶段性营销目标的顺利达
成;
2 C01上市整合营销 面对定价及多款竞品密集发布等不利因素,从产品
力包装、竞争策略、传播创新全方位刷新了零跑的车型传播,使得零跑C01
上市期传播声量达成率224%,全面超越核心竞品上市同期指标;
3 话题营销及声量破圈 通过线上线下整合传播,将产品力卖点融入话题
包装,通过C01厦门国际赛车场媒体赛道日活动、T03×奥运冠军刘璇淘宝品
牌合作,以及联合KOL执行的C01环海南岛续航挑战、C11挑战成佛坡、C11
增程版穿越滇西大环线等产品力公关事件,持续释放产品力优势,助推各车
型保持较高的传播声量和话题热度,助力品牌销量不断创新高。

作为吉利商用车的leading agency,从0~1组建团队,面对新品多、品牌架
构调整大、立项时间急的情况,在短时间内,带领全新团队:
1 帮助吉利商用车梳理了全新的品牌架构,确定了新能源商用车第一人的品
牌标签;
2 成功策划远程星智全新子品牌的定位包装,结合商用车to B端市场和受众
的特点,制定了上市整合营销系列方案;
3 参与策划星瀚H新品上市策略及跨界IP合作策划;
4 搭建媒体深度合作及EPR新媒体矩阵传播内容规划。
5 帮助吉利商用车搭建了品牌危机公关体系。
通过以上富有成效的工作,助力吉利商用车在新能源各细分市场实现了品牌
形象和销量的双重突破。

依托大数据和人脸识别技术,探索将体育营销、IP打造与品牌年轻化相结合
的全新互联网体育新生态,负责项目的前期市场及消费者调研、品牌及市场
定位、盈利模式分析及产品设计等主要工作,借助在全球知名公关咨询行业
多年的市场及品牌经验,以及英国知名体育产业的专业背景,为产品的生态
链逻辑、定位、以及目标市场策略奠定了基础。

普乐普是全球公关咨询行业N0.1的WPP集团旗下、日本最大的公关公司。本
人负责北美豪华品牌Acura在华品牌策略、品牌公关及媒体关系(包括危机公关)、以及数字化整合营销等业务。
实现品牌年轻化战略转型
面对品牌入华“水土不服”,帮助品牌认知面对不同文化背景和消费习惯的
挑战,通过精准的国内外市场差异化分析、竞品产品力及品牌策略、消费者
画像,帮助品牌精确锁定目标受众及市场策略,搭建了清晰的品牌金字塔,
让国际化的品牌形象得以本土化落地,并成功实现了品牌重新定位及年轻化
转型。
操盘国产CDX上市整合营销
以北美品牌故事、传奇车型、设计师解读、跨界KOL合作为主,借助品牌旗
舰产品为入门级新品做背书的做法,打消了潜在消费者对产品力的质疑,邀
请设计团队对Acura全新设计语言、产品工程设计理念与主流媒体、KOL等
进行了深度解读和持续报道,品牌关注度和发布声量均创品牌最新记录,成
功实现了新品上市一炮打响的战役目标。
上市后冯绍峰挑战日本铃鹿赛道、NSX北美媒体试驾、姜文对话大师系列话
题营销、北京卫视《故宫上新了》冠名赞助等一些列线上、线下整合营销为
切入点,扩大了品牌关注度并保持了话题热度,并通过媒体合作,设计了相
关活动的引流入口,帮助品牌实现了高效的流量转化,帮助CDX仅用4个月
的时间便帮助品牌实现当年销量超38%的年增长。
媒体关系&危机公关
帮助品牌规划建立了大数据舆情管理及危机管理系统,通过日常信息监测及
应急机制,提升品牌对舆情的反应速度,提前一步发现负面信息苗头,成功
将新品信息提前泄露、315晚会危机、权威媒体对产品力质疑等危机事件化
解,避免了品牌遭受无法估量的损失。

品牌整合营销项目策划及落地
为助力一汽-大众“南方战略”,提升品牌在四川地区的影响力和美誉度,凭
借出色的沟通能力和资源整合能力,与四川省、成都市政府主管部门深度沟
通,达成“一汽-大众在四川”品牌本地化系列合作协议,连续两年举办了四
川摄协金速腾杯摄影大赛、四川省美协金速腾杯版画大赛,并邀请省市主要
领导出席颁奖典礼,创新地将品牌的产品优势通过艺术作为情感纽带,在本
地消费者中间产生了巨大的社会影响,并与当地包括电视、电台、网站、报
纸等主流媒体进行了深度内容合作,极大了提升了品牌在四川地区的影响力
和知名度;借助这一东风,后期又策划了包括成都工厂万人嘉年华、驾校合
作、媒体及用户试驾会等多达28场的整合营销系列活动,进一步巩固了品牌
在西部区域的影响力。
达成品牌年轻化转型
面对捷达车型年轻化转型的课题,与湖南卫视《天天向上》栏目达成合作协
议,策划了捷达婚车项目,通过一系列的线上招募宣传以及全国婚车接力活
动,成功将全新捷达年轻化的品牌形象在目标受众中落地,并通过过硬的媒
体关系,帮助品牌实现了最大程度的品牌曝光。

在《STUFF》这本知名的英国科技时尚杂志的中文版工作期间,主要负责刊
物在中国落地后的本土化工作,改变了国内科技类媒体只注重内容、比较沉
闷的现状,为杂志加入了时尚及跨界元素,创新引领了国内同类杂志版式、
内容改革的风向标,更加受年轻读者的欢迎。
擅长大型专题策划以及与厂商内容合作,与佳能、惠普、DELL、SONY等品
牌进行了多个跨界品牌合作策划及线下活动,获得客户一致好评。

参与了《PC MAGAZINE》这本全球发行量最大的美国IT科技类期刊的中文
版创刊工作;通过在这本业界最顶尖的IT媒体工作,有机会采访到诸如
Intel、微软、惠普、佳能、SONY等全球知名厂商的CEO、设计师,接触到
最新的高新技术和产品,积累了丰富的高科技行业资源和人脉;
凭借扎实的文字功底和对选题、专题的不断创新和精准把握,帮助杂志树立
了专业、新颖的风格,逐渐成长为业界知名的IT科技类期刊之一。