公司描述：长沙最大的独角兽公司，社区团购模式的开创者，国内潜力的互联网新零售平台。
2022 年胡润全球独角兽 50 强。
汇报对象：董事长
工作职责：
1、集团品牌战略打造，集团整体营销体系搭建。
2、新业务品牌心智和整合营销工作。

2020 年 7 月 -- 2023 年 3 月 滴滴出行
公司描述：滴滴代驾事业部，滴滴集团城市运输服务业务线，服务用户超过 1 亿，年度 GMV
百亿以上，覆盖全国 300 多个城市。
所任职位：滴滴出租车市场增长负责人、滴滴代驾市场增长负责人
汇报对象：事业部总经理
下属人数：20
工作职责:
1、品牌心智: 滴滴代驾品牌战略规划、数字化营销活动、大型营销活动发起，品牌在司乘
两端的指标监控。
2、端外流量运营：端外用户生命周期管理。滴滴 APP 之外，所有端外流量运营，包括微
信独立小程序运营、DSP 投放、百度 SEM 投放、外部异业合作等。
3、线下渠道管理:线下门店曝光和物料渗透、司机服装发光包等司机装备、线下商户合作权
益谈判。
4、创意设计:事业部所有设计视觉规范、品牌营销活动设计、端上营销活动设计、代驾 IP
年轻化运营等。
5、用户研究：滴滴代驾行业用户研究和消费用户研究，产出定向的用户研究报告，帮助业
务决策。
案例展示：
1、滴滴代驾发光包创新项目：基于线下司机报单和安全的考虑，创新 0-1 发起发光包专项，
司机背包可以发光和扫码。集团太阳花体验奖第 1 名。
 从 0 开始自产自研，生产了 8.8 万台，全国落地 6 万台，点亮率超过 50%；
 发光包司机每周报单量平均增长 2 倍，最多一位司机一周增长超过 8 倍；
 每天带来品牌曝光 1555 万，一年曝光预计新增超过 40 亿。
2、滴滴代驾超级品牌日：集团静默的情况下，创新与电商渠道的结合，触达精准的车酒用
户，同时通过电商资源带动业务拉新增长。
 拉新效果显著，代驾在集团出行类新用户完单增长速度集团第 1；
 11 月 10 日单日爆款售卖超过 7W+，当天线上冒泡数同比上周提升 14%；
 售卖活动共计带来 331.53 万售卖 GMV，ROI=1.14；
 活动当月代驾品牌无提示提及率提升 2PP；
 模式创新，实现了电商流量转化 0-1 的突破。

作,帮助上千个 KA商家,上万个 sku 做电商运营,整合营销赋能。
工作职责:
1、电商流量运营:京东商城全国 50 个城市重点产业的 KA 头部商家的电商运营,店铺,
选品,定价等全年电商运营计划制定,执行管理;社交电商平台合作,抖音、快手、小红书
等社交渠道电商推广运营管理。
2、京东云社交电商产品云小店:基于行业 kol 联合 3c、快消、生鲜等品类商家打造的私
域流量平台,目前商家超过 3000 家,kol 超过 300 个,总体 sku 超过 10000 个,年
度gmv 超过 20 亿。
3、京东商城数据管控:京东商城所有商家数据分析,产出各个城市产业分析报告,京东商城
用户,PLUS 会员数据分析,帮助电商投放。
4、C 端数字化营销:重点 KA 大商家的 C 端营销策划执行,包括线上(微博、微信、抖音、b 站、小红书等社交平台)品牌互联网营销,线上的 PR 和活动营销。
案例展示:
1、大型电商促销活动:为重点 KA 企业额策划线上线下的大型产业节庆双十一,618,年货
节等,主要集中在消费品,生鲜,3C 品类,帮助企业在京东商城进行线上活动策划营销,
结合京东双十一,双十二,超级品牌日等。平均每年策划品效活动超过 50 场,其中 2019
年西安年最中国年货节,投入 100 万,gmv 超过 2000万,roi 达到 20,店铺拉新超过
10000 人,活动覆盖人数超过 1000 万。2019 年云上集市双十一活动,参与城市超过 30
个,商家 500 个,sku 上万,投入 1000 万,gmv 超过28 亿,活动曝光超过 10 亿。
2、大型电商直播项目:根据核心 KA 商家需求,联合京东直播、抖音、快手,对接 mcn 机
构,组织大型电商直播活动,完成 2019 年西安苹果、眉山泡菜节、重庆智能产品直播节
等。
3、全国直播基地建立:全国 30 个城市落地直播基地,筛选 mcn 机构,直播红人落户城
市产业区,帮助产业区商家进行常态化的直播项目运作。目前北海、重庆直播基地已经成熟
运转。

国内知名旅游企业和产品品牌,在北京、上海、东京、温哥华、香港、广州、天津、南京、
杭州、深圳等海内外三十余个核心城市设有分支机构。中青旅目的地营销事业部专门服务于
国内外旅游委,帮助国内旅游委和旅游企业组织进行品牌营销和公关传播。
工作职责:
1、品牌管理:帮助各省级地市旅游局搭建全新品牌,从品牌 vi、品牌 slogan 到品牌视觉广
告投放系统管理。
2、数字营销管理:帮助政府客户策划创意全年的市场营销活动,线上线下同步,同时通过对
旅游产品的设计和渠道推广,帮助客户实现营销指标
3、媒体及跨界资源整合:中青旅集团内部资源整合,中青旅集团内部各业务形态整合,外部
的全国传统媒体新媒体, 企业,跨界合作合作伙伴的整合。
4、旅游营销培训:为重点客户进行旅游营销培训,曾为新疆、内蒙、黑龙江等进行旅游营销
培训和旅游经典案例打造培训。
5、危机管理:面对客户出现舆论危机,及时策划危机缓解方案,联合媒体进行舆论的引导
和纠正。
6、负责整个事业部山西、陕西、山东、京津冀区域新客户的开拓,组建新的项目团队全力
支持公司的业务开展。
7、半年帮助公司敲定山西省三大旅游带营销、山西大河世界论坛筹划、西安 大学生国际旅
游节、雄安生态治理论坛、营口推介会等,项目金额超过 2000 万。
所任职位:目的地数字营销总监(2016/01--2017/5)
工作职责:
1、内容管理:事业部所有客户,图片、文字、视频、技术等产出内容总控,其中创意海
报,H5 和视频为主,管理内容团队进行创作。
2、跨界合作管理:事业部涉及与旅游跨界的商业品牌,综艺节目等合作管理,促成事业部与
宝马汽车、网易科技、小米科技、央视、摩拜、高德地图等跨界合作,促成事业部与一下科
技成立旅游视频联盟,与高德成立游客数据研究中心。
3、大型互联网项目管理:黑龙江冬季大型直播,两极穿越大型自驾音乐节,内蒙古听风音乐
会等。
4、数字营销咨询:黑龙江、内蒙古、山西、陕西等地共开展超过 5 场的旅游数字营销咨
询。
5、负责整个事业部所有客户的传播内容和传播渠道管理,大型互联网创意事件把控,其中
包括 黑龙江省旅游委所有推广内容,内蒙古自治区旅游委所有推广内容把控。
获奖案例:
1、奇妙的冰雪之冠直播——十三届公共关系案例创意营销奖
2、消失的 72 小时——梅花网最佳内容营销奖
3、听风音乐会整合营销——第 17 届 IAI 国际广告奖整合营销类奖项
4、全年涉及推广费用超过 3000 万。
所任职位:集团数字营销部总监(2012/03--2015/12)
工作职责:
1、中青旅母品牌年轻化:中青旅品牌新媒体渠道管理,新媒体矩阵搭建,中青旅品牌年轻
艺人合作,中青旅线上旅游产品营销。
2、团队管理:团队架构梳理,团队成员梯度建设、团队业绩指标的指定和执行。
3、行业研究:数字媒体、数字营销行业研究,包括新媒体手段研究,新媒体行业热点事
件研究,新媒体成功案例研究等。
4、负责中青旅品牌的数字营销需求,带领团队策划以线上营销为主,紧跟营销热点,为
客户提供创意、创新、可执行的营销方案。
获奖案例:
1、中青旅邀易烊千玺环球旅行——集团年度优秀案例奖
2、微电影《我与南京有个约会》——世界旅游城市联合会“最受游客喜爱的宣传片”
奖、 2012 中国旅游宣传片 TOP10
3、2014 南京旅游线上推广活动——360 营销创意奖

客户提供包括广告、公关、活动、市场营销与互动营销在内的整合营销解决方案。如今,友
拓传播机构已遍布北京、上海、广州、深圳等一线城市,拥有超过 350 位公关、数字、营
销专业人才。
工作职责:
1、品牌营销服务:与客户对接,针对客户需求和产品特点,为客户提供品牌管理和整合营
销服务:包括市场环境分析、客户品牌及广告策略制定、长期及阶段性的品牌规划,擅长方
案策划、执行、媒体沟通,稿件撰写;
2、团队 digital 项目主要负责人:管理团队 digital 项目,负责为客户提供 socialmedia
传播规划及执行,曾运营多个官方博客、活动网站、官方微博;
3、数字营销方案:主持多个知名品牌数字营销推广全案,提供推广建议及规划,同时负责
网络稿件审核以及网络媒体沟通,积累了众多网络媒体资源;
4、线上活动管理:主导策划执行包括长城干杯世博、加多宝线上营销等多个线上活动。
5、服务客户:金立手机、加多宝、特步中国、乐视娱乐、仁和药业、中粮、金立手机等大
客户。
成功案例:
1、2010 年博鳌论坛网络全程直播
2、中粮长城葡萄酒干杯世博网络传播全部,长城葡萄酒作为上海世博会指定用酒,公关帮
助借势传播,专门设计制作独立域名网站运行与世博干杯互动游戏,博客、SNS、BBS 协
助扩散。
3、金立手机情人节“一万种语言说爱你”猫扑大表白,娱乐门户猫扑发起表白社区活动,吸
引数万名网友参加,受客户好评。
4、特步中国环京赛网络传播,从开赛到落幕,微博即时直播,并发起微博有奖活动。
业绩描述:
1、1 年为公司积累了数十个数字营销经典案例。
2、半年实现公司内部外接业务 400W。

京天娱传媒有限公司、海南天娱传媒有限公司、天娱传媒(香港)有限公司。
所任职位:艺人助理、宣传
主要职责:
1. 负责公司艺人的节目通告,艺人宣传和艺人的广告合作。
2. 根据艺人自身特点制定艺人公众形象定位,撰写形象稿件;
成功案例:
1、参与协助快乐男声综艺选秀,公司快乐男声艺人的包装推广;
2、负责公司大部分艺人的新闻稿件撰写。