主要成就:

- 平台营销规划及活动策划

以京东二楼为例,梳理京东二楼的业务定位、制定增长计划,提出对应的运营优化意见,并在热门

节点输出活动创意策划。

1、梳理业务逻辑:拆解京东二楼IP的增长节奏,基于年轻化营销场定位,确定从营销促活到品

牌深化的分阶段策略,并已完成第一阶段目标,日均UV稳定在100w+,同比+300%。

2、策划创意活动:推出奥运营销“拉满BUFF热爱上场”、春节营销“春节嗨宅计划”等营销活

动,进行项目推进和资源整合,项目期间UV环比+80%。

3、品牌传播推广:包括品牌BD联合营销、《一年一度喜剧大赛》植入等,#京东二楼#累积话

题量35亿。

- 电商大促项目整合营销

在618、双11等电商大促节点策划阶段,进行横向营销整合。根据超级秒杀日、万券齐发、超级品牌

联盟、特物Z等内部营销IP的价值定位,规划营销分布节奏,明确策略重点,并在复盘阶段进行项目

总结和优化梳理。

1、规划大促节奏及资源整合:明确内部业务各自发力点包括秒杀主攻销售爆发、超级品牌联盟

撬动营销资源、万券齐发进行大促氛围贯穿、特物Z专注年轻化营销等。

2、创新策略助推增长:如618推出场景化策略,助力业务从品类导向转型场景导向,秒杀全引

导订单量同比+2pp,转化率同比+2pp,下拉二楼日均复访率对比双11+3pp。

负责提升马蜂窝营销影响力,输出商业化通案,打造系列营销创意内容。洞察人群和市场发挥内容创

意,创造满足平台、用户、广告主三方需求的营销IP,制定营销方案,并提供KA品牌合作策略。同时

兼顾内部资源整合和跨界合作的推动

主要成就:

- 商业化IP营销策划:

1、牵头内容营销策略打造系列营销IP,成功突破平台的商业化瓶颈,将马蜂窝从游记、攻略

单点营销的垂类媒体转变为主导整合营销活动的社群平台。

2、带领项目组打造包括 山海课堂 、 旅行万象博物馆 、 马蜂窝体温季 、 探客行

动 、 十全大补玩 、 告别攻略 等16个营销IP内容,主导IP的洞察思考、核心理念和创

意玩法,多个IP沉淀至今仍在沿用。

3、进行IP的内外宣讲和培训,参与客户提案,推动行业及品牌招商。

- 行业方案输出:

1、根据客户需求进行用户洞察、痛点分析,定制针对性的营销解决方案。

2、针对不同行业特性,输出行业通案,包括快消、汽车、文旅等。

结合网易全系产品为品牌打造整合营销方案,针对广告主的品牌推广需求进行资源整合及内容营销创

意,独立撰写、提案、报奖。主要服务电商、 汽车行业。

主要成就:

- 策划品牌个案,个人一年累积项目金额1亿+,主要案例包括:大众点评 “微服食访记” 金投赏

银奖 、京东 11.11 全球好物节、京东年货节、京东 618 购物美学、苏宁“独一无二日”、宝马

世界杯传播、一汽大众 T-ROC“自信的勋章”、北汽“服务区逃跑计划”等。

负责广告资源营销策划及包装,整合唱吧旗下包括唱吧 APP、直播、 综艺、硬件、线下 KTV 等各业

务线,输出招商策略。结合不同品牌客户需求,提出针对性营销方案。

主要成就:

- 输出招商通案和品牌个案100+,独立完成方案策划和提案,辅助销售完成广告营收占比50%以

上。其中广告节获奖方案 长城奖优秀案例 唱吧&东风日产蓝鸟“我想和你唱”、 金投赏优秀

案例 唱吧&现代汽车“悦,纳就唱吧”等;策划通案包括唱吧音乐节招商、音乐年度巡演招商

等。

负责传播方案策划和广告文案撰写,在平面海报、产品包装、 广告 TVC 等方面分别提供营销规划、

设计创意和文案支持。

服务客户:伊利、中粮等。