负责品牌策略,完成品牌策略及视觉焕新;负责企业传播,包括高管形象塑造、合
作伙伴联合营销、企业事件及活动等。

品牌营销高级经理 内容营销部 一汽-大众 2020.6-2023.7
SUV 产品内容营销-管理 8 人团队/4 家代理公司
负责 7 款 SUV 产品内容营销，包括核心信息制定、试驾等公关策略及活动、品牌创
意、跨界及明星 IP 合作、KOL 合作等。通过业务模型搭建、目标及策略制定、预算
及规划管理、供应商管理等，使团队成员绩效排名均前 50%。
5 款 SUV 上市内容营销
1.IP 及名人合作-负责江疏影、于和伟等名人合作、李健视频号演唱会、《浪姐 4》
综艺合作。于和伟“揽下大家才是年”春节营销助力揽境声量达到细分市场 No.1;
2.整合营销-整合车主俱乐部、快手 KOL 及阿里公益，建立“大众在发光”车主形象
IP，获得大众集团“2022 年品牌传播最佳案例”、“金钥匙”和“金轩奖”行业最佳公益；
3.创新内容-从 0 建立品牌 CG 数字资产管理，提升了 CG 产出图库等素材效率，成
本优化 50%；负责揽巡元宇宙上市发布会，打造行业首场元宇宙游戏发布会。
 创新业务高级经理 互动营销部 一汽-大众 2019.1-2020.6
经销商直播业务—管理 3 人团队
负责大众品牌总部及经销商直播体系搭建，通过账号体系搭建、激励政策制定、网
红学院等培训体系搭建，从 0 建立了汽车行业 TOP1 的短视频平台直播体系。
数字化城市展厅—管理 2 人团队
负责大众品牌数字展厅及新展厅内容设计，协助完成展厅整体定位及各功能区定义。
3 家体验店成功开业，并拓展为全新展厅及新能源城市展厅业务。
 数字营销经理 互动营销部 一汽-大众 2017.11-2019.1
数字营销策略及创意—管理 5 人团队/2 家代理公司
负责大众品牌全产品线的线上营销策略及创意，包括营销策略及规划、IP 及名人合
作、跨界合作、社会化等线上渠道内容运营等。帮助 1 名新入职员工绩效达前 50%，
2 名员工绩效达前 20%。
5 款新车上市数字营销
带领团队完成宝来、探歌、探岳、CC 和嘉旅上市品牌营销，其中探歌完成 Kindle
跨品牌合作及《明日之子》IP 绑定；探岳与大疆跨品牌合作；CC 及宝来分别借助
何穗、蔡康永和乔杉名人合作。探歌和探岳作为全新车型销量迅速进入 TOP3。
 平台运营经理 市场推广部 一汽-大众 2014.1-2017.11
官网运营及改版
负责大众品牌官网运营，整合德国大众、大众中国等资源，完成官网重新定位。