内容:
负责搭建集团下品牌中长期合作资源策略,并落实资源谈判及整合营销规划。
业绩:
• 从0-1搭建品牌合作体系,为集团旗下vivo&iQOO落实战略合作资源，包括：世界杯、欧洲杯全球赞助,vivo蔡司战略合作，iQOO宝马品牌联名合作等。
• 操盘vivo与国际顶级相机品牌蔡司的长期战略合作,支撑品牌专业化、高端化战略诉求,主导谈判落实了以长期技术联合研发为基础,联合营销传播为落点的引领性合作方案。双方已联合推出6 款旗舰产品,20余项创新软件功能,累计服务2亿+用户。
• 主导世界杯整合营销,整合跨市场跨部门超100人项目核心团队,围绕赛事周期进行全渠道 360度营销,通过发售定制产品、端内运营活动、端外社交传播等立体化地为旗舰产品上市制造话题亮点。全 球累计触达人次14亿+,营销战役前后品牌认知提升11%,在全球所有赞助品牌中位列第三。

内容:
• 主导搭建代言人合作体系,并落实代言人从调研、谈判签约及多维度整合营销规划;
• 品牌定位焕新项目,基于行业与人群研究,制定品牌中长期发展方向与策略,包括构建品牌 VI 、品牌及产品定位策略等
业绩:
• 从0-1搭建建代言人评估体系,并签约宋仲基、彭于晏、刘雯、周冬雨等一线艺人,广泛撬动大众认知,助力传播声量大幅提
升,其中户外&TVC 广告触达率提升80%,并实现终端点单率完成销售闭环。同时在代言期内所有代言人做到零舆情风险。
• 深度参与品牌焕新项目,根据公司战略意图:
1)周期性对典型用户的人群深访及需求挖掘,刷新人群资料库并定位品牌核心用户画像;
2)判断行业3-5年的关键趋势与潜在机会,输出品牌中长期战略规划,包括:品牌定位,产品线规划,核心市场建议等。

负责旗舰产品在国内的上市操盘策略制定,整合营销规划和产品生命周期传播管理,对产品上市结果负责。
主要工作内容：
1)基于目标人群分析洞察与竞品分析,输出产品定位,核心卖点策略等
2)整合 营销规划及核心创意产出,输出 slogan、KV、TVC 等核心传播物料
3)协调营销部门,制定营销预算分配,并在产品生命周期内根据热点、节点做提前部署,动态调整资源