能力标签:短视频营销 | 内容孵化及制片 | 项目管理 | 汽车经销商赋能
· 方案输出通案以及业务比稿:负责公司介绍、营销产品通案以及短视频项目比稿方案(官号短视频/直播/经销商赋能等策划方案)。先后负责上汽名爵/荣威/大通/红岩,现代汽车等品牌的新媒体方案并比稿,其中荣威和上汽红岩中标。
· 蓝V账号短视频运营:带领团队负责上汽荣威的短视频官号的内容运营。制定内容及人设创意。对内管理团队,优化SOP及成片质量;对外与甲方沟通需求与落地。接手1个月后,上汽荣威抖快平台完播率均提升10%左右。
· 自媒体账号孵化:0-1孵化《不懂车指南》抖音账号(原创说车账号),通过定期账号数据诊断与爆款拆解复盘,周期性优化新内容形式及人设。1个月内孵化播放量800W+爆款视频。
· 汽车经销商新媒体赋能项目:定期收集汽车经销商案例,提炼经销商新媒体运营的方法论,开发并撰写培训课程,及授课,设计经销商的新媒体赋能整体计划。为大盘短视频发布量、曝光量、获客数等各项数据负责。服务客户包括荣威、名爵,保时捷培训学院等。其中名爵华北大区短视频发布量提升44%,并产生2支百万级播放量短视频,获客线索提升2倍。

能力标签:IP整合营销 | 营销模型 | 团队管理 | 提案与商务沟通 | 内容招商
· 营销个案输出:保持外部媒体平台及消费者洞察的敏锐度,结合广告主诉求及平台优势,通过专业策划,为平台制定具有创新性及竞争性的整合营销方案,拿下更多预算。深度服务快消、美妆、母婴等行业客户。
· 平台方法论及通案:熟悉平台商业化产品及售卖模式,包装整理平台案例,高度提炼平台营销优势及营销模型,开发行业型营销通案。
· 新营销产品的商业化:挖掘生态资源,为新商业产品出谋划策,在个案中推动广告主买单,为公司创造更具优势的营销产品。
· 演出项目招商:负责线下音乐IP的招商,提炼音乐节IP的营销亮点,挖掘与包装线下演出的营销模式,梳理机会客户list,对内推动销售推荐与售卖。
· 任职期间业绩包括(但不限于):
1. 凭借创意方案扭转乾坤,拿下各类破冰性项目:美素佳儿X《奇葩说》行赞,可口可乐X《奇异剧本鲨》总冠,多芬X《青春有你2》行赞,中免日上X《元音大冒险》项目。以上项目斩获金投赏银奖、艾菲奖铜奖等大奖。
2. 产出包括“爆款=社会情绪+新时代审美”等IP爆款理论,营销方法论包括“IP全域营销”等。
3. 打造适配快消/电商的营销模式:针对快消品的IP+VIP会员营销的“曝光-种草-转化链路”模式;电商行业的“IP专题联名+联合招商”模式;推动雪碧等客户下单。

能力标签:内容策划 | 内容通案及招商 | 拍摄制片与沟通
· 资源对接与新栏目打造:对接艺人与制作公司资源,策划打造时尚频道内新栏目,内外沟通推动项目上线,现场盯片拍摄,对成片质量负责;
· 营销方案与招商通案撰写:负责频道内所有节目及时装周等可商业化项目的通案包装,及营销个案撰写;核定项目资源包;
· 项目执行:对外对接品牌需求与沟通;对内负责内部培训;售出并跟进执行的项目包括:美宝莲X纽约时装周、SASA节目定制、Zegna 节目定制、Ports宝姿明星公益项目等

能力标签:项目评估 | 执行跟进
· 服务江淮汽车集团,,评估媒介营销方案,跟进物料上线情况,参与媒介策划方案撰写。

能力标签:数据处理及分析 | 方案策划
· 服务苹果、李宁、东风标致客户。分析及处理竞媒投放、消费者触媒习惯等大量数据,负责本品及竞品的月度分析报告;接收上级指派的各类任务,支持媒介比稿方案的撰写。