上海
负责该公司在欧洲和中东市场的品牌传播工作,包括内容矩阵搭建、品牌活动策划和媒体公
关策略输出。以公司新产品U6在欧洲上市发布活动为例:
深入分析欧洲市场竞品的USP和营销动态,提炼 U6 SUV Coupe 的产品特性及差异化优
势,结合消费者画像划分出不同消费者人群类别,以科技创新、电动可持续作为主要品牌
价值主张,占领品牌声量与形象的制高点
针对欧洲市场采取符合海外消费者价值观的内容策略,整合社交媒体(Facebook /Instagram / LinkedIn)、公关传播、事件营销、线下广告等多种渠道,把“多样包容
性”、“环保可持续性”、“社会公益”等多种热点话题与品牌主张相结合,输出有影响
力、互动性的内容
借用世界杯这一体育事件对欧洲市场的的影响力,策划了以赞助欧洲球队为核心的一系列
本地化的品牌活动,通过执行“大事件,小爆款”的策略,以较低的预算有效扩大了爱驰
在欧洲市场的品牌声量
公关策略方面选定海外核心媒体为品牌占位,策划媒体试驾活动并输出差异化内容进行阶
段性的通稿发布。共覆盖全球超 1000 家媒体,实现覆盖全球近亿用戶的品牌信息触达。
产品发布后社交媒体流量及全球曝光超过2.79亿,欧洲及中东市场新产品发布后预订近
4,000台,超出预期30%

上海
负责该公司商务通信终端产品线在澳新和东南亚市场的社交媒体运营及数字化营销工作。以
在澳新市场的工作为例:
针对澳新市场目标客戶画像,挖掘产品卖点,建立适合的品牌价值体系及产品价格体系并
负责优化品牌官网及营销物料
公关传播策略以澳新市场专业媒体为重点突破口,通过行业顶级权威媒体深度稿件为品牌
背书,占据核心客戶心智
统筹社交媒体(Facebook / Instagram / LinkedIn / YouTube)、邮件营销、SEO/SEM
(Google)建立专业的品牌内容体系及传播渠道,并不断复盘数据持续优化
在新产品上市和大型专业展会等关键节点,策划了线上 Webinar 并配合针对性的 EDM 及
广告投放,有效触达代理商和经销商等目标受众
负责数字化营销体系及自动化营销数据库的搭建,分析收集线索不同数据维度,针对不同
客戶触达阶段设计触达节奏和序列,对触达率和销售线索的质量做A/B测试,不断优化投
放关键词和投放素材设计。6个月的时间内,询盘数量提升165%,询盘成本下降41%

上海
负责多个品牌客戶海外市场社交媒体内容及营销活动策划,主要负责品牌有长安汽车、努比
亚手机等。以长安汽车品牌为例:
梳理长安汽车海外用戶的典型画像,以更年轻化、男性化、积极乐观的品牌形象贴近新兴
市场的目标受众,规划社交媒体(Facebook / Instagram / YouTube)价值主张及内容
与中东、南美、东南亚地区知名的汽车媒体、赛车手合作拍摄沙漠越野及公路旅行记录
片,以贴近当地受众的优质热点内容将品牌形象和产品卖点植入用戶心智
策划一系列不同地区市场社群及社媒联动活动,通过线下场景聚合私域流量,扩大线上传
播热度并向线下展会和经销商渠道引流
打造包括电视、纸媒、线上通稿的媒体传播矩阵,进一步扩大了品牌在中东乃至全球市场
的曝光热度。其中长安在中东进行极热挑战系列影片在YouTube的视频浏览总量高达204
万次,公关稿件总曝光超过1.3亿,中东市场9月销量增长34%