主要职责及业绩:
制定年度策略及传播规划,根据品牌战略及厨电行业增长趋势,制定美的、COLMO、东芝线上下全年品牌营销规划,输出竞对策略强化用户差异化心智;精准用户画像优化并完善用户沟通链路及传播规划;
产品策略上以核心科技带动爆品单品辐射品类;创新性构建场景策略,传播渠道策略实现全面布局拉通线上下传播心智一体化.
新品上市及爆品打造：从用研到企划,针对产品进行 USP梳理;规划新品上市营销方案,通过新品发布会、行业背书、异业及达人合作等整合传播,从品牌发声、行业渗透到营销转化全链路覆盖.
内容营销侧以匹配平台算法获得公域流量加持.客户侧从心智普及到培训销售赋能再到终端促销推广管理,提升品牌和销售及效果转化.
任职期间项目成果:
打造核心三大品牌厨房与浴室核心场景,核心热销单品6款
主导COLMO产品参展米兰设计周,首个以艺术展形式参展国际顶尖设计周的厨房家电品牌.全网自然流量传播5000w,获得中国国际频道头版《INTERNI》收录报道.品牌搜索同比提升27.6%,参展套系国内巡展签约合作32位知名行业设计师,参展套系销售额同比提升123%.
主导COLMO冠名“不至于攀登”IP活动,联动抖音官方曝光1.46亿互动840w,单场直播630w观看,以品牌联合平台ip直播发布会,并带动线下精准人群的参展销售讲解,线上引流直播间的销售直播卖货,品牌搜索同比提升14%,销售额同比提升15.6%
美的无烟感吸油烟机全网传播4.1亿,互动823w,上市首销烟机榜TOP1
任职期间体系赋能：
团队搭建与管理:从 0-1 搭建品牌策划、品牌传播及内容运营团队,定期针对市场营销及品牌营销专业技能进行培训,采取周会、月会等方式进行团队管理,同步搭建人才梯队,督促各项工作精准落地实施
产品趋势指引及共创:定期沟通行业并积极交流,输出行业趋势洞察、家居家装人群兴趣偏好及竞品洞察,拉通用研、企划、产品研发、售前售后、销售等部门进行新品研讨,拉通产-研-销链路.

主要职责及业绩:
年度品牌策略制定(涵盖企业品牌、商业品牌、雇主品牌、资本品牌),牵引tob及toc业务整体向科技集团转型:
企业ESG阶段性策略梳理与制定,统筹优化2022年信息披露内容;
以科技集团心智打造为目标,商业品牌强化,雇主品牌建设为底色,打造科技赛事IP-创见大赛,构建校企产学研合作地图,转化赛事核心科技成果与人才。
新品牌打造,创建家庭智能服务机器人、雇主品牌EVP从0到1的建设,制定品牌策略完善品牌基建及视觉规范危机公关及舆情管理,针对2022年重大危机事件,紧急制定应对策略,内外动作的一致性等措施降低舆情指数
任职期间项目成果:
新媒体运营,B站涨粉5.4W,打造9条热门爆款内容,多次引发话题讨论,截止目前仍为B站家电行业各项指数Top1,视频号增粉25%,微博增粉32%,抖音增粉18%
主导数字美的2025战略发布会,统筹五大业务板块(涵盖tob、toc),打造美的数字化大脑,(对冲同期舆情指数),全网传播1.6亿,获得56家核心媒体报道,微博热搜等,引发投资人关注与行业热议,主导并策划打造科技ip赛事——创见大赛,聚焦科技人才以B站作为赛事传播主阵地,全网传播超2000W+,第一届
赛事登顶微博热搜,传播2.1亿,连续两届均获得无线输电、传感器行业赞誉与关注

主要职责及业绩:
数字化整合产品营销及内容创新S级产品/战略发布等全生命周期的传播内容策划与执行管理
单品整合营销推广挖掘产品核心卖点,制定曝光—跳转—转化全链路营销策略,打造网红单品; 新品上市方案打造,找准细分人群,精准投放,提升新品热度与关键词打造.
公域六端运营、内容制作与投放,短视频+图文制作与投放,以导购类、产品科技类、核心卖点讲解、场景剧情类等方面挖掘用户需求痛点,提升引流和GMV 产出
任职期间项目成果：
营销单品案例荣登集团战报优质项目收录一次
美的焕新风空调全网曝光2.4亿,抖音话题#美的新风空调2.3亿播放量,互动700万+,引流UV41万+,搜索提升530%;
电商短视频 21 年浏览人数 684.1 万,引导成交金额 1111.2 万
电商图文 21 年浏览人数 2390.4 万,引流成交金额 1275.4 万
新媒体运营:品牌小红书、抖音、微信公众号活动规划、视频制作与日常运营,私域账号运营.小红书粉丝增长33.4%;微信公众号粉丝增长 28.4%;微博粉丝增长 15%;私域账号增粉 215%
直播运营:负责直播间品牌自播的规划及运营,优化运营动作,提升GMV 产出,成为抖音大家电首个单场百万直播间

服务品牌：讴歌汽车、雷克萨斯、沃尔沃、长安汽车、卡萨帝、美的、colmo、歌诗达游轮
主要指责与业绩:
主导年度年度服务/S级项目竞标策略输出及方案撰写,挖掘并结合IP资源,打造品牌爆点事件,主要负责传播策略及线上线下活动策划.
客户需求对接与媒体关系维护,把控稿件输出质量及舆情监测.
0到1新媒体团队搭建与管理,完成公司新业务拓展与转型.