2022年中及全年绩效A
整合营销策划：
独立负责美团优选平台大促节点市场传播，包括2022中秋大促及2023年货节大促整合营销传播工作，包括营销主题策划、品牌TVC创意制作、跨界IP合作、站外媒介、信息流及KOL投放、行业圈层传播及线下团点改造。
*2023CNY年货节大促传播，主打“花小钱，过大年”，成功牵头落地美团优选与故宫、景德镇、敦煌三大国民文化IP与美团优选跨界合作，推出跨界礼盒及系列周边进行线上售卖及限量买赠，基于《清明上河图》出跨界礼盒及系列周边进行线上售卖及限量买赠，基于《清明上河图》国民画作推出创意动画视频，通过抖音快手KOL内容营销围绕站内爆品清单玩法进行爆品推广，基于美团优选明日达超市定位及全国性冷链履约网络落地行业圈层传播，主导虎嗅、36KR、阑夕、深燃等多篇重点行业媒体稿件撰写。
线下增长创新：
广州创意车贴项目：独立策划美团优选广州创意车贴营销CAMPAIGN，从品牌主心智「省」出发，围绕平台特价生鲜商品产出创意车贴海报，落地多辆广州市区美团优选运货车，全新演绎品牌心智，同时实现户外媒介创新，行业内首用流动全城的创意车贴进行在地的心智表达，让幽默风趣的风格成功LANDING，被行业及消费者喜欢，带来百篇家公众号与小红书自传播在全国爆发，传播ROI＞6；至今仍霸占小红书等社媒的美团优选关键词，成为2023年现象级营销案例，实现了“以小社媒的美团优选关键词，成为2023年现象级营销案例，实现了“以小博大”爆款事件营销，上榜多家媒体2023上半年TOP10营销榜单，为优选品牌知名度战役再下一城；同时重点影响了广东本地生活服务、
生鲜零售大号关注，辐射广州本地消费者。
广深安心购社区媒介投放：策划落地2023年8月美团优选广州、深圳社区媒介投放，进一步探索线下的低成本流量获取渠道，创意海报上线广深2000+小区门禁，文案「推/拉开降价的大门」，将文案与媒介形式进行组合实现1+1>2，让媒介广告具备互动性，深化业务“省”的心智表达；深圳投放中帮助美团优选首次使用明星代言，以远低市场价获得优质明星张智霖的授权，经本地抽样调研其在线下门店海报的吸睛程度远远高于无代言人的海报。投放后广州站内线上流量及销售吸睛程度远远高于无代言人的海报。投放后广州站内线上流量及销售额相比同仓其他城市线上UV+17.5PP，广告投放媒介500米覆盖团点线上UV环比提升1.5%。
自营及商品IP孵化：
美 团 优 选 自 营 系 列 抽 纸 ：今 年 4月 起 ， 在 美 团 优 选 市 占 攻 坚 战 役「1毛购」中主导美团优选自营系列抽纸推出9大创意系列，负责每个系列创意选题、包装设计、生产对接、站内上线及传播，日均200万+件销售，迄今已销售近3亿包。最新小红书平台艺术家合作系列通过曝光置换获得免费作品授权及艺术家推广资源，0成本推广费用下小红书UGC笔记数300+，一跃成为美团优选站内认知度、推荐度TOP1单品。推荐度TOP1单品。
优选花坊：联动优选品类运营及全国超过100+鲜花供应商，成功孵化美团优选首个自有商品IP「优选花坊」，主打“轻松实现鲜花自由”，联合景德镇陶瓷艺术馆推出跨界周边纸花瓶，推动鲜切花
限定包装全国区域覆盖，联动虎嗅头部媒体进行心智传播，提升美团优选在高线用户圈层的心智认知及喜爱度，直接带动年货节期间站内鲜切花销售增长环比提升150%。

2018、2020全年绩效3.5+，2019、2021全年绩效3.75
整合营销策划（2020-2021）
负责头部品牌新品（苹果、宝马、小米、TOMFORD、DIOR、雅诗兰黛等）天猫首发的营销活动策划及执行，负责天猫小黑盒多场整合营销活动策划及落地（大促节点、垂直圈层、设计美学等多个场景），包括（2021年）天猫618新品首发日历、天猫潮流艺术大赏、（2020年）天猫线下增长创新
双11新品大赏、圣诞、七夕限定新品大赏活动。
负责站外传播及站内运营全链路工作组织，有效联合头部品牌媒介、明星、KOL、线下发布会等核心资源，创新尖货抽签、3D体验、线上盲盒等互动玩法，有效实现站外TA触达及站外高效引流，成功助力品牌新品在天猫小黑盒营销活动中的销售爆发。
*项目经验：2021天猫潮流艺术大赏七夕特辑活动担任项目PM，联动UCCA、K11STORE、FARFETCH、ARTOX、昊美术馆等核心艺术厂牌及潮流品牌，打造天猫首场潮流艺术新品集合营销，首次引入上述商家入淘，首创1元抽艺术品（空山基机械姬原作、LEICA联名款BE@RBRICK、ARTOX四手米奇）用户互动为商家天猫店铺带来新客增长超500%，站外联动GQ、理想国、网易云推出七夕艺术歌单及书单，基于七夕礼遇节点全域引爆天猫艺术上新心智。
频道用户增长（2018-2020）
独立负责天猫新品频道运营（百万级用户规模，现手机淘宝首页首个ICON点击进入），包括频道内用户导购体验设计、内容及玩法栏目规划及运营、商家合作机制设计、流量资源管理工作。期间联动天猫行业及品牌拓展差异化货品、权益及内容供给，联动产研团队打造多个玩法及互动，通过阿里系二方业务合作，刺激拉新、活跃及留存，提升频道用户心智，提升频道用户规模。
*项目经验：2018至2020上半年，独立负责天猫新品频道5档栏目（新品日历、趋势榜单、新店入驻、新品资讯、上新直播）规划落地及线上运营，2档玩法互动栏目（0元抽新品、开盒有喜）产品改造及线上运营，运营1年后频道流量规模增长超200%，用户浏览深度及回访数据均排淘内频道TOP3。
营销及商业化产品创新：
频道运营及整合营销工作中，作为创新项目PM从0到1联动产研孵化出包括新品上市预约、老客直降、尖货抽签、0元试销等新品营销玩法，联动品牌商务打造行业标杆案例，解决品牌在天猫新品首发营销及销售冷启的多个痛点，为天猫平台BD到差异化的新品玩法、新品权益，提升站内引流效率，同时提升天猫小黑盒新品首发的IP用户心智。频道运营及整合营销工作中，作为创新项目PM从0到1联动产研孵化出包括新品上市预约、老客直降、尖货抽签、0元试销等新品营销玩法，联动品牌商务打造行业标杆案例，解决品牌在天猫新品首发营销及销售冷启的多个痛点，为天猫平台BD到差异化的新品玩法、新品权益，提升站内引流效率，同时提升天猫小黑盒新品首发的IP用户心智。
2021年1月发起品牌联合新品营销项目「HEYSPACE」，高效利用头部品牌媒介及明星资源，提升站外新客人群转化及沉淀，联手DIOR落地首个品牌合作，首发全新锁妆粉底系列，为小黑盒频道带来330万+新客，为DIOR天猫旗舰店带来30万+进店。2019年9月发起全新品牌广告产品「BIGBANG」，承接苹果IPHONE11系列天猫首发，联动苹果创意部门，通过手淘首页天猫新品ICON「苹果砸中天猫」创意，联动小黑盒频道开屏沉浸动画与站外话题传播，为IPHONE11天猫首发提供差异化、内容化承接方 案 ，实现淘内品牌广告模式创新探索 。 截止2021年 底 ，「IGBANG」已落地50+头部品牌合作，商业化营收超5000万。
线下活动策划及执行：
连续3年参与每年1月由天猫小黑盒举办的中国新品消费盛典，连续2年参与由天猫超级品牌日举办的天猫商家TOPTALK（天猫淘宝高层与100+头部品牌GLOBAL高层的私享会），独立负责现场高层
PPT分享材料制作，流程设计，深度参与商务邀请工作。参与20+品牌新品首发小黑盒线下发布会，定制现场小黑盒艺术装置及开盒仪式，定制现场明星植入及新品首发线上承接流程，深度参与商务谈判工作。