汇报对象: planning head
月 薪:
职责业绩: 亚太地区客户服务经历
- 2020被派往新加坡服务宝洁东南亚市场2个月,主要负责新加坡,柬埔寨,马来西亚,越南,泰国,印尼6个市场中飘柔和 海飞丝品牌下产品线的沟通策略,主导3个产品沟通策略,协助2个品牌重新定位项目和1个东南亚市场的文化趋势分享项目
- 擅于协同各市场负责人,基于不同市场的特征,调整和统筹产品上市沟通信息。
- 参与多个中国品牌出海项目并赢得OPPO RENO 东南亚项目,淘宝-马来西亚&台湾6.18项目。 典型案例: OPPO RENO X 陈伟霆 #Storygrapher 360°的产品上市策略及社交内容种草策略...
品牌建设及产品定位
- 帮助海外品牌本土化定位,通过综合分析中国市场竞品,产品卖点,消费者洞察及文化趋势,找到品牌定位的方向。 - 组织跨部门的workshop,通过和产品,市场,媒体等多部门的分小组脑暴,最终定下品牌发展方向及选品策略。
- 具备全局观的同时,以发展的眼光看品牌,不仅只是拟定短期的沟通方向,更会拟定3-5年的长线品牌建设战略。 典型案例: 意大利银行在中国市场品牌定位及沟通 / 美国宣威及华润漆的品牌定位 / 999旗下的好娃娃品牌建设从0到1的方向定位及 规划落地的沟通策略/ iQOO手机比稿中找到助其突破5G手机红海的品牌定位方向 / 帮助Nivea品牌男士& 女士产品线打造具有竞争性的 品牌定位并发展出对应的brand plan...
IMC 整合沟通策略
- 通过产品与行业竞品的对比深挖产品竞争优势,撰写产品概念及沟通概念。
- 精准找到品牌主所面临的生意及沟通挑战,结合产品和文化趋势找到沟通机会及POV。
- 整合的策略思维,不止于传统的TVC/KV, 更涵盖数字平台上的social策略等,从认知-互动-购买-分享的沟通闭环。
- 掌管CMMS 数据库和MINTEL 消费者研究报告资源。
典型案例: Nivea X 黄景瑜 -4重卓越,实力进阶 /淘宝东南亚- 淘出一万种能的故事 /丝塔芙 X 胡一天- 一抹奶油肌 一天宠爱你...
消费者洞察 & 定量定性市场调研
- 组织并主持消费者访谈小组来深挖消费者需求
- 精准找到品牌主所面临的生意及沟通挑战,结合产品和文化趋势找到沟通机会及POV
- 掌管CMMS 数据库和MINTEL 消费者研究报告资源
典型案例: 百事可乐- Z世代人群研究/ Diageo- 中国奢侈品行业趋势研究 / B站的A面B面趋势研究...