工作成就:
OATLY茶饮大师于2022年3月上市,与书亦烧仙草合创的橙漫山茶花10天卖出100万杯,成为2022年度爆品;
与苏州品牌百分茶共创的竹生空野及茉莉绣窗,前者30天卖出100万杯,后者日销7 万杯,创造品牌记录; 上市
仅1年多时间,OATLY茶饮大师已累计进入 5万多家茶饮门店。
咖门2022万有饮力年度大会•年度供应链爆品奖 OATLY 噢麦力
YOUNG100 超级爆款 OATLY茶饮大师燕麦奶
工作内容:
一、整合营销:
1、联名爆品方案规划:负责KA 书亦烧仙草(橙漫山茶花、绿豆燕麦冰)、百分茶(竹生空野茉立绣窗)、柠季
(鲜柠轻奶茶)、七分甜(青山白柚·乌龙燕麦奶版)、奈雪的茶(霸气樱花系列)等20多个品牌联名合作的整合
营销方案规划、红抖社交媒体宣发策划及落地执行。
2、数字和电商营销支持:负责茶饮大师在OATLY天猫店的上新支持,如提供电商素材,推出茶颜悦色小莲罐搭配
销售活动等;负责茶饮大师在OATLY抖音二店的直播支持和内容支持,改善付费流量ROI。
二、行业洞察&新品上市策略:
1、茶咖行业研究:深入研究茶咖行业及营销发展趋势,与TM团队合作不断创新营销方案,辅助完成销售额目标,
辅助制定茶饮部门全年整合营销计划等。
2、消费者洞察:联合CI部门,了解目标受众的类别偏好,挖掘果饮大师等后续新品的产品卖点和上市规划。
三、从0-1产品营销&内容统筹:
1、心智建设:指导及监督 OATLY 在茶饮赛道的创意输出和内容打造,包括但不限于产品手册、2022-2023春夏/
秋冬菜单、燕麦茶饮应用培训视频、品牌大使内容视频等,绑定燕麦奶茶和植物基奶茶、健康养生新奶茶等强心智。
2、B端销售&技术赋能:如负责课程《燕麦奶+茶研发3讲:打造门店新爆品》的内容梳理+拍摄落地,并在“咖
门”上线;全程策划抖音+微信双平台“咖门•OATLY无限制创意饮品赛”,联动近30位茶饮咖啡师参赛,大力推
广燕麦奶茶,以协助销售开拓KA市场。
3、C端PR宣传&活动策划:定期内部协调行业端茶饮PR稿宣发,为OATLY进军茶饮赛道造势(《新茶饮卷出天际,燕麦奶成2023年赛道破局点?》被人民号、蓝鲸财经、澎湃新闻等多家媒体转发);负责线下petityoga
和教师节活动的燕麦茶饮植入。

工作成就:
贡献54%电商销售额,乐乐茶牌“快乐茶”荣登2021年天猫袋泡茶TOP1&抖音爆款乌龙茶TOP2
工作内容:
一、直播运营
1、品牌自播:从0-1建立乐乐茶抖音电商&抖音自播,负责直播定价和玩法,对GMV、ROI和净利润负责,根据
营销节点负责促销指引活动。(首月ROI=4.3,为官方抖音账号涨粉1.5倍;整体平均ROI=2.9,转化率12%)
2、达人代播:全程负责抖音&淘宝头部主播(李佳琦、罗永浩、林依轮等)合作方案策划和落地。
二、内容运营
1、抖音电商:把控抖音新零售相关产品视频的视觉设计和内容管理;管理抖音电商卖点和拍摄设计,确保品牌调
性和视觉统一性。
2、媒介投放:分配季度/月度推广预算,选择抖音达人视频带货合作;从brief设计到投放复盘,全程负责小红书
kol投放,进行站外引流(平均爆文率50%,cpm<100)。
三、流量运营
1、千川管理:利用5A人群模型和天猫数据资产,搭建品牌人群包,审核投放素材,控制千川广告账户预算,不断
优化账户计划。
2、私域运营:负责新零售部门双11微信视频号直播。跟进微信公众号推文宣传和小程序引流。
3、整合营销:制定新品推广方案:如结合“草莓季”策划线上特别活动+线下台卡宣传;与用户运营部合作奶茶卡
券活动,导流电商平台和线下门店,完善闭环交易链路,形成O2O整合营销。

风语筑是数字展示行业最大的上市公司,代表项目有2020迪拜世博会中国馆,国内几十座城市的城市规划馆、
博物馆、科技馆等地标性建筑。
工作成就:
上海工匠馆(担任主策划,项目位于上海市工人文化宫一楼,占地1750m2,作为新中国成立70周年献礼)、
上海百代小红楼音乐博物馆(位于上海徐家汇公园内,占地480m2)、
山西大寨博物馆(占地1600m2)、安徽徽州历史博物馆等展馆等。
工作内容:
一、概念策展:负责博物馆前期内容策划,根据室内和建筑实况统筹平面设计、空间设计、互动装置,制作展览陈
列策划案。
二、项目管理:协调布展和施工落地。