项目经验:
1、A-SOUL入驻PICO 内容营销
负责A-SOUL入驻PICO后 A-SOUL夜谈 系列的VR直播内容策划,以及贝拉单人VR
首播活动,包括话题互动、内容预埋,站内外传播及粉丝互动营销。提升粉丝粘
性的同时扩展更多的大众用户。
2、“抖音&十万个为什么”整合营销
在《十万个为什么》出版60周年之际,策划抖音&少年儿童出版社推出《十万个为
什么》系列短视频,打造视频版百科全书。放大抖音对青少年人群正向价值的传
递。此外联动CSR发起#好奇大篷车活动,通过公益扶智放大业务正向感知。
3、开言英语品牌升级 整合营销
负责开言英语品牌升级建设和心智推广。基于业务规划、用户画像和产品特点,
完成品牌升级工作,确立“学英语实战才是硬道理 ”的品牌认知,通过“实战
打工人项目”整合营销,透传品牌价值理念。

项目经验:
腾讯视频S+及S级的多品类剧综项目统筹工作,结合公司及部门整体工作目标,
深入了解内容宗旨,制定项目营销策略的整体规划,深化受众分析,精准渠道投
放策略,资源整合营销全面化。
[综艺营销]
截止目前,独立统筹营销公司综艺项目 《炙热的我们》、《吐槽大会》等,参与
《明日之子乐团季》、《脱口秀反跨年》、火箭少女团综《横冲直撞2》等。在内
容前期策划阶段,辅助制片人完成内容定位,品牌梳理,明确节目的核心表达和
价值主张,同时根据节目目标受众及内容特点拟定市场传播策略。节目上线期根
据传播策略,通过媒体矩阵、社交媒体、短视频等多渠道对内容进行整合营销,
包括项目整体视觉物料的调性把控及内容的口碑维护。
[大剧营销]
影视剧部分,参与大剧项目《陈情令》的短视频营销,《余生请多指教》、《传闻
中的陈芊芊》项目筹备期的传播规划,制造和捕捉热点话题,提升内容制作期的
市场声量,辅助商业化完成客户需求。其中,《陈情令》在项目执行期间,登录
抖音热搜56次,主话题播放量72亿+。

项目经验:
1.爱奇艺VIP代言人项目
(1)2016年度爱奇艺VIP代言人赵丽颖、陈伟霆项目;
(2)2017年度新增代言人吴亦凡项目;
爱奇艺S+级别重点项目,独立沟通艺人合作,带领团队完成代言人营销全
案策划、传播计划及落地执行。统筹BD、活动、内容营销、PR、MBD、爱奇艺台
湾站等多部门资源,进行线上、线下传播。利用代言人超级流量身份策划系列活
动,从VIP会员业务线产品功能领域诠释会员业务给用户带来的心理共鸣和产品
权益,最大程度刺激新老会员-实现拉新目标。独立参与吴亦凡《我选择的路》
爱奇艺VIP会员主题曲歌词编写,及与吴亦凡、音乐制作人沟通歌曲风格,主题
曲登陆QQ音乐等3大音乐平台,多周霸榜位居第一。歌曲MV线上播放量1100W
+,SNS阅读量3500W+,转发45W+。
2.爱奇艺奇巴布儿童品牌项目
主导爱奇艺奇巴布儿童品牌项目,进行品牌策略梳理及定位分析,拟定品牌推广
策略,全程参与推进品牌logo及VI设计。结合“奇巴布”产品移动版APP、TV
版APP及儿童频道三个端口输出内容的特点,拟定全年线上线下的运营推广计划。
在传播和运营上,贴合母品牌调性,让用户感知其与爱奇艺之间的关联,以提升
知名度。
3.爱奇艺七周年品牌活动
借势品牌七周年之际,以品牌策略为出发点,以光影互动为概念,策划了主题为
“不凡 如期而至”大型品牌活动。活动当天,联合三个城市重点商圈,推出“用
光影 绘不凡”主题光影展;并联动全国7个城市7所重点高校,推出“用光影 跃
不凡”校园荧光跑,在4.22生日当天形成品牌盛况。活动期间,与统一鲜橙多
进行品牌合作,推出爱奇艺7周年定制罐装饮料。
4.爱奇艺八周年品牌活动
独立完成“打开精彩 无限快乐”爱奇艺8周年主题活动营销全案策划,与上海
大悦城、小红书、麦隆咖啡进行品牌联合,策划“告白快乐”、“发现快乐”、“约
会快乐”等系列主题活动,策划录制“热血街舞团”、“偶像练习生”花样打call
祝福ID,活动微博话题阅读量累计1500W+,转发量累计230W+。4月22日当
天组织“爱奇艺粉丝嘉年华”活动回馈粉丝。
5.节庆热点营销
完成品牌常规节庆热点营销工作。其中,“单身有毒 爱奇艺有药”情人节主题活
动,与roseonly、ofo小黄车、enjoy、花点时间、育膳房进行品牌合作,并将
子业务线奇秀直播、奇异果TV、泡泡等进行活动包装,联合推广,通过线上H5
传播及线下派对活动,切实提升用户的品牌好感度,扩大了品牌声量。活动微博
话题阅读量1604.7W;微信话题阅读量196.1W,传播整体覆盖人群约1.1亿。

项目经验:
1.负责企业品牌形象升级工作
根据企业发展愿景及品牌定位,主导企业品牌形象的升级工作。包括品牌 LOGO
的改造、企业整体VI的设计和应用、对内对外做到颜色一致化、图形一致化等
以及对外宣传的广告形象、终端形象、品牌宣传片等。
2.负责企业对外公关工作
负责公关稿件的撰写及投放,从行业公关角度,负责对接金融发展局、银监会等
政府机构。进行网媒、传统媒体的关系维护开拓,从而进行企业品牌形象的维护。
3.负责公司代言人甄选及推广工作
参与公司形象代言人甄选工作,并根据代言人(前世乒赛冠军郭跃)特点结合公
司文化策划系列推广活动。