负责集团旅游零售业务海南区域的线上营销与运营工作,包括营销活动策划、电商运营管理及生意增长模式创新项目等
主要工作职能,旨在提高ELC在海南免税市场SOV及线上份额的增长。
1、营销活动策划:联动CDFG、Lagardere、CNSC等KA零售商落地营销活动,反向推动创新“超级品牌周”、“超级上
新日”等营销IP。FY23期间共推动落地13场超品周营销活动,综合达成率为106%。
- Corp Event:整合生意抓手及传播资源落地执行ELC X CDFG 520 Mega Event,线上联合旅行/支付/生活方式类平台
硬广流量精准触达游客人群,采买小红书垂类KOL定向种草,制作线下门店物料刺激销售转化,活动期GMV同比增长
12%。
- Brand Event:承接AVEDA进入中国旅游零售渠道的活动机制、社媒传播及明星直播等资源。并与CDFG谈判Pitch超
品周及上新日等大颗粒资源为品牌入驻造势。首月GMV目标达成104%。
2、电商运营管理:1)货品:根据生意规划及活动需求,组建货品矩阵和赠品机制,协助品牌管理进销存,优化生意
结构。2)流量:BD及维护平台曝光点位及SEO,承接域内流量,辅助站外媒介投放,追踪投放效果。3)转化:迭代
及测试素材效用,诊断及优化购物链路,制定集团招新策略,转化及留存用户。4)渠道:协助集团拓展各零售商线上
渠道,开设各品牌E-Boutique,配合Brand MKT市场活动更新及维护品牌形象。5)三方合作:与阿里及OTA平台合
作,整合营销资源及工具,闭环游客触网链路,达成交易转化。6)TP管理:带领Creative Agency及TP完成运营动
作,监测市场环境。

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2024/1/26 19:42 鲁先生
美妆事业部-整合营销
承接京东集团S级和A级大促(618/D11/年货节)在美妆品类的营销落地,以及独立负责京东美妆S级和A级(七夕礼遇季/国潮品类日)等活动的全案营销策划。包含但不限于:活动策略、节奏部署、促销规划、货品盘点、会场搭建、流量
运营、互动玩法、Social传播、品牌招商等。
同时在运营侧协同集团产品研发部和平台生态部测验多重因子加权,将涅槃选品工具1.0版本在美妆品类成功试点上
线,并有效推广于D11等集团大促中的自动化选品环节,有效提高了活动效率与坑产。
在职期间所负责项目综合达成率为124%。

商业化品牌(实习)
·负责全新商业化营销服务品牌--“巨量引擎”的前期传播规划 ·品牌社交媒体运营,对外传播内容审核,宣传手册制作,
优秀案例包装,竞品分析报告。
·牵头线上问卷调研,回收 4000 份有效问卷,策划了 1500 人次参与的品牌互动会,并整合汇报品牌认知报告.

负责腾讯体育在世界杯赛事热点时期的创意产出与运营执行
·负责”热血酒吧”项目的线上运营,与全国十大城市的 100 家人气酒吧对接传播物料,对广告位进行规划,更新数据.
·策划《世界杯浮世绘》H5 的脚本文案和画面视觉,并对热点进行实时梳理总结,更新传播文案与素材.

品牌传播规划及产品指南规划:运营品牌微信及微博,撰写品牌稿件,运营期间微博与微信合计涨粉 5W+。并对全新购
物渠道-微 信商城及新品撰写购物指南及活动话术。
·全案传播项目竞标:参与浙江卫视 2017 真人秀节目《喜剧总动员 2》的全案传播竞标。负责了项目市场分析、目标受
众分析、创 意产出、活动执行与报价的全案策划.