企业公关:负责Merz Aesthetics麦施美学进驻中国市场后企业品牌形象的建立和本土化,搭建集团企业公
关框架。建立并维护主流媒体、医美垂类媒体及时装美妆类媒体关系。为旗下超声刀、微晶瓷、保柔缇等品
牌进驻中国预热。负责品牌中国区上市会、机构CEO峰会、重点机构联合营销活动。负责对内员工的企业内
容传播及集团ESG项目的开展。
• 产品整合营销:负责德系高端玻尿酸保柔缇新品上市,制定360传播策略,策划并执行产品上市整合营销方
案。利用时尚媒体跨界合作、艺术家IP合作和线下新品发布会等方式打造新品影响力。负责social media投
放,通过医美垂类KOL的种草进行产品教育、营造口碑。建立品牌与美团医美、新氧、小红书以及天猫医美
等平台的联系,开展平台合作。
• 数字媒体运营:搭建集团官方网站、官方微信及小程序。负责官方微信、视频号的日常运营管理工作。
• 危机公关:搭建集团危机公关体系以及舆情监控。

整合营销:负责天猫国际第一大美妆店铺天猫国际妙颜社的整合营销、电商大促营销
• 内容营销:从0到1建立妙颜社品牌心智,打造品牌故事以及品牌VI。负责妙颜社店铺导购链路及VI设计。
负责站内站外全域内容营销,站内逛逛、点淘内容生产,站外小红书、微博、抖音及微信官方号运营、KOL
投放。负责天猫国际妙颜社站外UD等媒体投放,置换多个艺人资源。
• 跨界营销及电商IP合作: 负责天猫国际妙颜社与KA品牌的电商IP合作,如NYX宝藏新品牌天猫IP、大牌专机
IP等。

整合营销:围绕电商大促节点,策划并执行产品整合营销方案,涵盖产品定位、产品创意及推广方案。有
效利用明星娱乐营销、IP跨界、KOL多平台种草和广告投放多维推广。
• 电商推广:产品推广与电商销售深度结合,协助电商团队完成电商IP。邀请秦昊进驻聚划算刘涛直播间,利
用天猫聚划算IP合作,实现品牌声量和销量双赢。利用宝可梦IP争取京东超市舰长和漫画IP项目资源。
参与薇娅、李佳琦等头部直播主播合作,负责抖音、小红书KOL直播,利用内容电商实现销售ROI。协助
馥绿德雅团队3年内电商销量实现5倍增长,康如3年内电商销售3倍增长。
• 娱乐营销:制定娱乐营销策略,结合热点话题,促成明星合作并创意娱乐营销推广内容。明星资源丰富,达
成馥绿德雅签约秦昊、陈飞宇、蔡文静,康如签约董又霖、乔欣、杨天真等多个明星项目。
• 企业公关:负责维护行业媒体及主流媒体、新闻稿撰写及发布、集团高层采访等企业公关事宜。负责集团危
机公关监测和应对。
工作经历(续 )
• 媒体及KOL关系:拥有丰富的美妆、时尚和生活方式媒体资源以及多平台达人资源。和抖音、小红书、
B站及快手等平台博主和MCN长期合作,维护媒体及KOL关系。利用KOL内容种草和平台广告投放实现
品牌曝光和带货转化。持续拓新媒体及KOL资源。
• 公益项目 :作为集团企业社会责任负责人,从0到1打造馥绿德雅和康如的公益项目,独立策划、谈判、
执行并进行线上线下整合传播。作为项目负责人,赢得皮尔法伯集团全球植萃变革奖项和专属基金,成
为当年唯一获奖子公司。并以植萃变革为主体开展康如明日城市花园项目。对接社会组织和政府部分,
争取到浦东政府免费公共空间,通过招募学生团体和社区志愿者打造有机可持续发展的康如明日城市花
园,举办媒体线下公益发布会和志愿者活动。康如明日城市花园成为集团常年运营维护的公益项目和儿
童植物学教育的基地。携手金丝带癌症患儿社会组织,策划并执行馥绿德雅“为爱发生”捐发公益项目,
期间联动西班牙波点艺术家定制“为爱发生”公益限定版产品、拍摄520公益短片,传递品牌公益理念,
提升品牌美誉度。并两次为康如赢得ELLE Green Award。
• IP合作及品牌跨界:策划并执行康如X宝可梦IP合作、康如X小王子IP合作及康如X蛋黄哥IP合作。拥有
丰富的IP资源和实操经验。策划并执行馥绿德雅与多个艺术家的跨界合作,以提升品牌调性。与Wet
brush、爱贝英语等多个品牌跨界联动。
• PR活动 :负责线下PR活动的策划、搭建及执行,落地康如X董又霖新品发布、馥绿德雅X伊能静丝芙兰
周 年庆、馥绿德雅新品发布会、55购物节等线下活动。

服务资生堂、玫琳凯、LUSH、自然堂、雀巢、莫斯利安、Swatch、 莱卡等美妆快消类客户,参与品
牌整合营销策划,落地执行公关事宜。积累了拥有丰富的美妆、时尚和生活方式领域媒体和KOL资源,
以及公关活动执行经验。
• 服务高端洋酒品牌轩尼诗,参与轩尼诗天猫超品日的比稿和执行,通过落地公关活动、外围社交媒体营
销 和站内推广整合 ,赢得天猫超品日IP,为品牌实现2
千万的销量。

服务佛罗伦萨小镇、澳门银河综合度假村等生活方式类客户的公关事宜。
• 任职期间负责日常公关事宜,参与公关策略制定和品牌线下活动执行,维护并开发时尚、生活方式和财
经类媒体。邀约高层专访 ,打造企业形象。

负责美素和diptyque两个化妆品牌的日常公关工作。涉及媒体关系的维护,媒体选题的跟进,日常公关
新闻稿件的撰写,以及媒体策略的制定等,以促进化妆品牌在平面及网络两个领域的有效传播,塑造品
牌形象。同时协助品牌线下活动。
• 支持时尚品牌的公关活动。曾协助De Beer VIP珠宝展、Nine West SS15 Press Day、Pandora SS15
Press Day及Michael Kors Chengdu Grand Opening等时尚活动。