职责:
营销策划 围绕重点品类、品牌进行战略策划,匹配内外部资源,制定执行全年海外营销活动,包括品类推广,品牌创意事
件,节庆营销等,提升MINISO品牌、战略品类在海外市场的认知度;
内容营销 搭建及管理内容营销团队,制定及监督红人营销及社媒全球账号运营策略的执行,不断优化海外市场品牌及产品
PGC及BGC的效果;
IP运营 对海外重点IP进行延展性创作,策划及生产IP内容,举行IP活动,提升自有IP的认知度及关注度
业绩:
1)策划执行圣诞季IP Tiktok挑战赛6亿+曝光,CPM 不足0.3美金,高达14%互动率,均远超平台benmark水平达成.重点品类
盲盒全球营销活动1亿+曝光,CPM 10以下,活动期间品类全球销售实现2周增长40%+
2)建立红人营销团队,实现3个月内曝光量100%增长,CPM 60%下降,内容互动率130%增长;
3)全球官方社交媒体账号(TikTok,instagram 和Facebook)实现曝光和互动60%以上的月增长,TikTok账号粉丝数在5周
实现17%增长,成为百万粉丝大号

职责:
营销策划 配合电商平台(Amazon,Rakuten日本,独立站)销售,制定品牌及产品营销计划,匹配高效流量渠道矩阵(PR
wire平台,垂类媒体合作,Youtube/Instagram/Tiktok红人, 社媒及搜索广告-Google/Facebook/Twitter/LINE等,deals及私
域群组),并监督落地执行,提升品牌认知度,为销售渠道高效引流并促进转化;
品牌策略 目标人群定位,竞品调研,建立品牌的核心价值及差异化定位,优化产品RTB及视觉素材;
社交媒体运营&内容营销 官方社交媒体(TikTok,instagram ,Facebook和Twitter)运营策略及运营,内容生产及传播;
红人营销策略及运营,和红人合作生产内容,发起社媒活动,实现粉丝增长,提升品牌互动及喜好;
业绩:
营销效果
1)PR曝光UVM稳定增长,SOV yoy 40%+增长;红人在一季度内实现youtube CPE降低75%,Instagram降低64%;官方社媒账
戶实现粉丝1.5倍增长,互动率70%+的增长;
2)Amazon DSP转化广告 ROAS 实现 yoy 3-10倍增长,Facebook/Instagram等引流广告CPC持续维持在行业benchmark以下
水平,CTR在benchmark以上;
销售贡献
1)品牌-Amazon品牌搜索词排行上升近59%,
2)流量-实现站外流量贡献占比yoy增长7倍,
3)销量- 直接销售贡献占比yoy增长4倍以上;
团队&财务
1)建立预算花费管理及成本控制等流程标准,实现2季度从负盈利到正转变;
2)打造了公司内第一支in-house红人业务团队及红人资源库;
创新
1)作为公司第一个进入日本市场品牌的品牌负责人,从0搭建了包括从PR,红人到效果广告的推广渠道;
2)带领多个先锋项目,试水Amazon live及IG live直播推广,美国线下快闪店,以及和媒体合作subscription box,日本
Makuake众筹,以及Rakuten Affiliate等创新推广方法;

职责:
社媒运营 企业公众号文章撰写及发布,广告招商,粉丝群运营
广告投放 外部媒体包括电视、杂志、报纸、电台、戶外看板及海报等传统媒体及媒体公众号、微信朋友圈广告、Google、
Facebook、Instagram及邮件营销等线上渠道的广告投放、优化;
营销活动策划 -- 线上及线下活动的策划、监督和执行,包括但不限于与行业上下游的联合营销,用戶活动等;
品牌运营 -- 店面及产品宣传物料的更新及维护;公司宣传片拍摄制作;品牌周边的策划和订制;合作企业的公关宣传稿指导
审核;品牌赞助、品牌活动参与洽谈和策划;
业绩:
1)刷新企业公众号的阅读量、转发量和新增用戶数3年来的新记录,保持新西兰非综合类公众号影响力第1位优势;
2)与T-galleria DFS免税店的“购物夜”活动活动创下3小时超2百万纽币的新销售记录,yoy增长46%;奥克兰机场“双12狂欢
节”一天创造了超1千万纽币销售;
3)策划执行用戶活动”周末去哪儿“多期,4个月内成功拉新达3000多人,私域用戶活跃度及转化率均刷新历史最高记录;

职责:
营销策划及执行 门店全年促销活动的策划和执行,POS物料,店铺陈列计划,促销机制,媒体渠道投放及运营等
合作营销 - 与行业上下游伙伴线上及线下活动的策划、监督和执行,建立维护合作关系,与各大品牌供应商开展独家产品开
发、品牌周等活动;
GTM策略&品牌运营 - 参与集团OEM产品Go-to-Market市场调研,品牌定位,包装及宣传物料的设计和维护,品牌形象、品牌
故事、官方网站等搭建,
电商平台的搭建&运营策略 - 建立微信微商城和电商独立站,参与制定选品策略、制定并执行促销和推广计划,
业绩
1)2017年国庆黄金周期间通过对平均客单量、菜篮子等的分析,引进阶梯促销机制,促进销售同比增长35%,单笔销售增长
23%;
2)OEM品牌1年内成功上市进入韩国市场,并开设了5家品牌概念店
3)电商小店实现7个月内复购客人从0到1000+,线上销售额10倍增长