职能:输出百度内容生态品牌战略,挖掘特色产品/创作者,通过内容营销、品牌营销、增长营销等整合方式,打造行业影响力,带动作
者及内容增长;搭建包含百家号、百科、百度知道、度加在内的产品品牌体系,负责百度生态媒介、舆情公关等工作。
升级品牌定位,带动10万+作者增长
· 基于百度集团AI上的技术及产品积累,升级百家号定位为 AI创作经营平台 ,以AI创作工具为卖点(AI成片/AI笔记/AI作画/AI数字人/AI 助手等),带动10万创作者新增,带来千万+内容供给;AI定位带动行业/作者关注百家号,全年媒体指数翻100倍。
百科特色产品营销,带动700+头部创作者入驻
· 通过对“我的百科”创作者影响力名片营销,带动李佳琦、PAPI酱、李雪琴、小杨哥、辛巴等入驻百度;开放“百科词条”视频编辑
权限,带动2万+知识类头部作者免费为百度创建知识类词条,带来10万+内容供给。
搭建品效通路,达成创作者批量化增长
· 打通从抖音/小红书/今日头条等竞品平台达人营销通路,全年从竞品拉新作者30万+;打造 百家公开课 ,通过直播+线下活动形
式,打造 百度爆款公开课 传递百家号流量密码/变现密码,标杆作者现身说法;每场活动4.5万创作者观看直播,单次活动建联
30+腰部以上达人,带来作者拉新及增长。

职能:作为创作者品牌市场负责人,为创作者增长、涨粉、变现、影响力提升负责,巩固创作者对于抖音平台的经营意愿/经营深度。
稳基本盘 创作者增长营销
· 创作者增长营销: 为提升抖音中视频作者及内容市占率,发起 中视频伙伴计划 ,通过MCN竞赛、竞对投放、圈层营销等,实现
超1000 万作者报名,90 万作者成功加入计划,创作者人均收入翻 3.5 倍。
· 头部签约打造: 为防御作者流失及抵御竞品挖角,发起头部作者签约打造计划,从内容定位、爆款打造、传播规划、商单变现、节目
输送等全方位赋能创作者30+,例如签约创作者“大能”,单次传播涨粉 100 万+,单月商单收入 200 万+,与多个高端品牌达成
长期合作,多次登上各类重量级媒体/杂志等。
破瓶颈 创作者成长赋能
· 创作者影响力提升专项: 针对站外封锁瓶颈及认知模糊情况,策划西瓜创作人内容外放,挖掘了如阿木爷爷、大能、韩船长、温义
飞、林晨同学等 100+特色作者。
· 创作者 共创 功能营销 : 撮合创作者与 Apple/乐高/Jimmy Choo 等品牌合作,验证共创功能对品牌的涨粉/引流/内容沉淀的多
重价值,促进广告主下单共创商单,功能上线 2 月 GMV 超 800 万。
塑品牌 品牌 IP 项目
· 创作者 IP 活动 : 连续 3 年以项目 pm、总导演等不同角色负责 西瓜 PLAY 及 金秒奖 等IP 活动,以提升站内互动氛围及星
粉关系,提升创作者在西瓜视频的经营意愿,打造线上打榜+线下嘉年 化+行业发布会+盛典晚会等形式,线下参与创作者1千+、线
上直播观看百万+,优质作品参选3万+, 创作者对活动好评度达95%+,每年度招商金额千万+。
· To C 端--毕业季项目 : 针对毕业生就业难的焦点话题,邀请 20+位名人,策划 新东方老师毕业电台 、 00后反向面试杨天
真 、 潘周聃的毕业季问答 等相关事件,最终高价值作者引入 100+。

职能:从 0-1 搭建芒果娱乐品牌与市场体系,陆续组建并管理品牌、媒介、设计 3 个核心部门,为公司整体行业影响力建设、媒介宣
发效率、各项目发行效果等负责,改变原有项目发行过程中各自为战、不够体系化的现状,全面提升公司品牌/产品的影响力。
核心产出:
项目整合营销策划 : 为公司各影视剧项目的发行效果、版权储备负责
· 参展及发行: 统筹公司影视项目设展/参展多届上海及北京电视节/电影节,戛纳电视节、釜山电影节、香港影视展等多个行业展会,建
联海内外平台合作伙伴,完成公司内容项目发行目标。
· 项目营销: 负责《流星花园》《我们的少年时代》《流浪地球》《铁道飞虎》等项目在行业渠道及上宣媒体的品牌营销;PR《我们的少
年时代》入选广电总局《2017 年度中国电视剧选集》,获湖南省委及广电总局优秀作品奖金及扶植基金 200 万、中国电视“飞天
奖”/“金鹰奖”优秀作品提名。
媒介矩阵搭建: 完成项目营收目标,搭建自有媒介矩阵,实现传播降本增效
· 媒介/渠道矩阵: 建立 500+包含媒体、政府机构、异业、同业合作关系库,助力公司多个内容项目的渠道宣发,跨品牌合作等,如:
《流星花园》XQQ跨界营销、芒果x清华大学编剧训练营。
· 新媒体模块: 建立芒果娱乐30+自有娱乐资讯账号矩阵,其中100万粉丝+账号10个; 服务于公司内部项目的宣发,节省渠道投放费
用,同时承接外部项目的渠道营销,全年渠道营收 100 万+。
企业品牌管理 : CEO个人营销包装,企业雇主品牌建设等
· 企业领导人包装:多次0成本进行高管个人品牌营销,输送高管登上多个行业大会演讲,获得广电总局各类优秀制片人表彰等;
· 雇主品牌:连续 3 年策划芒果娱乐校招,落地 30+场校园招聘活动,简历投递人数为湖南广电旗下企业top1;制作每年度品牌衍生品;
组织每年度公司年会,策划企业年会相关视频物料/节目环节等内容。

电影项目整合营销策划
· 制定校园群体电影营销策略,带领电影主创团队,落地《小时代4》《何以笙箫默》《睡在我上铺的兄弟》《鬼吹灯》等电影项目近
百场校园路演活动,联动 QQ空间、豆瓣、猫眼等开展多场大型落地活动,助力校园群体成为的以上电影项目的票房主力军及口碑助
推官。
校园渠道建设及运营
· 建立并运营乐视影业校园电影联盟、校园垂直渠道资源库,合作高校达 200+家, 完成乐视影业首批 100+校园影视人才储备。

社交媒体营销
· 在微信、微博、知乎等社会化平台进行宣传、拉新,成功导流实现脉脉下载量达 60+万。
新媒体运营
· 负责双微及其他新媒体渠道账号运营,以脉脉产出的 PGC/UGC 内容为核心,人格化运营各账号,孵化多个原创爆款内容/话题等,3
个月内获 2 万微信粉丝及 3 万微博粉丝新增。

《名人堂》节目编导
· 作为节目编导,所导节目屡破收视纪录,节目首次栖身全国同时段收视率10,建立《名 人堂》3000+名人及 KOL 嘉宾资源库,覆
盖互联网、文娱、快消等行业。
《彬彬有理》节目编导、运营
· 策划互联网首档女性视频脱口秀《彬彬有理》节目并担任导演,集均点击量达 100w+; 建立《彬彬有理》女性社群,从 0 做到 30w
会员,实现社群盈利。