工作概述:负责东易日盛家居装饰集团股份有限公司品牌形象从0到1的搭建及管理工作;主导完成自媒体搭建,舆情管理,品牌发布会等品牌活动的
落地及实施工作。
品牌体系:从0~1完成品牌管理体系搭建,推动VI视觉管理、品牌制度、宣传品等工作,强化品牌形象;制定品牌传播策略,跨平台推动知名度
提升;定期进行市场调研,调整策略保持竞争优势;建立品牌合作伙伴关系,提升影响力;并持续优化品牌策略。
品牌活动:解决了集团层面无统筹规划全年品牌策略的空白,为全国26家分公司输出统一的季度营销方案、品牌营销的全年整体方案,并通过广告
及社交双链条精准传播,为业务引流,形成广覆盖,快速高效提升品牌营销的传导和影响力。
舆情管理:搭建舆情管理机制,从‘网络+内容+媒介’端等提升舆情监测效率,建立集团&分公司舆情反馈、跟踪机制,制定负面舆情处理制度;声
量传播:主导营销宣传、,推动品牌印迹从0~1的突破,提升企业知名度至同行TOP3;
成本管理:推动成本把控,品牌成本优化,以‘公关成本+内部输出+技术外包’,节省品牌费用30%;
自媒体:搭建抖音、小红书、微信公众号、微信视频号、微博、百度、头条、知乎等8大核心渠道的自媒体矩阵,基于平台背景、业务需求、社会
热点输出运营方案并推进:
1)矩阵搭建:创意策划《VR看家装》《家装干货》《热播剧里的装修》三大爆款短视频合集,实现抖音官号0-20万增粉;
2)媒介投放:‘0成本’完成自媒体流量互换方案,2年时间提升品牌曝光度85%;
资源管理:搭建品牌资源库,积累高质量媒体58家,和央视频、新华社等多家媒体、机构保持良好关系:
1)圈层活动:基于优质的关系维护管理,为企业免费争取3次价值几十万的高端闭门会议参与资格;
2)媒介资源:提出分层管理,维护媒介资源,获取免费曝光度百余次,多次受邀参与高端峰会、专题沙龙活动;

工作概述:热点营销活动项目负责人;品牌IP专栏打造;爆款课程产品推广,对获客数据结果负责;
爆款IP内容打造:
1)结合万圣节、端午节等节日热点,创意策划《原来是这样的端午》《万圣节我的鬼才老师》等爆款内容,实现累计触达用户1097万;
2)结合中高考热点、包装传播优秀学员故事,孵化IP内容《康康学霸团》《康康良师团》,采用推文、短视频等形式,单期阅读量突破109万,总曝
光突破830万;沉淀核心平台粉丝量30万;
热点活动营销(项目owner):作为项目owner策划组织与抖音/快手/爱奇艺/腾讯等视频平台;ChinaDaily/共青团/凤凰新闻等新媒体品牌;京东/百
度/携程/联想等跨界品牌整合营销合作,全年活动曝光量超1亿+,用户参与量超10万+;
1)结合目标用户需求,主动策划《给孩子的阅读课》《给孩子的词汇课》等四大系列课,通过包装课程页面、设计裂变环节、优化用户路径等方式,
实现用户参与量累计突破12万+;
2)《KET&PET产品发布会》从项目启动、需求排期、物料筹备、人员分工、上线测试、项目复盘全程策划落地;策划带货型直播,实现腾讯看点&
百度单场人气1.7万人,商品点击率高达19.9%;单场GMV达70000+;
课程产品推广:
1)结合KET/PET考试热点及市场用户需求点、主动策划KET/PET爆款课程产品,通过包装页面、设计裂变环节、优化用户路径等方式,实现单次
活动参与人数破1万;