工作内容
· 负责营销增长中心的产品运营工作,通过建设美团平台自有产品能力及深化媒体能力应用,支撑中心营销投放需求,推进中心向集团营销增长中台建设战略的实现,并进行商业化探索。
· 21年1月-10月期间主要负责美团自建DSP投放平台的产品运营工作,21年10月开始组建产品运营团队(3在岗+1hc在招)并承接中心产品运营工作。期间主要挑战为,在业务内部复杂度高、业务间差异度大、相关方多且诉求多样、资源总量稀缺环境下,完成能力建设的目标制定、路径拆解、方案设计、资源协调及落地实施。
主要产出
· 策略规划
· 完成美团平台营销增长能力体系建设规划,明确需具备的能力模块、各模块现状及建设优先级;
· 完成DSP平台投放能力及商业化能力建设Roadmap设计。
· 平台能力建设
· 全媒体/渠道统一管理平台(海星)完成入驻、签约能力建设,媒体入驻已启动;
· 参数管理平台(新神机)重构完成,目前已全面支持营销增长中心投放参数管理。
· DSP能力建设
· 出价能力改造,增加cpc结算及粗排能力,投放端完成四点分离;
· 风控能力建设,增加投前过滤模块、词表黑名单工具。
· 商业化探索
· 外投承接页流量接入到店广平广告,实现增长部首笔商业化收入;
· 商业化投放能力MVP上线,一期(美创动力)投入开发。

工作内容
· 运营团队创建期加入,担任优量汇(原名腾讯广告联盟、广点通联盟)广告主运营,从0到1建设广告主运营体系。通过问题处理、运营工具建设、投放方法论沉淀、行业解决方案设计、运营流程搭建、产品能力建设、收入提升路径规划及实现,提升广告主在优量汇上的广告投放。
成果举例