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简历详情

更新时间：2025-04-19

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                                        品牌营销总监                                    
                                

                                {{ direction }}
                            

                                41岁
                                /
                                女                                /
                                未婚                                /
                                本科                                /
                                19年经验
                            

                                电话：
                                13800138000

                                  
                                邮箱：
                                abcd@163.com

曾就职领域：快销,互联网,广告

目前居住地：上海

期望工作地：中国-上海-上海市

目前年薪：0.00万元

期望年薪： 未填写

教育经历

工作经历

项目经历

教育经历

在校时间

2004-09 至 2006-06

专业

法律

就读学校

华东政法学院统招本科

在校时间

2002-09 至 2006-06

专业

商务英语

就读学校

上海师范大学统招本科

工作经历

任职时间

                                    2020-01-01 至 2025-01-01
                                
                                    职位名称职位名称
                                
任职公司

                                    任职公司任职公司
                                
任职描述

                                    任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任职描述任;

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工作经历

任职时间

                                            2020-01-01 至 2025-01-01
                                        
                                            营销运营负责人                                        
任职公司

                                            任职公司任职公司
                                        
任职描述

                                            所在部门:  汇报对象:

下属人数:  工作地点:

月  薪:

职责业绩:中粮|蒙牛集团-健康创新孵化品牌事业部|益生菌

负责蒙牛第二第三曲线的大营养健康赛道的益生菌行业品类的0-1阶段的品牌打造,业务生意

模式建立及生意增长,设计预算,拆解目标,把控投入产出率。实现了新品上市3个月销量达

500万,营销运营ROI为1。

-0-1建立蒙牛益生菌品牌策略,确定定位,人群,市场需求对应的产品策略,结合上下游全

产业链及研发策略,确定品牌1-3年业务策略

-0-1新品孵化,挖掘赛道机会,锁定核心人群,打造新赛道新品类的明星爆品,负责产品20

22年GTM上市落地,

-0-1建立益生菌产品的营销矩阵,DTC模式搭建,策化线上媒体渠道策略,实现双线营销运

营模式-1.品牌心智建立品牌力,结合品牌体系设计及年度推广,运用社交新媒体&内容营销种

草,打出品牌及产品,2. 渗透人群实现销售转化的结合效果媒体完成新客及首单转化。

-DTC商业模式下,0-1建立销售运营渠道矩阵,创立品牌的专属公域及私域的体系,实现线

上电商及微信商城的销售全链路闭环,社群团购,O2O新零售及B2B2C私域销售链路,开拓

特渠特通的经销分销业务

-用户生命周期运营,CRM体系搭建,集团数科合作,通过MA,CDP等数据系统,制定新

客,老客的用户运营策略,实现运营全链路数智一体化,涉及用户体验链路,协助达到用户跃

迁,LTV价值提升。逐步实现精细化运营,提高运营效率及效能

同时,和负责上游的供应链,研发,产品部门等横向联动深度合作,确保控成本,达需求,并

根据市场反馈及时对产品进行优化迭代。各跨部门职能协作,负责业务增长。

根据业务目标及所需,0-1招聘组建团队梯队,培养团队专业力,作战力,储备业务人才。并

为部门PNL负责。

任职时间

                                            2020-01-01 至 2025-01-01
                                        
                                            市场营销高级总监                                        
任职公司

                                            任职公司任职公司
                                        
任职描述

                                            月  薪:

职责业绩:阿里巴巴-B2C零售-考拉海购

工作职责及主要负责

*品牌营销

-负责市场战略,通过当下市场趋势分析,行业分析,消费者/用户分析,竞品分析,锁定业务

机会赛道及用户运营机会,确定营销目标/目的,制定年度市场策略计划,提出全域渠道营销/

运营最优方案。

-负责品牌年度传播策划,从市场战略延伸到品牌传播策略制定,建立品牌定位,从端外至端

内场景,制定全域营销传播计划及制定整合传播方案,创新营销形式及内容发想,整合传播资

源,高效完成传播计划,打造品牌心智形象同时能够把控ROI。

-建立考拉品牌力X营销的监测体系,追踪营销活动效果,分析数据,沉淀营销策划心得,以便

规整优化营销传播执行,反馈业务运营动作。

*市场营销IP

根据业务阶段,以用户需求及业务目标导向,主导营销IP 0-1的业务创立,对营销IP体系化设

计:IP的商业模式设定,心智设计,营销玩法(公私域),人货场运营机制,全链路触点分发,

市场营销推广,IP商业化。规划整体IP营销日历,以目标/活动主题,确定营销(活动)节奏,定

制策略(流量和转化的推算、货品策略)。带领团队落地规划策略,与各内外部合作方紧密沟

通合作,整合内外部平台资源,目标管理及过程数据优化,完成心智,拉新,IPVUV等核心业

务指标和业务健康度及供给结构等健康生态指标,活动风险控制、突发情况应对。根据数据结

果持续优化方案,不断探索创新玩法。持续沉淀IP活动模式和产品能力,产品化迭代及运维及

复制。 影响打造用户侧(商家侧)心智。

*营销运营传播

明确业务能力,设定业务目标,设计策划全域整合营销传播,营销产品推广,拉新效果营销

(x渠道),活动事件营销等营销传播,分析研究当下营销新趋势,创新营销内容。熟知各媒

介属性及特色,建立完整的营销架构及渠道架构。主导营销内容/机制产品化,主牵营销活动

在B端商家合作,在C端的线上线下发声。同时,建立考拉自媒体内容营销矩阵,以always-o

n及单点营销传播双线进行内容运营策划和执行。

*全链路营销

根据用户生命周期及LTV,以人群(流量)生命周期标签匹配场域渠道,内容/玩法及货品转

化为逻辑,策划营销达到(阶段)业务目标,实现端外流量挖掘及裂变,引流端内转化,回访

激发机制的整个用户成长链路闭环运营。设定人货场运营阵地,推动产品开发,着重提效的运

营目的。

-拉新转化:微信端,直播KOL合作

-老客回访:端PUSH  横向生态合作及业务拓展,挖掘并推动2方及3方商务合作,加持市场营

销业务的影响力

-自媒体私域运营:官方双微号always-on

带领品牌营销,自媒体内容营销,IP营销团队(12人),落实市场营销业务。业务出发构建团

队结构,匹配人才能力,明确生产关系。业务变化及时调整组织架构。发挥最大势能,提高生

产力。最大化激发团队产出高质量成果,团队能力及专业知识培训,达到个人成长。在公司内

部,扩大品牌文化的 认知和理解,滲透品牌精神的共鸣度。

横向生态合作及业务拓展,挖掘并推动2方及3方商务合作,加持市场营销业务的影响力。

主要业务Case:

1. 双11营销战役-2019考拉双11”可靠的,11抱住”: 推出”考拉抱”品牌标志,全域引爆“考

拉抱”话题。声量-总曝光达21.3亿,总互动转评赞近1200W,微博粉丝数新增30%,唤端率

提升200%, 新激活成本降福20%,联动50+家商家社交资源站台。

2. 营销内容IP-‘ICONS DAILY”: 精致生活日历,匹配垂直小众的精选商品推荐方案, 改善心智

品类的商品结构,扩大商品渗透,拉高品类新客数。

3. 2021 正品战役: 聚焦平台的服务履约能力,建立4大,21大的履约确定性体系, 心智条触点

挖掘及运营,建立清晰用户心智。全站正品万单质疑量降幅达44%,NPS正品怀疑率降幅4.6p

t,BPS的正品心智提升显著。同时,全平台负面舆情降至5%。

4.品牌重建

5.营销传播 - 端服务能力“三期免息”、黑五营销传播

6.品牌文化战役 - 2021双11考拉“向往美好‘四重奏’”生态艺术展

任职时间

                                            2020-01-01 至 2025-01-01
                                        
                                            业务总监                                        
任职公司

                                            任职公司任职公司
                                        
任职描述

                                            月  薪:

职责业绩:Wunderman(伟门)是WPP集团下的数字整合营销公司,主要负责BOSE(博士音响),华

为及莱珀妮(LaPrairie)这几个品牌的年度营销推广业务。

负责年框业务洽谈和拓展及项目费用制定和签署,团队建设和人员配备。

营销活动方案策划,领导团队制定线上线下数字营销生态的方案,管理和把控具体创意发展和

执行。

BOSE主要兼顾Campaign和Social(社交营销-双微)。华为更多在海外市场的网站设计开发

及KOL的内容营销发展上。而莱珀妮的会在数字营销上更深化和更多尝试,小程序的开发,社

交媒体的内容发展。

3. 拓展Kipling 2018 SEM 业务合作。

主要项目Case:

1.BOSE(博士音响)项目:Sports Campaign 2018,JD 6/18 Campaign,BOSE Super D

ay Campaign with EC

2.华为项目:Nova Series 2018,Mate Series 2018,Wearable Product 2018

3.莱珀妮(LaPrairie)项目:Q2 SCAF Campaign,Q3 WC IPI Campaign,Q4 PLAT NIGH

T ELIXIR Campaign

任职时间

                                            2020-01-01 至 2025-01-01
                                        
                                            客户群总监                                        
任职公司

                                            任职公司任职公司
                                        
任职描述

                                            月  薪:

职责业绩:作为leading agency,主要负责McDonalds麦当劳年度营销业务和IMC市场推广。同时,负

责SIEMENS西门子,BLACKMORES澳佳宝,STANDARD CHARTERED BANK渣打银行这几个

品牌的项目制营销推广业务(业务拓展比稿性质)

主要职能及成绩

1. 拓展品牌业务体量,巩固业务合作,业务收益增长

2. 制定业务年度计划和预算

3. 咬合品牌业务目标,策划品牌年度营销计划及营销策略

4. 策划并执行品牌线/产品线项目的IMC营销推广,预算分配及把控

5.作为Leading Agency的业务负责人,整合拉通IMC传播触点负责的各条营销线的服务商的

协作及发力,确保传播策略及内容一致性贯彻并落地

6. 优化业务发展,激发营销新创新,媒体资源合作开拓及分配运用

7. 团队管理及效能效率优化 ,团队领导力建设

8. 建立有效客户沟通机制,积累客户信任度

服务的客户:

• McDonald’s 麦当劳

• SIEMENS西门子

• BLACKMORES澳佳宝

• STANDARD CHARTERED BANK渣打银行

主要项目Case:

1. Kungfu Panda Campaign

2. Snacking Campaign Phase I and Phase II

3. Twister Fries TVC

4. Take5ADay Campaign

5. Chicken Campaign

6. Premium Burger Campaign

7. Minions Campaign

8. Justice League Campaign

9. CNY Campaign

10. Brand Core Campaign

11. Beef Campaign

12. Breakfast Campaign

13. Jumbo Snacking Campaign 14. Olympics Campaign

任职时间

                                            2020-01-01 至 2025-01-01
                                        
                                            Account Manager                                        
任职公司

                                            任职公司任职公司
                                        
任职描述

                                            月  薪:

职责业绩:主要负责Exxon Mobil 美孚机油品牌的PVL To C及To B端的营销推广业务。

独立管理开展日常广告营销活动的策划及执行,和品牌及公司的区域总部汇报,合作,拉通,

和cross function 协作整合营销

对接客户的工作诉求,和客户阐明了解需求,简报给创意制作,把控检阅创意出品

管理团队,向美孚整合营销组 BD 汇报

主要项目Case:

1. Mobil PVL Himalaya Print & TVC 2011 Development

2. Mobil PVL Trade Royalty Programme 2009/2010

3. Mobil PVL Spring & Autumn Trade Promotion2009/2010

4. Mobil 1 1UP Club On-line Communication2009/2010

5. Mobil 1 M1CCO 1000th Celebration Event(includes Video)

6. Mobil 1 Porsche Event

7. Mobil 1 F1 Driver Visit & Hospitality 2011

8. Mobil Partner LCC Sales Toolkit Development

9. Mobil PVL SuperStar Event_BJ 10. Mobil PVL Testimonial Programme

任职时间

                                            2020-01-01 至 2025-01-01
                                        
                                            SAE                                        
任职公司

                                            任职公司任职公司
                                        
任职描述

                                            所在部门:  汇报对象:

下属人数:  工作地点:

月  薪:

职责业绩:主要负责HSBC香港汇丰银行的营销推广的项目执行。

任职时间

                                            2020-01-01 至 2025-01-01
                                        
                                            AE                                        
任职公司

                                            任职公司任职公司
                                        
任职描述

                                            下属人数:  工作地点:

月  薪:

职责业绩:主要负责玛花纤体,美国金佰利,摩托罗拉,Visa,立邦漆的营销推广比稿业务及项目执行。