工作职责
➢ 整合营销策划:通过市场和人群数据分析,结合公司战略输出项目整合营销策略,用于指导各端口,同时
作为项目leader拉通各端口目标和资源,带领团队输出整合营销方案,并且执行落地;
➢ 产品包装策划:挖掘用户洞察,与产品卖点结合,制定产品上市Big idea、Slogan、产品概念包装、核心
传播策略等内容;
➢ 创意内容策划:产品上市所需核心创意物料,包括但不限于KV、功能视频、外观视频、美图、样张;关键
节点创意内容策划执行;
工作业绩
➢ iQOO Z5上市全案:自然冲上各社交平台热榜,总计8次,其中微博话题阅读量3.5亿,对比前代增长
105%;抖音话题量1.6亿,发布会观看次数达5842万,对比前代提高57%,独立创意campaign《易
立竞追问》视频号自然点赞破万,公众号阅读10W+,互动超5K,微博播放量394万,官位互动3K+;
➢ iQOO10上市全案:iQOO 10系列商业目标超预期达成, 首销日全渠道销量为5.5W台,同比iQOO 9
系列提升18%,并首次超过同期小米新品期表现; 系列整体声量及互动量达前代200%;iQOO 10系列
相较于前代70%的预算下,发布会观看量提升10%,累计曝光6.6亿,热搜数量21个;
➢ iQOO11上市全案:商业目标超预期达成, 首销日全渠道销量为4.6W台,同比iQOO 10提升65%;
iQOO 11相比前代发布会观看量提升32%,累计曝光超8亿,运营各大平台自然热搜数达量23个;
工作经历

工作职责:
➢ 品牌策划:完善品牌内涵,建设品牌资产架构,确定定位目标人群,建立品牌优势,品牌年度策略和传播
主体输出,关键节点品牌传播campaign策划执行。
➢ 产品策划:产品上市全案策划,打通前后端,打通各环节链路,收集炼化各部门信息,结合人群洞察,输
出产品上市营销策略及创意方案。
➢ 内容策划:负责关键节点、创意事件和产品上市的内容策划及执行;
➢ 整合营销:根据品牌发展战略方向,策划品牌大事件,策划打造一系列创意事件,品牌营销活动。
➢ 活动/展会:独立统筹各项大型线下活动,包含但不限于大型展会、发布会、快闪活动、营销会议。
➢
工作业绩
➢ 品牌策划:美的主品牌依据人群调研在品牌推广领域建立传播分级体系,建设品牌心智,策划执行超20次
传播campaign,推动品牌指数达行业第一;
成功主导推动COLMO高端品牌从0到1建立,策划执行“空气的未来,COLMO就是答案”新品牌策划
案,推动品牌及产品快速落地终端,快速建立高端品牌心智,上市至今销售额超过10亿。
重启华凌品牌上市策划案,品牌策略“新物种,新躁动”提炼包装,征集凌魂少女创意IP,上市至今销售
额均超过20亿。
➢ 产品策划:负责美的无风感系列产品包装策划,策划产品年度传播主题“无风感,有凉感”“无风感,有
情感”“无风感,有灵感”等内容,同时输出产品卖点包装策划,KV、Slogan、TVC等一系列内容到终
端,3年时间将市场份额从3%提升到15%;
➢ 内容创意:主导超过20次品牌及产品TVC策划执行,总曝光超10亿;其中21年母亲节创意影片《马小
冬的夏天》抖音自然曝光1亿+,点赞超36W,微信视频号自然播放量超700W、点赞6W+,微博阅读
量7000W+;父亲节创意短片《亲爱的爸爸》微博曝光5000W+,视频号自然转发3.4W,点赞1.6W。
➢ 活动/展会:主导策划执行19-21年AWE展会、美的及COLMO大型发布会3场、18-20年营销年会、
客户会议5场。