1、 输出旗下品牌品牌的价值主张,完成相应的品牌策略
2、 负责年度品牌传播制定、费用规划及效果保证
3、 带领团队完成IP联名、大促宣发、品牌提升、线下活动等各版块工作京东就职期间因部门及组织架构调整,曾先后负责生鲜自有品牌、生鲜品类营销、重点品牌营销,主导并负责京东生鲜自有品牌的整体建设、大闸蟹及霸王蟹重点品类营销专项。
项目经验:(部分举例)
1) 负责生鲜新锐品牌孵化期间,通过各类资源组合、IP 活动包装确保简爱、钟薛高、北海牧场、大希地、黄天鹅在内的20余家品牌商加大在京东的资源投入情况,自入职以来,各大品牌营销费比均大福提升,其中简爱、北海牧场营销费比增长高达200%,营销投入、市场份额均超越核心友商；
2) 负责生鲜原材料营销期间,联动腾讯游戏共建项羽联名霸王虾/蟹宣传联动,低成本撬动集团内部营销资源,在超级单品日、PLUS A等大型营销节点实现销售超额增长；
3) 负责京觅品牌期间,对整体品牌定位、产品方向进行统一梳理,明确产品风格定义及品类开发一致性,奠定了品牌的整体基础并实现销售翻倍。

1、负责天美工作室群整体品牌,联动旗下游戏在重要节点展开以美誉度为目标的宣传；
2、 负责天美工作室群旗下MMORGPG类游戏的生命周期品牌管理工作及整体预算分配,为游戏促活拉新及LTV服务；
项目经验:(部分举例)
1) 项目负责 123TiMi天美周年庆:以#不同的美好,不变的陪伴#为主题,联动天美旗下所有游戏联合宣发,并与B站、快手、 QQ音乐、天天K歌等深度合作,在唱、拍、创、聊等多个维度展开UGC活动,让更多KOC、资深玩家参与,共同说出与天美的美好陪伴,打造123一起TiMi的印记感知;与彩虹合唱团合作,录制周年庆主题曲+MV,联合各大游戏核心kol出境,以玩家成长过程中游戏不断安装卸载但初心不变为主旨,强化天美12年与玩家的羁绊;打造天美元宇宙概念,海报结合主题歌曲,打造全天美角色献唱玩家的系列宣传;同时,以天美工作室群特色的电竞、文创、多样性为出发,联合游戏葡萄、南方人物周刊开展为期3个月的玩家及员工跟访,输出游戏文化正向宣传,将天美包装为一代人的美好记忆。
整体项目覆盖多平台用户互动、美誉度向品牌宣传、行业正向公关发声,千万级预算下撬动5倍以上内外宣传资源,为天美整体口碑美誉度提升30%,并聚拢维护以天美为核心的KOC达500+,为王者、qq飞车等核心游戏外的其余产品带来有效的DAU增长。
2) 项目负责 御龙在天X林峯 代言合作:在有限预算下帮助御龙在天的端手游整合宣传资源,完成明星3个月肖像代言、买量广告拍摄支持、主题曲创作、MV拍摄支持、游戏内同名角色及商业化植入等合作。
项目以数十万预算撬动10倍以上资源,并通过明星合作成功争取公司内部千万级买量宣传费用支持,帮助游戏项目组提前1个月完成全年拉新及营收目标,为已经问世长达8年之久的老游戏重新注入活力,获得了老玩家的一致好评及喜爱。

1、营销项目的整合及策划。从战略规划、市场行业分析、竞品研究、人群洞察、上市筹备、首发宣传、长尾销售等各个角度,对产品的全营销周期进行支持;
2、渠道营销沟通及相关的宣传、营销对接,包含:配合京东渠道销售争取渠道资源、主导品牌在天猫渠道的入驻及相关的营销全部事宜.
项目经验:(部分举例)
1、 新品造势
1) 项目负责 OnePlus 6T 孤独星球Co-Branding出书:与孤独星球打造全国首本手机城市夜拍指南,从前期论坛征集、预热宣传到上海黄浦江媒体沟通会,并在京东平台落地定制礼盒实现销售闭环夜拍宣传.
2) 项目策划 OnePlus7 手机打碟:基于核心产品卖点(90hz屏幕+极致流畅)的首销宣传,打造首个全球百大DJ用手机打碟事件;
3) 项目负责 OnePlus7T 中国Pop-up:迈凯伦定制版快闪店及全国15+快闪店的设计、统筹、策划、执行.
2、 基于销售节点的大促品效结合策划
1) 项目负责 年货节:年货节期间与京东品类系列账号形成高效互动(生鲜、酒水等年货强关联属性品类),买手机送红包+抽超级年货王活动+春节场景化趣味视频多维度宣传,#包你回加# 话题阅读累计近9000万,达成一加手机首个单条破万微博,年货节整体销售节奏下超额完成销售目标;
2) 项目策划 开学季系列大促中与高夫、网易严选等跨界合作,在销售平台落地联合页面,并实现精准的粉丝及用户层互换,活动超额完成销售目标.

1、 商家合作、内容营销、公关支持、事件营销、跨界营销等宣传类工作,协助集团公关及品牌部门,推进天字号计划、国潮计划、老字号出海等集团IP在食品行业的落地;
2、 在中秋、双11、年货节等天猫大型促销活动中,作为大快消、食品行业的传播PM对大促宣传横向支持.
项目经验(项目主要PM)(部分举例)
1、 食品宣传
1) 新米节-朕的贡米:与国家博物馆合作定制“朕的贡米”,并联合泰国政府+国内21个地区联合签约,打造买当季新米上天猫的概念,配合当年双11落地天猫直播,定制产品成为最畅销食品新品;
2) 年货节-年味护卫队:通过撬动商家资源实现郑元畅、舒淇、汤晶媚三大明星的宣传配合,通过海报+攻略+生活场景食品,打造天猫年味护卫队概念,守卫丢失的年.
2、跨行业宣传
1) 天猫中秋-新团员观:联动大快消商家,在天猫段内落地线上赏月天街H5、VR扫圆等营销互动外,打造西湖升月营销活动,并与新世项合作打造 “新团圆观”概念
2) 年货节-新年把美好带回家:联动美妆、酒水、母婴、生鲜、食品、健康等6大品类的首个天猫年货不打烊宣传。宣传角度,概念抛出引起讨论+明星及商家联动TVC及海报宣传+结合热点外围炒作。营销形式上,实现礼盒定+、端内互动城+kol场景化带货。整体宣传曝光近6亿次,作为首个春节期间的天猫S级项目基本完成销售目标。

1、 负责京东集团的品牌规范管理及子品牌梳理;
2、 参与并执行集团各业务线品牌梳理、品牌VI升级、joy首支动画短片《joy与鹭》的策划.
⚫ 2014/7-2017/6公关部|公关策划经理
1、 先后从事京东手机通讯(2014.7-2016.2)、京东生鲜(2016.2-2017.7)的公关及宣传工作。负责危机处理、领导人对外发言、大促宣传、新品首发、战略签约、媒体业务端采访落地等宣传工作,并参与子品牌及新媒体矩阵构建;
2、 主导的传播项目多次获得金鼠标、金瞳奖、蒲公英奖、艾菲等行业金、银奖
项目经验(项目负责)(部分举例)
1、 公司、事业部层级的重点宣传
1) “遍寻天下鲜”系列营销活动:通过一系列战略签约+小型发布会+跨界营销,加强优质生鲜在京东首发的概念,强化“京东生鲜吃好一点”的概念输出;
2) 京东扶贫跑步鸡:在公关媒介部、市场品牌部、政府事务部配合下,完成央视选题策划+腾讯公益跑步组团送“鸡”+公益广告片+双11刘总直播做菜等宣传,强化京东的企业责任价值观.
2、 基于新业务及事业部需求的的公关策划&事件营销
1) 生鲜:基于“吃好一点”的子品牌理念,配合行业首创协同仓模式的系列宣传:
a、 ”新鲜到爆“的山东大樱桃:通过媒体团参观业务+病毒视频+攻略海报,强化48小时枝头到舌尖的极致体验;
b、 阳澄湖大闸蟹包场+京东生鲜媒体大型首秀:基于阳澄湖合作及首捞的”明媒正娶“大闸蟹线下事件策划+H5 互动抽奖+海报及外围宣传+各类媒体对京东生鲜的多方位报道,借助阳澄湖大闸蟹的行业热点事件首次大范围推广京东生鲜“吃好一点”的子品牌理念.
2) 手机:结合“买手机上京东”的行业主张,配合京东创新业务打造手机京东独家首发系列宣传
a、 京东到家+京东白条+极速达 新业务模式的全方位联动:iPhone6、6s首发打造的打白条免费拿iPhone系列营销事件,通过2年的连续策划,强化京东的送货快(第一年夜间送货;第二年随早餐1小时送货)+白条服务便于购机的概念.
b、 3C另类实验室雏形建立:Moto X极 摔不坏的特性,与JEEP合作将手机拴在车上狂奔并拍摄vlog,强化产品功能买点,并在京东奶茶店落地线下体验用手机打保龄球+京东站内首屏碎屏动画等,不断加强产品卖点;
c、 京东app及pc的首次异形+CEO线下活动:三星S6掰弯京东创意营销事件+结合复联热点外围宣传+占京东便宜的系列优惠宣传+刘总参与的世贸天阶密室逃脱落地活动,成功吸引华为在内的顶级厂商的首发权,并帮助三星超水平完成首发销售;
d、 其他业务结合的事件宣传:vivo X6超快感(京东智能co-branding)、小米入驻京东(李晨范冰冰我们的热点+618送小米粥活动)、乐檬系列产品京东首发(中关村柠檬山、京东快递车首次创意广告)、移动电源品质联盟(行业内首个标准制定宣传)...
3、 配合大型促销节点的整合宣传
1) 生鲜
a、 618:斗鱼跨界合作百名网红3天直播做大龙虾及618攻略、战报等氛围宣传;
b、 元旦:结合京东直播业务,落地厨神争霸赛(谢霆锋《决战食神》娱乐营销合作+京城百位名厨50小时跨年直播秀)
c、 年货节:与21cn打造业内首个春节生鲜购物报告.
2) 手机:
a、 618:行业大型连续签约+最大的一次粉丝齐聚+京东首次实时公布销售数据;
b、 818:8 大手机联合营销(组合线上购机生活长海报)+#你需要一台新手机#的公关宣传支持.
c、 CES:配合新搬家总部大楼+CES热度,在大厦内同步落地CES展的新品产品.
4、 危机应对及竞争公关
1) 参与并处理“二手东”iPhone 翻新事件;处理待发售手机泄露事件、产品品控问
题等危机宣传...
2) “丹麦生蚝引进”、“iPhone降价”等行业竞争.

1、 易观国际在电商方向的咨询项目及市场策略的案例汇总及分析,提升B端影响力及价值(微信原创运营+媒体专刊供稿)
2、 协助咨询顾问等服务品牌方,完成电商营销整体规划;
3、 易观互联网大会-电商分会场的整体策略、执行及落地;