IP品牌管理与新品上市营销
跟据游戏IP人群调性以及行业发展趋势,负责网易游戏旗下多个IP的年度品牌策略制定与品牌资产管理,包括塑造游戏品牌符
号、年度营销目标和品牌愿景,进行标杆性品牌活动打造,推动整体品牌的影响力和美誉度提升。
负责IP重点跨界联动新品营销的整体统筹和落地传播,重点聚焦于食品饮料,服饰鞋配,玩具等品类的联动合作,把控品类与渠
道策略、品牌筛选、商品创意、传播资源整合与管理推广内容输出等,为游戏IP及整体市场曝光和品牌口碑服务,为新品发布数
据及传播效果负责。通过整合内外部营销资源,已成功落地多个超千万级曝光量的S级项目如“率土之滨×欧莱雅”“荒野行动×玛
氏士力架”“荒野行动×得物×匹克”等,累计促成商品销售量超50万件+,GMV超8000万(同比增长55%),人均客单价提升82%,
助力游戏品牌触达百万+新增用户群体。
负责游戏IP商品化品牌内容管理,如品牌符号打造、风格把控、素材管理与迭代、商品与物料设计审核等。通过对IP业务现状
和市场挑战的分析梳理品牌金字塔,牵头游戏IP的商品化形象焕新项目,带领5人内部团队从0-1打造IP图库体系,统筹全新
IP视觉资产开发,大幅度提升IP商业价值,用户付费率提升36%,好评度提升60%,带领IP向积极正面的方向发展
跨平台整合营销活动策划
独立发起并负责与潮流电商“得物”的长期商业合作,包括探索合作商业模式/内外部资源整合/项目上线节奏把控/上市推广等各环
节的统筹,并在游戏品牌0费用投入前提下撬动得物开屏、多名潮流艺术家免费为游戏创作双IP版画提升声量与曝光等重度资源,
营销推广投入产出比增长30%
合作两年期间已成功与得物落地三场S~A+级游戏品牌潮流IP日活动,帮助游戏品牌提升全网曝光量累计超4.3亿,三场活动实
现从0(建立合作)-1(实现创收)-10(10倍GMV)的突破,为游戏品牌在泛用户群体与潮流市场吸引大批高质量年轻群体,持
续提升IP热度与影响力
通过三场潮流营销活动实现toB端的商业合作拓展,达成新品牌合作4家,潮流艺术家资源6位,促成20+SKU新品上市
线下年度重点展会策划与统筹
负责线下中国国际IP授权展的统筹与落地,带领8人内部团队负责包括整体风格把控,区域与陈列规划,展位物料设计审核,人
员组织分工,预算管理等。
成功拓展toB端潜在合作资源,活动期间总人流超4000人次(vs.往年增长180%),品牌池新增客户数300+家,涉及服装、玩具、
文创、食品等各个领域。主办方评价其为“展馆内最高热度展区之一”
0费用投入的情况下,撬动时尚芭莎、上海地铁站大屏广告等头部行业资源集中宣传报道, 提升网易游戏整体品牌在行业内的曝
光热度和持续的关注度。
郝蕴泽