职责业绩:
1. 基于行业、竞品、消费者维度趋势结合品牌战略规划做美邦品牌升级策略并定期输出报告; 2.根据品牌策略和重点营销产品,制定跟踪全年营销日历,把控全年营销节奏,协同各部门落地活动; 3.负责美邦全品类产品营销故事包装,全链路参与产品开发全周期,制定订货会营销节奏、营销方案,协同拉齐中台部门推动重点模版、款式订货结果达成,并保障上市后终端门店统一规范输出; 4.基于品类推广节奏,结合电商大促节点,规划品牌全年电商营销及种草节奏,协同平台及业务部门跟踪落地,为最终业务结果负责; 5.结合全年营销节奏,和重点门店节奏目标,整合集团资源协同分公司营销团队落地并为结果负责; 6.根据公司品类风格定位及每季营销主题,储备异业合作资源池并谈判沟通,协同渠道部门为最终展现及合作效果负责;
2. 业绩: 一、多次参与主导品类变革并打造多起爆品案例: 1.9月围绕冲锋衣品类联动十余家国货品牌打造“国货春晚”营销事件,落地抖音,多词条霸榜热搜前十,期间官旗直播间全行业成交日榜第二,涨粉日榜第一,转化日均GMV破百万; 2.11月聚焦羽绒品类辐射冬季主题“穿中国鹅绒,赏九州风雪”,期间俞灏明代言宣发霸榜微博热搜第二,传播曝光超1亿,5A人群总量增长近100w;邀请贾乃亮、李金铭、车澈等头部带货达人做客抖音直播间,联动20+明星上身合作,落地抖音官旗粉丝破百万,单场GMV超300w,天猫11月销售环比上月增长311%,主推款动销达98%;, 二、基于目标人群整合内外部资源做破圈层营销: 1.9月开学季基于存量GENZ人群推出“新声乌托邦”校园企划,聚焦牛仔品类联合杭州多家院校举办新生走秀,线下触达单日破万人,自然 UGC近1000条,拉新人群规模超2500万人次。

职责业绩:
1.负责潮流品类 XDNA 的品牌推广及营销工作,根据品类策略及商品/主题推广节奏,制定电商全年市场营销策略和方案,整合协调各方资源确保方案执行落地; 2.基于产品定位,制定自媒体渠道周/月度内容策略; 3.拓展及维护潮流资源直接合作关系,成功引入系列国潮品牌并推动联名合作,通过内容驱动达人种草、艺人上身曝光、潮流 买手店合作等举措建立品牌与圈层潮流文化的强关联; 4.主导并构思品牌视觉形象升级,包括季度型录拍摄、门店 POP 拍摄、电商素材制作等; 核心项目: 1.XDNA禅心拖鞋首发快闪活动:引入并成功尝试新概念玩法,主导 XDNA 高端产品线球鞋推广,其中以禅心拖鞋为核心,结合西南数十家球鞋买手店,落地首家潮流旗舰店快闪活动,辐射触达5000w+潮流消费者,线下门店日进店客流提升100%,门店业绩环比周增长112%,禅心拖鞋7日 GMV超30w+,达成得物拖鞋月销售榜第一; 2.王鹤棣同款、范丞丞&汪东城联名系列发布:以艺人联名款为核心辐射22AW整体产品故事,配合线上主流平台做代言人官宣,整合公关、数字、电商及终端门店等线上下渠道进行传播推广,从而提升品牌年轻度,并通过粉圈大号/kol外围破圈营销,来引导售卖,实现消费闭环,期间多次登上微博热搜,3次艺人合作系列发布均在24小时内全部售罄; 3.特步X快手超级品牌日:以特步潮流新品为核心,联乘快手超级品牌日落地上海时装周,各主流平台多矩阵联合发声,超40家媒体报道,总触达超10亿,此外通过汪东城、陆仙人做客直播间种草带货,总GMV超1700w,少林单品销售100w+,特步快 手平台增粉18w+。

职责业绩:
1.从0到1构建电商主品牌 ec mkt 业务,6个月内通过重建种草内容合作、ip 跨界营销、建立圈层活动等业务举措,帮助品牌心智建立,INXX官旗连续蝉联淘内男装 TOP3,营销主打品类多次达到店铺 TOP1; 2.负责内容营销年/季/月度规划及内容类 项目设计,整合资源并针对不同类型商品在社媒平台推广及传播,参与跨界 Evgen Copi Gorisek、ARUTASOUP 、简佑宁等联名系列发布,入驻“冲霄汉”上海时装周、阿里巴巴设计周并开展线下圈层活动巩固潮流人群对品牌心智认知; 3.协助产品部 开发话题款,包括不限于联名/异业合作,围绕话题款推进线上线下全案落地、创意内容输出和执行; 核心项目: 1.INXX专属品牌日:主导构思并落地品牌日活动“STAND BY YOLO”,产品跨界联名自嗨锅、好欢螺、永璞咖啡、elf 彩妆等8家新消费品牌,线上联合天猫潮品打造线上便利店营销造势,100%完成kpi,包括销售额、进店uv、roi等,目标货品7日售罄率超90%,新入会会员同比增长280%,90天复购超40%,其中18-24岁年轻人群占比90%以上,企划故事线STAND BY X在业 务部门长期化延续;

职责业绩:
1.主导品牌招商,制定商家合作运营机制及业务流程,引入国潮头部及中腰部商家 BEASTER、BOSIE 、隐蔽者、WASSUP、WHOOSIS等100+品牌,销售同比增长100%; 2.负责 WarGo 全域内容矩阵搭建,粉丝总量3年内达到500w+,在2018年通过优化商家代销合同条款、明星达人种草合作、强化自营内容结构等业务举措,帮助平台广告业务转型升级,贡献利润同比增长60%,广告毛利同比提升240%; 3.从0到1搭建 WarGo 平台小程序,上线3个月 DAU近10w,GMV超100w; 4.制定 WarGo 平台全年营销日历。联名多家国潮品牌推出平台独占款,联动海内外明星艺人增加平台曝光度及预告活动力度。组织不怎么穿搭、没什么活动等固定周期性活动,增强垂类潮流圈层对 WarGo 的平台心智。