责任
责任
快时尚&运动领域:安德玛新品体验&优衣库ESG活动相关业务
• 2023SS ESG战略活动:通过优衣库可持续商品特性和消费者洞察挖掘进而升级品牌可持续理念,并制定2023全年可持续发展IMC传播规
划,包括不限于线下地球日事件爆破、净滩活动接力等,借由媒体座谈、线下用户环保体验,帮助品牌吸引年轻用户群体,增强好感度,
并不断渗透至下沉市场;
• UA新品活动体验营销:负责安德玛women新品线下活动策划,借由本身产品和用户洞察,提出把“生活练出花”核心创意概念发散以及
相关3D线下快闪店模型构思以及反哺线上小红书种草等传播组合拳,帮助品牌三周迅速落地新品launch campaign,曝光达到
5000w+,销售额同比提升20%,品牌女性用户占比提升5%;
快消领域:百事&雀巢水&农夫果园&NFC&君度相关业务
• 全年IMC战略:负责PerrierX村上隆限量瓶专案的social&media统筹和具体执行,包括前期董又霖、王锵灵感挚友拍摄,爆发期北京,
上海,广州等五大城市灵感小花车巡游突显品牌灵感奇遇记主题,并结合艺术基因给予受众带来无限灵感体验,整体campaign曝光达
到3800W,参与人数达到20W+,获得one show、金投赏等多项国内外大奖
• 品牌年轻化战略:结合农夫果园包装和品牌焕新,深挖品牌利基点提出”越混越好“的品牌新主张,包括主视觉、周边和水果协奏曲的传
播玩法进而蓄力为品牌做全新发声,加深用户粘性与品牌好感度,整体提升10%
• 跨界合作:借势3月橙花季热点,通过与超级植物公司进行强强联合,着重强调NFC好果汁溯源地的产品力进而强化品牌”好果汁是种出
来“的产品烙印 ,深挖消费者心智。
• 品牌占位:运用帮助百事佳得乐、君度酒进行IP和品牌重新定位,包括“梦想球场IP的五年规划”以及“时髦局 君度造”的占位,进而
帮助品牌焕新
美妆领域:娇韵诗2IN1 品牌力打造业务
• 品牌焕新&种草:借势AI热度,结合本身品牌7天亮眼淡纹功效突破,结合消费者洞察提出“2IN1双能睛英”概念,并进行课程训练营、
AI双能睛英变身等多重营销组合拳打法在小红书、抖音平台渗透,将7天亮眼淡纹新功效深入受众心智,EC涨幅166%+,H2平均回搜提
升600%
• 团队统筹:负责5人团队的统筹管理,通过分析了解团队成员的优势和擅长点,合理安排人员不同阶段工作,通过奖金激励、定期团队建设,最大程度调动团队成员积极性

●品牌重塑从0到1:通过市场调研，结合以往品牌资产进行数据分析，找寻当下小茗同学用户流失原因关键点，包括口味太甜、包装设 计，IP人物低幼等问题帮助品牌定位重新优化，进而为重新赢得目标TA青睐打下坚固基础。
●新品上市官宣:负责统筹“小茗X吴磊一起出发”的品牌全新上市专案，通过前期艺人筛选、TVC、KV拍摄、官宣规划和投放，中期制定Q 系12闪屏+OTV引爆媒体策略释放最强声量，后期持续玩转粉丝经济包括拧瓶盖微活动、社群运营、丰巢互动等，官宣当天总曝光达到2亿， 微博话题讨论高达46W+，微博涨粉达到10W+;
●产品全链路规划:负责小茗同学4款sku的更新迭代，同时形成以柠檬红茶爆品带新品的产品矩阵，开发潜在新品并进行产品测试、优化 等，进而保持市场竞争力和份额;
●大促直播活动:负责统筹 2019 双 11 大促、2020 新品上市、618 等期间电商运营，通过前期预热制造悬念，爆发期小茗同学隔空KOL直 播带货、二次元形象直播等，与粉丝展开趣味二次元互动调动受众参与积极性，进而达成新品上市当天全网销售 300w+目标，远超预期;
●线下门店营销:策划旺季主题门店包店以及便利店明星套餐设置，进一步加强线下引流和转化，产品新鲜度同比提升15%，门店引流增加 28%

●事件营销&活动传播:负责飞猪 61、628、728、828 会员日的事件营销以及云栖虾米音乐节 AI 作曲产品的传播，结合节日热点造势、造 梗、现场活动亮点打造，增强用户心智，整体影响度和辐射范围增加 50%总计曝光量达到 1500w+;

专用
专用
第一财经活动盛典活动策划&公关立意拔高:协助进行第一财经年度数据盛典的活动策划落地、互联网商业领袖嘉宾邀约、生态行业亮点剖
析等工作,通过从数据角度全面洞察中国互联网消费生态助其挖掘消费升级背后的商业力量,同时从新消费、新智慧和新跨界三大方向共同
探讨并推动数据价值共享,嘉宾达到30+,现场参会人数1000+,整体曝光达到2000w+