职责业绩: 履历描述:师从清华美院博导黄维教授,专注设计和品牌建设和运营管理,2017年—2018年以访问学者身份公派至美国马里兰艺术学院学习,师从视觉传达专业系主任Brockett Horn教授,重点进行品牌战略的研究。在读博期间,担任珠宝企业的品牌总监,并深度参与了知名服装企业、地产公司、市政知名项目,进行品牌战略规划,统筹创意与设计,品牌营销策划,文化创意等工作。
研究方向:品牌战略、品牌设计、品牌文化传播(项目及学术成果详见随后简介),其间将研究应用到实践,取得优秀表现。
2015.09-2023.07 品牌顾问(总监) 百泰集团(珠宝黄金):负责百泰珠宝的品牌定位、建设、营销
品牌定位:百泰珠宝是国内OEM龙头企业,没有自己的产品系列和IP,基于融合且精湛的工艺,为百泰确立了基于“合和”文化的品牌DNA,解决困扰企业多年的品牌定位含混问题。
产品战略:
子品牌建设:主导了“天赐鸿福”“喜福金饰”品牌建设。“天赐鸿福”定位“纳福”广义市场,成为大家都能接受的传统文化;“喜福金饰”定位婚饰细分市场,精准的文化传承的传播,诠释品牌腔调;同步完成长、中、短期产品线和SKU规划,帮助百泰从黄金OEM企业成功转型为具有独立品牌、拥有清晰产品线的知名黄金珠宝企业;
新品研发设计:带领清华和百泰联合设计团队,根据市场调研,2019年,成功打造了具有自主知识产权的IP“天赐鸿福”系列产品;2023年,从中国传统非遗技艺—南京云锦织造中吸取灵感,研发出“云锦金”黄金新工艺,与工匠一起打磨产品,进一步深化了古法金的工艺呈现,在立体、质感、细节等方面有了全新突破,打造了“文以载福•云锦金”系列IP产品;
主要业绩:“天赐鸿福”系列产品,上市一年,销售达4吨、15亿,成为经典明星IP系列产品。
品牌营销创新:主导决策了2015年百泰深圳国际时装周活动,将百泰金饰发布与时尚走秀的形式联袂呈现,让百泰创意饰品作为跨界秀的主角呈现在了T台,成为当时跨界CP典范。
策划主创 深度参与了多个品牌策划、品牌升级、城市名片打造、文化创意项目
品牌升级:(柒牌服装)以“柒牌•清华大学非遗中心”为平台,引入非遗概念,从产品上升到生活方式,为其子品牌“洪图轩”定位为集“东方美学+文玩+高端中式男装”三位一体的产品,为其完整建立了产品体系、文化体系、审美体系、体验模式,同步完成专卖店平面/空间/美陈/包装/终端内容传播的全链路,成功开出两个旗舰集合店,解决其无高端产品线的困境;
品牌文化创意:主导了杭州地铁(城市名片)、港珠澳大桥等文化创意项目。
杭州地铁:以杭州千年历史文脉为载体,凸显城市发展与文化母体的内在关联,在全国地铁系统设计中率先提出“一停一景致、一站一故事”的概念。将传统与现代的文化因子串联于地铁系统的整体设计中。并参与了“西兴站”的站台设计、站内环境营造,给旅客留下了深刻文化印象;
港珠澳大桥:讲述中国科技工程背后的感人故事,展现工程品牌的人文精神,将“工程文创”概念的内涵与外延引入港珠澳大桥品牌的核心价值诉求,为大桥打造独特的视觉识别系统与文化符号。
品牌形象设计:为多个品牌设计完备的BIS(VI,SI,CI)系统。确立品牌的主体形象设计及视觉应用延展。其中客户包括:深圳国际海报节、深圳速动网球俱乐部、天域绿野食品、丰德康种业等。

职责业绩: 工作描述:负责商业地产的品牌战略规划、品牌形象建设和推广。为星河置地旗下常州、惠州等多个项目提供品牌形象支持。
品牌战略创新:牵头制定星河商置品牌轻资产(商业运营)输出计划,2014年开始,通过异地轻资产输出,商业经营面积从原60万㎡发展为200多万㎡,成为区域商业地产标杆,斩获2015年度商业地产优秀轻资产运营商(赢商网)。
品牌梳理整合:重新梳理星河的Cocopark、Cococity、Ico、Cocogarden、第三空间五大产品系定位,各产品系卖场的VIS系统维护与焕新、全面统筹产品创意设计( 平面、空间、美陈、包装),解决品牌多年的定位含混困境。
品牌营销管理:开展市场调研,走访竟对,制定星河商置各产品系年度推广和营销计划,管控年度营销费用,分析数据,监控品牌推广效果,及时调整品牌活动内容和时段。

职责业绩: 工作描述:读研期间,兼职服务艺霏公司,2011年毕业后,正式进入公司担任创意总监,负责客户的品牌传播推广、产品形象建设、项目品牌运营管理等。服务客户包括地产、珠宝、制药、运动等品牌。
代表项目:
住宅项目:负责华侨城西安高端别墅项目“108坊”的品牌营销及全程推广。过程中将视觉标志转化为品牌胎记,将VI应用于产品的环境营造,如墙体,小区环境小品。把视觉符号设计完整应用于建筑设计中。使108坊成为西安房地产市场中最具视觉识别的豪宅典范;同期,负责华侨城又一高端住宅项目“天鹅堡”的广告营销推广;
商业楼宇:2012年,为深圳CBD的5A级写字楼“太平金融大厦”进行全程推广,过程中突出建筑蕴含的科技与商务时尚的特质,将后现代的视觉符号运用于广告营销画面。此外,还为品牌引入核心资源,主导创意了众多的高端圈层活动,如,华侨城西安音乐厅音乐会,华侨城当代艺术中心艺术家展览,华侨城冰灯酒会,深圳港铁天颂开盘酒会等活动。

职责业绩: 公司简介:深国企被誉为当年深圳设计界的“黄埔军校”,曾是万科旗下的全资子公司。
工作描述:参与了公司众多的头部地产品牌全程推广和设计工作,主要客户包括万科、华侨城等。参与公司地产项目前期的调研、竞品分析,协同建筑规划部创意产品可行性方案,将方案进行可视化表达。为客户设计产品形象和广告,包括但不限于品牌标志、视觉识别系统VIS、DM、楼书等十余项营销终端物料设计。
:15年深圳知名甲乙方一线设计、品牌管理及营销工作经历,在国内外知名学府内对设计和品牌领域专业有研究,具备完整的品牌战略及设计理论体系,并在服装、地产、珠宝、文化等产业有优秀的实操经验
专业优势:拥有国际视野,多元化思考,既有战略高度的思考和格局,又能有符合业务需求躬耕入局的实操能力,擅长以问题为导向,多学科视觉切入。有长期陪伴品牌成长,从零到一的新品品牌孵化、业务链塑造和拓展经验,也有多个高端项目主创经验,为记忆陈旧或混乱的品牌进行重塑、升级等成功案例,尤其擅长文化创意融入品牌建设。
综合素质:深厚的专业背景,拥有高端的审美,善于跨界创新与融合;为人风趣开朗,优秀的沟通表达,多次担任学术和海内外交流的桥梁,英语可作为工作语言。
社会职务及代表活动:深圳市海报设计协会会员、曾任中国美术学院设计艺术学院研究生会主席,多次担任国际海报节论坛学术主持和英文翻译、参与策划了“深圳国际海报节获奖作品美国马里兰州站巡展”等业内知名活动。