1、品牌建设:制定品牌发展战略和市场定位,通过创新设计和推广时尚首饰系列,提升品牌知名度和市场影响力。确立品牌核心
理念“在秩序中定义从容”。
2、产品策划:产品策划:引导设计合伙人开发符合品牌理念的产品系列,将经典与现代风格相结合,打造独特魅力的时尚首饰。
3、营销链路:整合资源,实施“小红书种草→淘宝承接+小红书和抖音达播”的营销策略,实现高效的市场传播。

1. 品牌建设: 先后打造绘睡和映寿汇双品牌,撰写品牌手册,奠定品牌基本盘,定位、产品策略,确定以科技差异化角度切入睡
眠和老年康养版块,目前绘睡在睡眠领域具有一定影响力,映寿汇正在不断探索中;
2. 市场建设:从0到1搭建完整的市场团队,以0基预算与效果导向为基础,最大化精准市场触达,完成多个行业爆品的打造:水暖
垫、冰淇淋被、玉米抱抱被、小冰被、吐司枕等;
3. 创意策划:基于产品、目标消费者以及市场情况,完成爆品创意策划,水暖垫→取代电热毯的冬季新取暖方式,冰淇淋被和小
冰被取代传统空调被和夏凉被的 降温 新标配,玉米抱抱被以科技材料打造 抱着就想睡 的冬被新标杆;
4. 产品洞察:深度参与产品研发的消费者洞察,整合并梳理既有渠道数据,进行人群细分,挖掘细分赛道机会;
5. 天猫承接:深度参与销售承接板块,从搜索流量端到推荐流量端,打破部门壁垒,实现营销推广到业绩达成的闭环。

1.品牌建设:中街1946品牌相关大型市场活动,以天猫为主的品牌建设:主导18年夏凉天猫第一 IP《 夏季冰饮超级品类日》、
618天之骄子、天猫双十一猫头设计和市场端品牌建设:《武动乾坤》、China joy、NCT 明星代言的《我的雪糕男友》等品牌活
动;
2. 市场合作:以品牌推动为主的情况下,与微信和小红书明星以及 KOL 全方位资源整合,核心打造半柚雪糕、抹茶雪糕以及极具
颠覆性的冬暖雪糕,完成产品的消费者认知更新;
3. 新消费模式尝试:中街1946是线上线下模式,是当时天猫新零售主要推进品牌,主导线上线下会员打通,并尝试天猫线上购
物,线下提货或者闪送模式;
4. 探索流量模型:中街1946是第一次真正意义上接触电商,对于流量看法,抛弃广告公司计算模式,以消费者消费行为构建了市
场效果测量模型,现在仍然使用中。

1.市场活动:线上和线下开拓渠道,不断进行市场活动尝试;
2. 市场推广:少量市场推广行为。

1.战略咨询:以管理培训生身份进入衣恋集团,两年时间做战略咨询项目,从品牌进驻中国市场,到产品战略,再到运营咨询项
目,并且最后完成 HR 全系统改进项目,大大小小做过15-20个项目,掌握了商业分析以及策划能力;
2. 咖啡品牌进驻:2013年,选择当时最新最火的咖啡项目,在漫咖啡、咖啡陪你等韩式品牌席卷中国之时,衣恋以 Lugo 咖啡切
入市场,以专业咖啡为定位 (算是精品咖啡的雏形),在两年的时间内,取得了理想的成绩,后期推动了 The Coffee 项目的成立,
这是最早的低成本外卖性咖啡模式,比瑞幸都要早;
3. 咖啡品牌管理:在完成品牌进驻项目后,又推动了衣恋服装的咖啡体验店项目,并从品牌、产品到市场端做统筹性管理。