负责Midea AC 品牌推广,产品营销定位和包装推广,社媒和数字化投放、渠道终端能力
优化提升、国内外展会以及客户会议项目,以提高品牌知名度、声誉和市场份额。
• 海外新品上市,包括变频移动式空调、高端新风空调、家庭能源管理系统、全屋一拖多
热回收热泵系统、DIY分体式空调等产品推广工作,包括市场分析、产品定位、推广策
略,广告宣传、公关活动、口碑内容营销。
• 社媒与数字营销项目,欧洲、中东、北美区域社媒内容营销,分别在意大利、美国、阿
联酋等市场策划了tiktok挑战赛、KOL内容营销、Twitter KOL病毒视频等项目、获得了
行业领先的传播效果。
• 搭建重道导购话术培训系统。优化终端门店视觉规范,提升渠道销售能力。
• 品牌公关及展会项目:广交会、柏林IFA、米兰MCE、纽伦堡Chillventa等展会以及美的
全球品牌峰会(泰国海外工厂)的客户会议,提升品牌美誉度和市场份额。
美的空调期间部分重点项目:
Midea U
新品海外上市整合营销
美的家用空调全球云发布革命性新品—MIDEA U,颠
覆性的U型槽设计,打破窗机品类同质化,重新定义
窗机空调,将北美窗机品类从WAC推向UAC新时代。
基于用户思维首创的U型槽设计,大大提升了用户体
验,为用户提供了灵活开合窗、三步简易安装、9倍静
音等多项超功能卖点。美的空调紧抓营销新趋势,不
断完善售前活动、公关代言、KOL种草、病毒营销、
数字精准投放等方面不断提升。促进消费者购买转
化,提升品牌市场影响力,推动美的品牌海外市场建
设。
Indiegogo平台销售额突破150万美元,是
2020年Indiegogo中国首个百万美元项
目。产品一经发布,就吸引了众多媒体的
关注和好评。雅虎财经、Digital Trends等
头部媒体纷纷报道。
QB 窗口机全球云发布正式举行。在隔离期间
让全球客户打破时空界限,共同见证新品亮
相的时刻。
在 IG 及 TIKTOK 开展 Social 互动传播,开发出IG活
动贴纸模版吸引用户使用,提升新品曝光。在TIKTOK
上发起#AC UPGRADE 挑战,制作出洗脑神曲,并邀
请红人参与,有54万用户参与,UGC短视频75万+
条,总曝光23亿,成为2020年全美最火的tiktok推广
挑战赛项目。
KOL合作 & 病毒内容营销
与媒体共创新的合作模式,简化推广
项目流程,优化资源提升推广效果。
与著名短视频网红Zach King合作拍摄
新品移动空调推广视频,项目最终数
据CPC成本$0.21 ,Benchmark行业
平均$0.70,点击成本降低2/3.
冬季制热品牌建设
传统上家用空调在海外市场的销售旺季主要集中在夏季。冬季时,仅有少数海外市场用户习惯使用空
调ATA制热。为拓展冬季销售市场,并打造美的制热品牌,美的于2021年启动了冬季制热品牌推广活
动,积极宣导ATA空调制热的优势。此举旨在抢占制热市场热泵转型升级的风口。
第一年战疫肆虐,地区局势风云变幻之际,经典故事《圣诞颂歌》焕然新姿,以时空交错的现代演
绎,为欧洲用户送上圣诞暖意。
第二年创意来自一个真实的故事为蓝本,讲述了一个在冬日传递温暖的雪人的故事。
第三年我们在位于寒冷北极圈里的辛格瓦德拉湖泊边缘建造了一个的阳光沙滩,邀请当地居民来体验
温暖的冬日幸福。
智能家居用户运营 / 激活项目
为提升美的智能家居APP上的用户活跃度,
在国际美居(SmartHome)APP上的AC插
件页开发了一个互动游戏。
在游戏中用户的任务是每日启动AC 节能功
能,帮助被困在地球的外形人回家,在游戏
中用户可以邀请朋友一起组队帮组外星人。
在夏天结束之后,美的会与外星人一起奖励
所有提供过帮助的用户。游戏在希腊和马来
西亚市场上线,APP用户活跃度分别提升
728% 和 200%。
数字化渠道运营
打通产品SN码与渠道登记信息,利
用智能产品激活信息检测渠道销售状
况,帮助销售部门监控渠道动销进
度,更准确制定销售计划。并开发出
针对渠道安装商的激励挑战任务,提
升安装工对于美的空调的销售与安装
质量。
14:57
14:57
Back
14:57
Paul Fang
GreenValid before 2023/08/27
4
16 More energy to upgrade to next level
WelcomeGreen Gold
My Rewards
FUSION
Paul Fang
2
Purchase 4
Gifts
1
Earned Rewards Energy Tag
Address Management
Invoice Management
Customer Service
Rewards Order Mine Home
Rewards
INSTALL
Installation Tutorial
If the QR code is damaged or unrecognizable,
You can manually input it.
i i
I i il
ll i i.
Scann SN Install Activate device
Rewards Order Mine Home
柏林IFA展、米兰MCE、CHILLVENTA 等展会策划设计
展会、巡展、路演项目
提升品牌知名度、建立信任、推广新品、拓展销售网络,助力市场竞争和媒体关注,促进销售。
品牌事件营销
4.5公里高空发布会直播
距离地面 4500 米。200 公里/小时的自由落体速度。
在跳伞过程中,拆卸美的 All Easy Pro 空调设备的时间不
到 60 秒。
要完成挑战,工作人员必须是最优秀的,而美的 All Easy
Pro 空调设备必须具有最容易拆卸的结构。
任务能否完成?让我们现在就来揭晓答案。

负责五菱新能源、东风启辰、美的、COLMO等项目营销传播创意工作

负责海飞丝,飘柔,沙宣,Aussie、帮宝适的 E-com social activation创意工
作。 包括社媒内容营销、电商创意设计、新品上市整合营销等内容。

负责东风日产天籁、劲客车型上市周期的营销创意工作。工作内容包含产品传播策略、内
容创意、TVC、主视觉、社媒内容策略与创意、H5 等整合营销内容。

负责东风日产轩逸、奇峻、逍客的营销创意工作。工作内容包含产品传播策略、内容创
意、TVC、主视觉、社媒内容策略与创意、H5 等整合营销内容。

(2011创意副总监、2009创作组长、2009资深美术指导、2007互动美术指导)
• 负责华为,Intel,卡夫食品,趣多多,佳洁 士,Olay,海飞丝,飘柔,沙宣,Aussie、
Ariel、特步、上海大众、Jeep,建设银行、安利、英特尔等客户。的营销创意项目

负责长隆乐园、云南白药、丁桂儿脐贴、步步高、等项目