作为产品市场专业， 策划以下重要项目：
阿玛尼黑钥匙面霜Digital Campaign：
・ 数字营销 负责阿玛尼黑钥匙面霜数字营销,涵盖小红书、抖音、微博及 owned media;针对各平台特点,小红书以精致图文及Vlog营造沉浸式场景,结合垂类达人科普呈现产品亮点;抖音借助口播类达人进行产品种草;微博发布即时资讯与话题,联合大 V 扩大传播;owned media 打造专业品牌内容。两个月内,成功将产品日均搜索量从 3800 提升至 5300,使品牌核心词占有率和渗透率增加21%,有效提升产品知名度与市场关注度
・ 达人管理 成功筛选并管理80+KOL及400+KOC合作。使用新红,巨量工具,依据用户画像匹配,分析账号数据表现,确保达人风格与品牌形象相符,且并且涵盖不同类型及领域达人,构建多元化矩阵布局。
・ 内容运营 在项目中制作详细 Brief Book 明确达人合作要求与内容方向,与达人有效沟通;审阅编辑 1000 + 图文 / 视频稿件,确保内容准确,符合品牌形象;同时进行 A/B 测试,通过对比不同版本的内容在点击率,互动率等方面的表现,优化内容质量,使互动率增加 15%;并且,通过策划 “阿玛尼徒手线雕” 话题,激发达人的创作热情,创作大量高质量的图文及视频笔记,在各个平台上迅速传播,使得阿玛尼相关内容的曝光量显著增加
・ 数据分析 内容发布后,使用新红,生意参谋进行数据收集和分析,对于自然流量表现良好的内容,为创作者增加推广资源投入,推荐算法匹配等,使其获得更多曝光;而对于流量不佳的内容,提升文案质量,更换标题封面等方式进行优化,同时管理评论区,提升用户参与度和内容互动
・ 活动策划 参与策划线下“阿玛尼黑钥匙面霜丽江新生之旅”活动,围绕产品和品牌设计主题项目,让达人深度体验产品及感受品牌魅力,活动后达人基于活动体验创作大量不同主题内容进行发布,从不同角度传播品牌及产品特色,有效助力线上传播,实现线上线下的多渠道联动,进一步增加品牌在平台的影响力

天猫抖音38节大促
・ 产品页优化 对天猫渠道的底妆类产品进行深入研究,包括销售大盘,品类趋势,消费者需求以及竞品分析,对平台上的产品详情页进行优化,同时针对38女神节大促,在商品橱窗增加丰富的offer信息,设置关键词或者短链,增加商品的点击率20%;并与头部主播李佳琪合作,在直播前期利用站内广告等多种渠道进行预热
・ 直播运营 抖音渠道通过研究过往销售数据和节日营销趋势,为大促挑选12个重点产品和礼盒引入直播间,制定具有吸引力的节日商品组合,与VM团队合作,设计搭建双场景直播间,调整主播话术,提升观众的互动及购物体验;直播结束后选取精彩片段,制作直播切片,分发至抖音矩阵账号,同时挂载小黄车或添加抖音小蓝词,进一步增加了产品曝光,销售额较上一次大促增长25%
・ 用户访谈 微信小程序渠道的运营中,进行焦点小组研究,以评估目标群体对主视觉物料(KV)的反应,通过了解他们对不同版本主KV的喜好和感受,在此基础上进行A/B测试, 对比不同主KV的效果,最终选定的KV使点击率提升了22%

Meta Profiler新品上市
・ 活动统筹 与公关,设计和研发团队合作,推动阿玛尼新品美容仪Meta Profiler在中国国际进口博览会(CIIE)上的首次亮相;负责管理展位设计,与展会赞助商进行外部沟通,确保展位设计符合品牌形象;同时审核新闻稿,确保内容准确有效地传达产品的特点优势
・ 渠道拓展 积极拓展线上渠道,与科技类账号合作发布内容,借助科技号的专业形象为产品塑造更加高端,前沿的形象吸引消费者的关注;同时设置互动环节,抽取用户获得免费到店体验机会,线上线下联动促进转化,增加用户的参与度

・ 参与电商平台的产品管理以及单品推广,通过分析销售业绩,市场动态,消费者喜好等,完善产品列表,确保其与市场趋势和消费者偏好契合;对选出的Top 10产品积极推流,通过在首页醒目推荐位,社交媒体营销等,提升了30%的曝光量;对于Bottom 10的产品,优化减少售卖渠道,调整价格策略等,以提高电商平台整体的竞争力
・ 参与旗下综合类电商超市的渠道策划项目,帮助新进入美国市场的食品品牌开拓新的售卖渠道,在日常渠道运营推广中,对接20+品牌方,根据品牌方目标、平台特点以及消费者特征等进行活动上坑选品推荐,参与品牌间的创意合作以及感恩节圣诞节等节日营销策划; 节日期间的销售额较平日增长36%
・ 使用Google Analysis,Magento等平台收集电商超市售卖数据,从地理区域,消费者购买画像,广告投放效果等方向,对旗下综合类电商超市进行数据分析并提供自己的见解,撰写周报,为后续活动运营以及平台选品提供优化意见

- 创作高质量视频和图文内容,发布在YouTube、LinkedIn、Facebook以及官方网站等平台,针对不同平台的特征进行差异化内容定制,
成功提升了品牌知名度,实现了47%的点击率增长
- 运用 Mailchimp 开发并执行针对性的电子邮件营销活动,有效将整体电子邮件参与度提高了 25%
- 使用 Google Analytics 和 Tableau 对活动后的指标进行收集和分析,为后续内容提供改进见解与策略,整体参与度增加 25%