公司描述: 潍柴(重庆)汽车有限公司是潍柴动力旗下全新全资子公司,公司主要从事新能源、SUV系列产品、MPV系列、皮卡等乘用车生产销售为主的乘用车企业。
工作职责和业绩:
主要工作职责
1. 产品规划
2. 产品企划(新能源、汽油车)
3. 营销策略
4. 品牌策划
5. 公关传播
6. 市场管理
7. 市场分析研究
8. 市场调研
9. 创新研究
10. 消费者研究
工作业绩:
1. 产品规划:
1) 潍柴汽车十二五产品规划、十三五产品规划、2025战略规划等中长远规划报告撰写,完成潍柴汽油车、新能源汽车规划(纯电动、混动),并报送集团公司获批准。
2) 完成潍柴英致G3、英致737、英致727、英致G5、英致中型SUV、英致中大型SUV、紧凑型SUV、英致皮卡、英致纯电动小SUV、英致纯电动MPV、电动物流车等10余款产品可行性研究报告,报送潍柴集团并获批准。
2. 产品企划:
1) 完成潍柴汽车产品企划流程制定,参与完成潍柴汽车研发流程体系制定;
2) 完成了9款车型产品企划,其中4款已上市,5款产品正在新品开发阶段;
3) 完成潍柴英致G3、英致737、英致727、英致G5产品企划,产品上市销售;
4) 完成潍柴紧凑型SUV、中型SUV、中大型SUV、皮卡等新产品企划。
5)完成小SUV、小MPV、物流车等新能源产品企划
6)完成互联网系统(米图)产品概念制定;
3. 营销策略
牵头组织营销各部门完成英致G3、英致737、英致727、英致G5
4款产品上市整合营销策略;
完成上市前的产品策略、产品卖点提炼包装、话术编制;
4. 品牌策划
1) 完成英致汽车品牌规划、潍柴英致品牌金字塔搭建;
2)品牌设计: 潍柴汽车VI、SI手册、各产品经销商推广宣传制作物料配合;
3)品牌传播推广: 潍柴汽车各年度品牌传播策略;潍柴汽车4款产品上市传播推广方案,英致G3上市传播推广方案、英致737上市传播推广方案、英致727上市传播推广方案、英致G5上市传播推广方案
4) 指导品牌公司完成产品线上线下活动方案制定;
5. 公关传播
1) 潍柴英致汽车各年度公关执行方案
2) 潍柴英致G3、737、727、G5新车上市公关传播方案,完成全系促销车型公关传播方案;
3) 官网建设及维护,两微平台、两商平台、论坛管理
4) 潍柴汽车网络广告投放策略和投放计划的制定
5) 指导第三方公司完成年度网络广告创意、设计、制作,进行网络广告监测;
6) 完成G3/G5/737/727媒介策略制定、媒介计划及预算制定、媒介投放监测及效果分析等
6. 市场管理
1) 潍柴汽车中长远期(3-5年)企业销量规划、各产品销量和价格规划、营销政策和营销费用预算制定;
2) 潍柴汽车年度销售任务制定、年度预算、月度任务制定、大区任务制定、经销商任务制定;
7. 市场分析研究
1) 对国内经济形势和宏观环境进行分析研究;
2) 乘用车市场年度市场分析及下年度趋势预测;
3) 对汽车及工业领域上下游进行研究;
4) 全国乘联会行业趋势预测专家组核心成员(共10人)和中国汽车产业发展预测研究课题组成员;获得乘联会2017年上半年度预测二等奖(全国56家主流乘用车企业市场总监或市场专家参与);
5) 完成月度行业趋势分析、区域市场分析,销售策略分析;
6) SUV各细分市场(小型SUV、紧凑型SUV、中型SUV、中大型SUV等)分析研究、MPV各细分市场分析研究、新能源市场分析研究。
8. 市场调研
具备了大型调研项目组织、实施、报告撰写和评审的能力;能够进行方案审定、定量访问、座谈会主持人工作。
组织完成9个大型项目市场调研工作,涵盖了品牌规划、SUV主要市场、MPV市场:
1)、英致品牌规划调研2)、英致G3产品概念调研3)、英致G3上市前调研4)、英致737产品概念调研5)、英致737上市前调研6)、英致新能源汽车需求调研7)、英致中型SUV市场机会调研8)、英致中大型SUV市场机会调研9)、英致高端皮卡市场调研;
9. 创新研究
1) 英致互联网系统项目研究、市场规划、产品生命周期规划、产品功能定义等;
2) 研究竞争对手营销模式,研究行业营销趋势;
3) 新能源汽车营销模式研究
10. 消费者研究
对SUV市场、MPV市场用户需求有深入研究,能很好的掌握用户对产品需求、消费模式、媒介接受需求等趋势;
对新能源汽车市场消费需求趋势有一定研究